数据看趋势

根据中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）对天猫平台12月销售数据的追踪显示，毛绒布艺、电动/遥控、儿童自行车、车模和电动童车五大玩具品类销售额同比增长，其中，销售额增幅前三的玩具品类为车模、电动/遥控和毛绒布艺，分别增长40.0%、29.8%和9.0%。潮流玩具中,盲盒和手办销售额均同比增长，分别增长45.6%和12.6%。

（玩具及潮流玩具销售额及同比增长品类）

 

从销售均价来看，儿童自行车、滑板车、拼插积木、娃娃类、电动/遥控、毛绒布艺、车模和粘土八大玩具品类均价均同比增长。其中，均价增幅前三的玩具品类为毛绒布艺、粘土和电动/遥控，分别增长17.0%、14.2%和14.1%。

（玩具均价及同比增长品类）

 

婴童用品中七大品类的销售额均同比增长，其中，增幅前三的品类为抱婴腰带/腰凳、儿童安全座椅和儿童四轮手推车，分别增长85.9%、79.1%和65.9%。

（婴童用品销售额及同比增长品类）

 

六大婴童用品品类均价均同比增长，其中，均价增幅前三的品类为抱婴腰带/腰凳、儿童安全座椅和儿童四轮手推车，分别增长43.7%、35.7%和30.7%。

（婴童用品均价及同比增长品类）

 

01、热门IP激活情绪消费 推动潮玩市场持续增长

 

▋盲盒：销售额同比增长45.6%  500元以上产品销售额增长贡献率近六成

盲盒销售额同比增长45.6%，销量同比增长55.3%。500元以上价格区间产品销售额增长贡献率①最高，为56.5%。500元以上价格区间的产品销售额占比33.1%，占比比去年同期增长10.6个百分点。

该价格区间的畅销单品是POP MART/泡泡玛特的MEGA CRYBABY 400% 心碎女王盲盒潮流礼物摆件，成交均价为1499元。该系列以“让眼泪和皇冠一同闪光”为主题，通过独特的造型设计，展示出在CRYBABY的世界里，每一滴眼泪都是情绪自由释放的勇敢证明的心声，引发了消费者的情绪共鸣与喜爱。

 

▋手办：销售额同比增长12.6%  100-200元产品销售额增长贡献率超七成

手办销售额同比增长12.6%，销量同比增长27.9%。100-200元价格区间产品销售额增长贡献率最高，为71.0%。100-200元价格区间的产品销售额占比为20.0%，占比比去年同期增长6.4个百分点。

该价格区间的畅销单品是锦鲤拿趣的《琉璃》官方系列手办魔尊司凤玩偶，成交均价为119元。该手办以《琉璃》中的魔尊司凤为原型，细腻还原角色标志性的服饰与神态，展现司凤独特的冷峻与温柔气质。从服饰到神态，每一处都精雕细琢，兼具观赏与收藏价值，呈现出浓厚的仙侠世界氛围，带来沉浸式视觉享受。

 

02、年末出行需求叠加  婴童出行产品量价齐增

 

▋儿童四轮手推车：销售额同比增长65.9%   900-1800元价产品销售额增长贡献率近四成

儿童四轮手推车销售额同比增长65.9%，销量同比增长26.9%，均价同比增长30.7%。900-1800元价格区间产品销售额增长贡献率最高，为35.1%。900-1800元价格区间的产品销售额占比最大，为27.1%，占比比去年同期增长5.3个百分点。

该价格区间的畅销单品是丸丫的T6二代遛娃神器秋冬防风婴儿推车，成交均价为994元。该婴儿车采用轻量化铝合金材质，车架轻便且坚固，确保推行的稳定性与耐用性。高景观座舱设计提供宽敞空间，让宝宝视野更开阔，减少灰尘影响。支持一键折叠与快速收纳，折叠后体积小巧。

▋儿童安全座椅：销售额同比增长79.1%  600-1800元产品销售额增长贡献率超五成

儿童安全座椅销售额同比增长79.1%，销量同比增长32.0%，均价同比增长35.7%。600-1800元价格区间产品销售额增长贡献率最高，为52.8%。600-1800元价格区间的产品销售额占比为35.3%，占比比去年同期增长13.9个百分点。

该价格区间的畅销单品是DWARFOO的LYB833便携式旋转儿童安全座椅，成交均价为636元。该座椅采用高强度钢骨架与双三角支撑设计，结构牢固稳定，配备五点式安全带与加厚侧翼防护。选用透气舒适的面料，易于清洁，呵护宝宝乘坐体验。搭载360°旋转功能，方便家长便捷安置宝宝。

 

① 增长贡献率：单价格区间产品销售额增量/全价格区间产品销售额增量，旨在得出该价格区间销售额增量对该品类整体销售额增长的带动作用。

 

重要提示：

以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。

完整版《2024年12月天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《2024年12月天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》于本周上线，可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅。

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注：文中图片均来源于品牌天猫旗舰店