中国玩协对天猫平台销售数据追踪显示，4月份销售额同比增长的玩具重点品类有手办（80.2%）、毛绒布艺（47.7%）、车模（22.4%）、拼插积木（3.7%）、盲盒（1.4%）；婴童用品同比增长的品类有抱婴腰带/腰凳（9.2%）、儿童安全座椅（0.3%）。

 

制图：中国玩具和婴童用品协会

 

从均价来看，玩具同比增长的品类有滑板车（21.3%）、手办（13.9%）、毛绒布艺（11.5%）、儿童自行车（5.6%）；婴童用品同比增长的品类有抱婴腰带/腰凳（14.1%）、儿童四轮手推车（12.7%）、电动童车（2.9%）、奶瓶（1.1%）。

 

制图：中国玩具和婴童用品协会

 

▋手办：销售额大涨80.2% 灌篮高手大电影带动周边热销

 

4月，手办在天猫平台的表现格外抢眼，销售额、销量及销售均价同比增幅分别为80.2%、58.2%、13.9%。从不同价格区间销售额占比来看， 500元以上产品同比增幅最大，为1.8个百分点。

从畅销单品来看，伴随电影《灌篮高手》的上映，粉丝们的热情外溢到周边产品消费中，TOEI ANIMATION/东映动画官方旗舰店的三款电影周边产品占当月手办整体销售额的10.8%。500元以上畅销单品第一名是灌篮高手大电影剧场版礼盒，该礼盒包含17个湘北手办，每款手办身穿球队制服，Q版的形象彰显每个人不同性格特征，成交均价为2089元。

 

 

▋毛绒布艺：各项数据继续高涨 200-400元价格区间产品更受欢迎

 

毛绒布艺在天猫平台继续热销，4月销售额、销售量和销售均价同比增幅分别为47.7%、32.5%、11.5%。从不同价格区间销售额占比来看，200-400元价格区间产品同比增幅最大，为7.7个百分点。

200-400元价格区间畅销单品是jELLYCAT巴塞罗熊毛绒玩具娃娃公仔安抚玩偶泰迪熊。这只小熊在社交平台拥有较高人气，是陪伴孩子入睡的好伙伴，其萌动外观与柔软手感，也收获不少成年人消费者的喜爱，目前天猫旗舰店消费者评价已超过1万条。该产品有16cm、36cm、56cm等5种尺寸，成交均价为316元。

 

 

▋车模：销售额增长22.4% 50-100元价格区间产品增幅最大

 

车模品类在4月也表现出了强劲活力，天猫平台销售额、销量同比增幅分别为22.4%、28.9%。从不同价格区间销售额占比来看，50-100元价格区间产品同比增幅最大，为3.7个百分点。

50-100元价格区畅销单品是来自卡威的仿真收藏模型车，该产品为1/24合金车模组合，有超过80款车型可选，合金车身，多开门设计，重力按压可触发仿真灯光音效，模拟真车内饰制作，成交均价为67元。

 

 

▋拼插积木：销量增长10.4% 周杰伦IP新品走俏

 

拼插积木4月在天猫平台也有不错表现，销售额和销量同比增幅分别为3.7%和10.4%。从不同价格区间销售额占比情况来看，200-300元、300-400元价格区间产品同比增幅较为明显，分别为3.4个百分点、1.9个百分点。

弥鹿儿童磁力片彩窗积木是200-300元价格区间内的畅销单品，彩窗磁力片搭配透明管道，让拼搭结构更加稳固，7.5cm大尺寸磁力片便于低龄宝宝抓握，透明钻面设计折射出炫彩光影效果，其成交均价为266元。

 

 

300-400元价格区间畅销单品是Keeppley的新品——周杰伦官方二次元形象钢琴玩具，这款产品以周同学正版授权积木为卖点，吸引玩家拼出属于自己的周杰伦舞台，包括歌曲“千里之外”、“本草纲目”等演唱舞台，切换出一个个经典场景，故事性与趣味性并存。该产品成交均价379.4元。

 

 

▋盲盒：150-200元价格区间销售额占比增幅最大

 

4月份，盲盒在天猫平台销售额同比增长1.4%，销量同比增长15%。从不同价格区间的销售额占比来看，150-200元价格区间产品同比增幅最大，为14.1个百分点。

泡泡玛特SKULLPANDA温度系列手办潮流盲盒是这一价格区间畅销单品，该系列包含12个常规款，一个隐藏款，仿瓷工艺精美，配色温润高级，造型清新萌动。成交均价为135元。

 

 

▋儿童安全座椅：销量增长10.2% 3000元以上销售额占比继续增长

 

儿童安全座椅在4月迎来销量上涨，同比增幅达10.2%；销售额同比微增0.3%。从不同价格区间销售额占比来看，3000元以上产品销售额占比达到38.1%，同比增幅最大，为9.5个百分点。这体现出，在儿童安全座椅产品的选择上，消费者越发倾向于选择高端产品。

3000元以上价格区间的畅销单品是britax宝得适新品双面骑士IPLUS，该产品是品牌经典款双面骑士Ⅱ的全新升级版，专注于0-4岁年龄段宝宝，延续经典蛋形座舱设计，采用新一代ISOFIX接口——SAFE-LINK，单边即可操作，安装更简便，同时扭力有效提升30%，反向乘坐可承重宝宝重量提升至20kg；拥有SAFE-LINK、新升级抗翻转板和可伸缩支撑腿，强化抗翻转能力；加大座椅底座与底盘的接触面积，使360°旋转更平稳顺滑，单手也可任意旋转。该产品成交均价为3973.3元。

 

 

重要提示：以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。

注：文中图片均来源于品牌天猫旗舰店

 

完整版《2023年4月天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《2023年4月天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》已在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）上线，可凭中国玩协会员单位账号在会员专区查阅。

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