1949年，贝亲在日本推出了首个旋盖式宽口奶瓶，开启了奶瓶奶嘴的新纪元。自此，贝亲正式踏上了母婴用品研发升级的新征程，先后研发出多款备受好评和市场追捧的热销产品，并渐渐奠定了其在奶瓶、奶嘴类产品行业领袖的地位。随着公司的不断发展，贝亲的产品线和种类也在不断扩容，以满足消费者育婴环节全方位的需求。今天，贝亲的足迹已从日本逐步扩大到世界五大地区，成为广受认可的国际著名母婴用品品牌。自2002年踏入中国市场的大门，贝亲见证并参与了中国母婴用品行业的快速成长，凭借其卓越的产品力和品牌影响力，赢得了广大消费者的信赖与喜爱。

10月16日至18日，由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的CKE中国婴童用品展将在上海新国际博览中心举办，贝亲将携多款新品亮相。近日，中国玩协特别采访了贝亲中国区副总裁、贝亲母婴用品（上海）有限公司董事长、理学博士贺来健，就贝亲融入中国市场的核心竞争力、产品创新等话题进行了深入探讨。

贝亲融入中国市场的三大核心竞争力

01产品力：科研创新，满足多元化需求

在采访中，贺来健首先强调了产品力对贝亲在中国市场成功的重要性。他指出：“贝亲的核心竞争力首先是产品力。我们在奶瓶和奶嘴领域投入了超过70年的时间进行深入研究，通过细致观察婴幼儿的吸吮行为、测量吮吸力度，并进行家庭访问等多角度研究，得出了宝宝的哺乳运动规律。依托于严谨的科学研究，结合对消费者需求的深刻理解，贝亲持续推出新产品，以确保产品能够满足不同成长阶段和使用环境的婴幼儿需求。”

贺来健进一步介绍，贝亲的产品研发过程极为严谨，从产品的研发、测试到最终送达消费者手中，整个流程都极为重视消费者的反馈。他提到：“我们的研发中心，配备了物理实验室、化学实验室、微生物化学实验室等，配置了几十台先进的试验设备，实现产研一体化。此外，我们还与多家高校、医疗机构和政府机构等合作伙伴进行深入研究，将研究成果转化为更科学、更有效、更安全的母婴产品。”

02品牌力：口碑驱动，市场占有率高

品牌的影响力也是贝亲在中国市场的关键竞争力之一。贺来健自豪地说：“在中国，贝亲的奶瓶和奶嘴产品在市场上的占有率一直位居首位。尤其新生儿家庭，对贝亲奶瓶的认可度非常高。去年，贝亲奶瓶在全球一共卖出了1.37亿个，销量断层式位列行业第一。这得益于我们一直以来对产品质量的严格把控和对消费者需求的深刻理解。”

贝亲的品牌影响力不仅体现在产品销量上，还体现在消费者口碑上。贺来健表示：“我们非常重视消费者的反馈和意见，通过不断完善产品和服务，赢得了消费者的信任和喜爱。这种口碑效应也进一步提升了我们的品牌影响力和市场占有率。”

03本土化创新：建立研发中心，实现产研一体化

本土化和创新是贝亲在中国市场的另一大核心竞争力。贺来健强调：“中国作为一个充满活力的消费市场，不仅是贝亲最大的海外市场，更是我们不断创新和突破的动力源泉。我们始终致力于在中国市场的本土化发展，逐步在中国建立起研发中心和生产基地。”

目前，贝亲在中国拥有上海外高桥、上海青浦和江苏常州三家工厂，以及一个专业研发中心。贺来健介绍道：“我们始终致力于在中国市场的本土化发展，逐步在中国建立起研发中心和生产基地，引进了全球领先的生产流水线，实现了包括产品研发、生产制造、全渠道销售的完整业务生态网络建设。与此同时，通过深入的市场研究，我们不断对产品及使用场景进行创新，以满足消费者日益增长和变化的需求。”

洞察Z世代消费需求 多品类产品策略优化

在谈到如何洞察中国消费者对婴童用品的需求变化时，贺来健表示：“Z世代父母普遍倡导科学育儿，他们追求健康悦己的生活方式和精细化的养育方式，对母婴产品的专业性、实用性以及外观设计都有高标准。与此同时，我们也注意到这些年轻父母在面对生育和育儿时，仍然承受着不小的压力和焦虑。贝亲致力于支持构建一个对生育更为友好的社会环境，我们希望能够帮助父母们以轻松、愉悦且科学、高品质的方式享受母婴生活。”

