时间：2023-07-17 16:37:24
一年一度的618年中大促已经落下帷幕，中国玩协对天猫平台销售数据追踪显示，今年618促销期间（5月31日-6月20日）销售额同比增长的婴童用品主要品类有抱婴腰带/腰凳(16%)。
从均价来看，婴童用品同比增长的主要品类有抱婴腰带/腰凳（15.4%）、童床（6.4%）、儿童四轮手推车（2.5%）。
▋儿童自行车：销售均价同比增长6.3%，高颜值产品持续畅销
儿童自行车品类在天猫618活动中也有不错的表现，销售均价实现同比增长6.3%。从分价格区间销售额占比来看，700元以上价格区间销售额占比增幅最高，从40.9%增至49.2%，增长8.3个百分点。
入围“2022年玩具和婴童用品行业升级和创新评选”的Montresor儿童自行车蝉联该品类畅销单品，成交均价为758元。这款产品车架颜色清新复古，搭配天然藤编车筐和复古清新的彩铃，在颜值上具备较高吸引力；车身部件可轻松安装，萌宝在安装过程中可贴上森系动物贴纸做标识，亲子创意组装玩法，在创造愉悦的亲子时光时，提供满满乐趣。
▋童床：销售均价增长6.4%，多功能可折叠受追捧
天猫平台今年618活动期间童床销售均价同比增长6.4%。1000-1600元价格区间产品销售额占比从去年同期的18.2%增长至25.4%，增幅最大。
来自elittle逸乐途的便携式可折叠移动拼接大床是1000-1600元价格区间的畅销单品，该产品可实现七档高度调节；5%斜坡设计，帮助宝宝自动打嗝，不易吐奶；伴随宝宝不同的成长阶段，可切换成摇篮模式、拼接床模式、独立睡床模式、游戏床模式；四轮万向可移动设计，也显著提升了使用体验。该产品成交均价为1203元。
▋四轮手推车：销售均价增长2.5%，1500-3000元价格区间产品销售额增幅最大
天猫平台数据显示，四轮手推车今年618期间销售均价增长2.5%。分价格区间销售额占比中，1500-3000元价格区间销售额占比由44.1%增长至49.3%，增幅最高。
畅销单品gb好孩子安全舱2号ORSA系列Flip婴儿车是一款可坐可躺折叠双向推车，从物理、人体工学、化学等三个层面全方位保护宝宝安全，每一个零件都经过上万次各项化学检测。同时，该产品内置四轮内置弹簧避震系统，无论是公园石子路，还是减速带，或者盲道砖，均能实现推行平稳，整车采用铝合金抗震车架，该产品成交均价为2599元。
▋抱婴腰带/腰凳：各项数据均上涨，高端价位占比显著提升
抱婴腰带/腰凳品类在本次618大促期间表现亮眼，天猫平台销售额、销量、销售均价同比增幅分别为16%、0.5%、15.4%。从不同价格区间销售额占比来看，300元以上价格区间产品增幅最大，为21.5个百分点，表明消费者在选购此类产品时越来越注重品质和性能。
300元以上价格区间畅销单品是来自BEBEBUS的轻享家腰凳背带，该产品为FITGO科技腰凳，可旋转式束腰，紧密贴合全腰，防止下坠的同时，减轻腹部压力，一键调节松紧度，快速便捷；产品采用轻盈软弹的Air材质，令腰凳整体相较其他品牌产品轻约30%；可拆分设计，轻松解锁各成长阶段需求，适用于0-36个月宝宝使用，成交均价为433元。
重要提示：
以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。
完整版《2023年618天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《2023年618天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》将于本周上线，可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网（www.wjyt-cina.org）会员专区查阅。
入会咨询和会员账号查询：金钰010-68293615
注：文中图片均来源于各品牌天猫旗舰店
关于CKE中国婴童用品展
CKE中国婴童用品展与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。
区别于同类行业展，CKE婴童展模式创新，在B2B基础上首创B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。
关于中国玩具和婴童用品协会
协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。
中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。
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