根据中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）对天猫平台今年8月份销售数据追踪显示，玩具重点品类，销售额同比增长的为盲盒、车模和毛绒布艺，分别增长20.0%、15.2%和11.7%，其中，盲盒销售额同比增幅最大。

▲天猫平台玩具主要品类销售额及同比情况

婴童用品重点品类，销售额同比增长的为童床、儿童四轮手推车、餐椅和抱婴腰带/腰凳，分别增长18.8%、5.0%、3.1%和1.4%，其中，童床销售额同比增幅最大。

▲天猫平台婴童用品主要品类销售额及同比情况

销售均价来看，玩具重点品类，盲盒、毛绒布艺、手办、电动/遥控和儿童自行车均价同比均增长，分别增长34.6%、4.5%、0.7%和0.4%，其中，盲盒销售均价同比增幅最大。

▲天猫平台玩具主要品类均价及同比情况

婴童用品重点品类，儿童安全座椅和餐椅均价同比均增长，分别增长5.2%和0.9%。

▲天猫平台婴童用品主要品类均价及同比情况

玩具市场新增长点凸显

情感体验和收藏价值成为消费新动力

盲盒：

销售额和销售均价均增幅最大

盲盒销售额同比增长20.0%，销售均价同比增长34.6%，增幅均为玩具重点品类中最大。从不同价格区间来看，300-500元价格区间产品销售额占比比去年同期增长5.0个百分点，增幅最大。

该价格区间的畅销单品是POP MART/泡泡玛特的CRYBABY怪兽的眼泪系列手办盲盒潮流公仔，成交均价为314元。该系列以“怪兽的眼泪”为主题，通过独特的造型设计和色彩搭配，展现了怪兽内心的脆弱与坚韧，引发了消费者的共鸣和喜爱。每个公仔都经过精心雕刻和打磨，线条流畅，细节丰富，呈现出极高的艺术价值和收藏价值。

毛绒布艺：

销售额与销量齐增长，400元以上价格区间产品销售额增幅最大

毛绒布艺销售额同比增长11.7%，销量同比增长6.9%。从不同价格区间来看，400元以上价格区间产品销售额占比比去年同期增长3.9个百分点，增幅最大。

该价格区间的畅销单品是JELLYCAT的 泰迪熊玩偶礼物，成交均价为533元。泰迪熊作为经典的毛绒玩具形象，经过JELLYCAT的独特设计，呈现出可爱、生动的外观。其细节处理精致，如眼睛、鼻子和嘴巴的缝制都显得非常逼真，手感也非常出色，其毛绒材料经过特殊处理，使玩偶更加蓬松、柔软，无论是抱持还是抚摸，都能给消费者带来愉悦的感受。

手办：

销量同比增长14.6%，100-200元价格区间产品销售额增幅最大

手办销量同比增长14.6%。从不同价格区间来看，100-200元价格区间产品销售额占比为28.4%，占比比去年同期增长12.9个百分点，增幅最大。

该价格区间的畅销单品是MIHOYO的停云1/10手办，成交均价为199元。该手办在设计和制作上高度还原了原作中的形象和特征。无论是服装、发型还是表情，都栩栩如生，其1/10的比例也使得手办在保持原作风格的同时，更加便于收藏和展示。

秋季儿童出行市场升温

品质与高性价比产品受青睐

儿童四轮手推车：

900-1800元价格区间产品销售额增幅最大

儿童四轮手推车销售额同比增长5.0%，销量同比增长7.1%。从不同价格区间来看，900-1800元价格区间产品销售额占比为28.0%，占比比去年同期增长16.0个百分点，增幅最大。该价格区间的畅销单品是BEIE/贝易的贝壳遛娃神器高景观轻便可折叠婴儿车，成交均价为1789元。该婴儿车采用高景观设计，使得宝宝能够拥有更广阔的视野，同时也方便家长观察宝宝的情况。可折叠的设计使得婴儿车在不使用时可以轻松收纳，节省空间。贝壳造型的外观设计独特新颖，吸引消费者的眼球。

儿童自行车：

300-500元价格区间产品销售额增幅最大

儿童自行车销售均价同比增长0.4%。从不同价格区间来看，300-500元价格区间产品销售额占比为24.5%，占比比去年同期增长4.1个百分点，增幅最大。该价格区间的畅销单品是NADLE的儿童自行车平衡车二合一，成交均价为411元。该产品巧妙地结合了儿童自行车和平衡车的功能，既可以让孩子学习骑行自行车，又可以作为平衡车使用，锻炼孩子的平衡能力。这种设计满足了孩子不同成长阶段的需求，轻松掌握骑行技巧，享受骑行的乐趣。

儿童安全座椅：

600-1800元价格区间产品销售额增幅最大

儿童安全座椅销售均价同比增长5.2%。从不同价格区间来看，600-1800元价格区间产品销售额占比为29.3%，占比同比增长9.5个百分点，增幅最大。该价格区间的畅销单品是BOBEITOO/贝比途的G409-IS0儿童360度旋转安全座椅，成交均价为934元。该座椅具备360度旋转功能，方便家长在车内与孩子互动，同时也使得孩子能够轻松观察车外的环境，增加乘车的乐趣。配备五点式安全带和防滑设计，确保孩子在乘车过程中的安全。支持多档位调节，包括座椅高度、倾斜角度等，适应不同身高和年龄段的孩子，提供个性化的乘车体验。

婴童用品市场呈现新趋势

热销焦点转向性价比优选产品

奶瓶：

100-150元价格区间产品销售额占比增幅最大

奶瓶销量同比增长5.5%。从不同价格区间来看，100-150元价格区间产品销售额占比为21.8%，占比同比增长3.6个百分点，增幅最大。

该价格区间的畅销单品是PIGEON/贝亲的宽口径玻璃奶瓶，成交均价为124元。该奶瓶采用宽口径设计，方便家长冲泡奶粉和清洗奶瓶，宽口径可以减少奶粉残留。奶嘴设计符合宝宝的吸吮习惯，减少呛奶和吐奶的发生。

游戏围栏：

600-900元价格区间的游戏围栏产品销售额占比增幅最大

从不同价格区间来看，600-900元价格区间产品销售额占比为18.9%，占比同比增长3.8个百分点，增幅最大。

该价格区间的畅销单品是MIGO BEAR/美高熊的宝宝围栏安全爬行垫乐园，成交均价为765元。该围栏和爬行垫均选用无毒、环保的高品质材料制成，确保宝宝在玩耍过程中远离有害物质的威胁，材质柔软且舒适。围栏的高度适中，既保证了宝宝的安全，又方便家长观察和照顾。采用简单的结构设计，家长可以轻松完成搭建工作，无需复杂的工具或专业技能，拆卸过程也十分便捷，方便家长在需要时进行收纳或移动。

重要提示：

以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。完整版《8月天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《8月天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》于本周上线，可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅。

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注：文中图片均来源于品牌天猫旗舰店