为了更准确地洞察消费者需求，贝亲建立了完善的消费者反馈机制。贺来健介绍：“我们始终重视消费者的反馈，从产品的研发到最终送达消费者手中，整个流程都力求做到尽善尽美。通过深入的市场研究，贝亲不断对产品及使用场景进行创新，以满足消费者日益增长和变化的需求。”

针对消费者需求的变化，贝亲在产品策略上进行了相应的调整和优化。贺来健表示：“我们致力于满足母婴领域的全方位需求，不断探索用户在不同使用场景和功能上的需求，以此作为我们产品线扩展和新品开发的指导。”

在奶嘴这一核心主打品类上，贝亲持续展现出强劲的市场表现。贺来健表示，贝亲在长年的研究中发现并总结了婴儿哺乳运动时的三大原则——吸附、吮吸、吞咽。遵循这三大原则，我们得到了SOFT柔软、STRETCH拉伸、SPEED分阶流速三个评价维度。贝亲开发了许多测试设备和仪器，来评价和确定妈妈乳头和奶嘴的柔软度；研发出超声波影像技术来观察和验证婴儿口腔中奶嘴和乳头的运动状态；同时，我们发现，随着月龄的成长，婴儿口腔构造也在不断地变化，婴儿式吞咽也在逐步向成人式吞咽转变，奶水流量也必须配合婴儿口腔的成长发生变化。

贺来健介绍：“我们今年发布的‘仿生奶嘴3S模型’就是我们在奶嘴领域的一大创新。这一模型不仅还原了母乳亲喂的动态过程，还根据婴儿月龄的成长定制出相应的奶孔形状和孔径尺寸，以更好地匹配不同月龄宝宝的吮吸能力。”

此外，贝亲在洗护产品方面也进行了不断的创新。贺来健提到：“我们的桃叶精华系列长久以来备受消费者青睐。今年，我们又推出了桃叶冰爽面霜，自推出以来便广受好评。同时，针对婴幼儿肌肤问题，如湿疹，我们推出的乳铁蛋白特护系列新品也在市场上获得了积极的反馈。”

携新品亮相CKE 持续深耕中国市场

此次参加CKE中国婴童用品展，贝亲将带来多款新品，其中最具代表性的两款产品是贝亲婴儿高保湿面霜和贝亲3岁+儿童保温杯。

贺来健介绍道：“贝亲婴儿高保湿面霜添加了草本植萃精华金盏花及5重神经酰胺，具有48小时长效保湿、13秒舒缓干红的效果，强韧皮肤屏障。而贝亲3岁+儿童保温杯则具有6小时长效保温功能，瓶身萌趣手绘人物设计，创新隐藏式仿唇形饮口，贴合宝宝嘴唇，舒适好吸。”这两款新品不仅体现了贝亲在产品研发上的创新实力，也满足了消费者对高品质、高实用性产品的需求。

在谈到中国市场的未来发展趋势时，贺来健表示：“我们依然认为，中国是全球最有活力的消费市场之一，尤其是在母婴用品领域。因此贝亲将持续夯实在科研领域的成就，并致力于将这些成果转化为能够助力提升母婴群体健康水平、生活品质及愉悦感的产品与服务。”他进一步指出：“随着Z世代父母的崛起，科学育儿、精细化养育将成为主流趋势。未来，我们将进一步加强与新一代母婴家庭的链接和交流，深化贝亲作为母婴用品领域专家的专业和可靠形象，尤其在新生儿家庭中树立良好的品牌形象，为中国家庭提供更多专业、高品质的母婴用品，助力宝宝健康成长。”

结语

2024年CKE中国婴童用品展将于10月16日至18日在上海新国际博览中心举办，作为连续多年参展的品牌，贺来健表示，期待能够利用CKE平台，展示贝亲的最新产品和创新技术，推广贝亲的核心产品，如奶瓶、奶嘴、洗护用品等，助力产品认知度提升的同时，直接与消费者沟通，收集反馈，了解消费者需求，以便更好地调整产品策略。同时，与同行业者交流最新的市场趋势、技术发展和行业动态，共同推动母婴行业的健康发展。

注：文中图片均来源于品牌官方平台。