中国玩协对天猫平台销售数据追踪显示，玩具和婴童用品各主要品类3月份销售额同比增长的有毛绒布艺（37.9%）、抱婴腰带/腰凳（29%）、奶瓶（4.1%）、手办（2.6%）和儿童安全座椅（1.1%）；销量同比增长的有毛绒布艺（28%）、盲盒（9.5%）、车模（2.7%）、童床（1.2%）抱婴腰带/腰凳（1.9%）。其中，毛绒布艺和抱婴腰带/腰凳品类实现销售额、销量双增长。

从均价来看，玩具主要品类增幅TOP3分别为滑板车（14.5%）、毛绒布艺（7.7%）、手办（7.7%）；婴童用品增幅TOP3分别为抱婴腰带/腰凳（26.6%）、儿童四轮手推车（16.6%）和奶瓶（10%）。

 

▋毛绒布艺：销售额大涨37.9%  热门IP带动效应明显

 

毛绒布艺在天猫平台的销售表现继续抢眼，3月份销售额、销量及销售均价增幅分别达37.9%、28%、7.7%。按不同价格区间销售额占比来看，增幅最大的为200-400元区间产品，占比由21.4%增长至27.3%。

从畅销单品来看，迪士尼人气IP仍是这一品类的热门。200-400元价格区间畅销单品前两名均为迪士尼度假区春日花香系列，这两款新品分别给玲娜贝儿和星黛露换上了花朵新服饰，透露着满满的春日气息，成交均价都是259元。

 

 

▋手办：均价增长7.7%  500元以上产品销售额占比增幅最大

 

今年3月，手办在天猫平台销售额同比增长2.6%，销售均价同比增长7.7%。按不同价格区间的销售额占比来看，500元以上产品销售额占比从39.5%增长到41.7%，增幅最大。

500元以上价格区间畅销单品来自泡泡玛特旗下高端珍藏系列的MEGA SPACE MOLLY 易怒熊手办摆件。该产品是泡泡玛特再度联手艺术家Elena Kucharik笔下的爱心熊推出的经典童趣造型，当SPACE MOLLY遇见一只看似暴躁的蓝色小熊，欣喜的面庞被微微皱起的眉头替代，蓝色基调为主，俘获了不少收藏玩家的芳心，其成交均价为1499元。

 

 

▋滑板车：均价增长14.5%  1000元以上产品销售额占比增幅最大

 

3月份天猫平台滑板车销售均价增长明显，同比增长14.5%。从不同价格区间销售额占比看，1000元以上产品销售额增幅明显，同比增长4.4个百分点。

1000元以上价格区间畅销单品是delama德拉玛，这款产品可转换为六种形态，推杆可实现五档自由调节，适用于多个成长阶段，云白+玫瑰金配色让产品颜值更为吸睛，成交均价为2224.51元。

 

 

▋儿童推车：均价增长16.6%  1500元以上产品走俏

 

儿童推车在天猫平台销售均价延续增长态势，3月均价同比增长16.6%。从不同价格区间的销售额占比来看，1500-3000元区间产品销售额从34.1%增长至41.0%，增幅最大；3000元以上产品销售额占比也增长4.1个百分点。

elittle逸乐途emu双向婴儿推车仍是1500元以上区间畅销单品，作为“2022年玩具和婴童用品行业升级和创新评选”入围产品，在天猫平台一直保持较好的销售成绩。从功能性来看，这款产品可实现单手双向开合；有着1.3mm加厚铝合金车架，阳极氧化工艺，耐磨且更具质感光泽；60cm座高令宝宝视野更佳，其成交均价为1805元。

 

 

▋儿童安全座椅：3000元以上产品销售额占比显著增长

 

儿童安全座椅3月在天猫平台销售额同比增长1.1%，销售均价同比增长5.9%。随着消费者对儿童出行安全重视程度的进一步增强，高品质安全座椅销售额占比持续攀升。从不同价格区间销售额占比来看，3000元以上产品销售额占比从24.4%增长至35.8%，增幅最大。

3000元以上价格区间畅销单品welldon惠尔顿智转pro，该产品具有四大智能监测功能，包括ISOFIX接口安装监测、支撑腿状态监测、安全卡扣监测及旋转状态监测，正常状态显示绿灯，若出现异常，则红灯亮起，并发出警报声，实现可视化安全提醒；座舱加大加宽，正反向均可实现五档调节，有多种颜色可选，成交均价为3140元。

 

 

重要提示：

以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。

完整版《2023年3月天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《2023年3月天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》已在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）上线，可凭中国玩协会员单位账号在会员专区查阅。

入会咨询和会员账号查询：金钰010-68293615

注：文中图片均来源于各品牌电商平台旗舰店

 

关于CKE中国婴童用品展

CKE中国婴童用品展与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。

区别于同类行业展，CKE婴童展模式创新，在B2B基础上首创B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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