在玩具行业，创新一直是推动企业持续发展的关键。星辉玩具“RASTAR”品牌作为星辉互动娱乐股份有限公司的创始产业，自2000年创立以来，一直致力于通过创新研发和市场拓展，提升品牌影响力，历经二十余年的沉淀，已逐步成为中国精品制造的代表。今年10月16日至18日，由中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的CKE中国婴童用品展将在上海新国际博览中心举办，星辉玩具将携多款重磅新品亮相。让我们提前看看，这些产品在创新方面都做了哪些突破，共同探讨星辉玩具在品牌建设方面的策略与成果。

“CKE中国婴童用品展是我们展示新品、拓展市场、与业界交流的重要平台。”星辉玩具相关负责人表示，“通过参展，我们能够更直接地了解市场需求，与合作伙伴共同探讨行业发展新趋势，进一步提升我们的品牌影响力。”

冠军车型来了！

高品质满足新需求

在此次展会上，星辉玩具带来了多款令人瞩目的新品。其中，勒芒24小时耐力赛中法拉利499P冠军同款遥控车尤为引人注目。这款遥控车不仅获得了官方授权，还采用了仿真勒芒赛车造型设计，可视内饰和双侧车门可手动打开的设计让人眼前一亮。

“随着新生代母婴消费群体的崛起，他们的消费需求更加趋向个性化和多元化。”星辉玩具相关负责人介绍道，“为此，我们在产品设计上更加注重品质的提升，在产品研发上注重个性化和差异化设计，这款法拉利499P遥控车就是我们针对这一市场需求精心打造的。”

除了遥控车，星辉玩具还推出了一系列F1及其他赛车题材的动静态车模、拼装积木类相关产品。其中，一款2023年赛季车队总冠军同款车型1:8大比例积木车玩具尤为吸引人。此款玩具同样也获得了红牛官方正版授权，硬核复刻了RB19赛车的结构全解，附赠的3D移印/PE贴纸更是真实呈现了原车的构造细节。

“我们在新品创新上一直秉持着‘用户需求为导向’的原则。”星辉玩具相关负责人介绍，“一直以来，玩具业务实施创新赋能战略，通过强化研发创新、确保产品安全品质、实现个性化与差异化设计、构建多元化产品体系，我们不断推出符合市场需求的新品。未来，我们将围绕新生代母婴消费群体的需求进一步优化产品结构，有序拓展玩具的新品类。同时在渠道上，将与全球更多地区渠道方合作，将“RASTAR”打造为全球具有标杆性的中国领军玩具品牌。”

以市场需求为核心

多维度强化品牌建设

在品牌建设方面，星辉玩具同样取得了显著的成果，通过多年的积累和发展，星辉玩具已经形成了完善的研发、生产和销售体系，具备了较强的综合竞争力。同时，星辉玩具不断通过拓宽车模授权品类、深化渠道体系建设等举措进一步打开市场，与全球多个国家和地区建立了紧密的合作关系。具体来说，采取了以下策略：

拓宽IP授权合作。自2005年起，星辉玩具抓住汽车文化的普及和汽车保有量增加的市场契机,进行产品战略创新，将传统玩具和汽车文化相结合，开始拓展汽车玩具IP授权业务。据星辉玩具相关负责人介绍，目前，星辉玩具累计获得了宝马、奔驰、奥迪、法拉利、兰博基尼等超过35个知名汽车品牌的授权。优质车企IP拥有全球化的受众市场，既能为公司中高端品牌定位以及全球化品牌运营奠定基础，也能成为公司开发更多产品线的宝藏，将为公司在玩具市场实现差异化、多元化以及定价上取得竞争优势。

深化渠道体系建设。境内销售方面，星辉玩具已形成遍布全国的线下营销网络，与知名玩具连锁店、潮玩连锁店以及多家儿童游乐厅连锁店进行线下渠道合作，同时还在传统电商平台以及内容平台布局。境外销售方面，公司在亚马逊平台进行线上渠道的布局之外，还与世界上多个国家及地区的玩具代理商建立了长期稳定的合作关系。在全渠道体系覆盖的基础上，公司还不断深化与各方的合作，2023年与一汽奥迪、宝马等4S店合作持续深入，积极开拓了一批大型室内连锁游乐场，包括大玩家、星际传奇等，巩固了公司渠道覆盖优势。

洞察市场需求，提升用户体验。星辉玩具深知了解消费者需求是研发受欢迎产品的关键。在面对新生代母婴消费群体时，公司展现出了敏锐的市场洞察力和精准的营销策略，注重产品研发的个性化和差异化设计，同时营销策略上强调线上线下融合，多渠道覆盖目标消费群体。此外，星辉玩具还注重品牌价值观的传递与消费者互动体验的提升，不仅关注产品的品质和安全性，还通过多种方式与消费者进行互动，如举办线下活动、开展线上营销等，以增强消费者对品牌的认知和共鸣。

积极参加展会，开拓行业资源。星辉玩具深知参展对于品牌建设和市场拓展的重要性。因此，公司积极参展各类主流专业展会如纽伦堡玩具展、香港玩具展、广交会等，等主流专业展会开拓新客源。积极的营销策略，让星辉玩具海内外市场规模得到稳定的保障，同时也挖掘到新兴市场商机。

结语：在未来的发展规划中，产品、渠道仍是星辉玩具发展的着力点。星辉玩具将继续坚持以市场需求为导向，并结合自身的整体研发和IP底蕴基础，积极有序地拓展新品类。持续关注市场动态，专注优势品类的同时保持观测新机遇，在动态车模、静态车模和拼装积木车模等品类乃至新的领域精耕细作、推陈出新，为全球消费者带来更多惊喜和欢乐。

由中国玩协主办的CKE中国婴童用品展不仅是婴童用品行业的年度盛会，更是推动行业创新、拓展生态圈、关注可持续发展的重要平台。在这里，您将亲眼见证最前沿的婴童产品设计，感受科技与创新为儿童成长带来的无限可能。

2024年CKE中国婴童用品展将于10月16日至18日在上海新国际博览中心举办，汇聚全球优质婴童品牌，致力于为广大买家提供更广泛、更专业的服务。同时，展会还将促进业界同仁之间的交流与合作，共谋行业发展新方向。我们期待与您一同探讨行业趋势，分享成功经验，携手推动婴童用品行业的持续进步。