近日，比利时母婴家居品牌Childhome创始人Stefan Aerts先生因病辞世。作为品牌的创始人和重要推动者，他带领Childhome成长为享誉全球高端婴童用品代表品牌，值得缅怀和纪念。

 

产品设计结合育儿经验，快速打开市场

 

1985年，Stefan Aerts迈入婴童用品行业，他白手起家，创业之初甚至自己开车为当地的婴儿用品商店送货。彼时他既是创业者，也是初为人父，深知年轻父母的需求。因此，Childhome品牌创立之初，Stefan Aerts便结合自身育儿经验，将对孩子的爱和对产品安全、时尚、高品质的追求融入品牌灵魂。

 

 

Stefan Aerts在妻子的帮助下很快推出品牌设计的第一个系列：摇篮系列（Rocking Cradle）。该系列产品为Stefan Aerts在家中亲自设计制造，采用天然材料，主打简洁设计与实用功能，产品迅速在当地打开销路，并通过为比利时各大商店提供婴童用品完成了最初的市场积累。

第一个系列的成功让Stefan Aerts信心倍增，开始生产和销售更多高品质的婴童用品，从最初的婴儿床、高脚椅，到游戏垫、婴儿尿布台等，涉及品类不断扩大，时至今日，Childhome常年在售产品已多达500多种，涵盖了育儿生活的方方面面。

 

 

品类多元化，安全性能兼顾时尚审美

 

自推出旗下第一个系列获得成功后，在创始人Stefan Aerts带领下，Childhome秉承材料天然、安全性高、设计精美、高品质等理念，满足不同阶段母婴人群的产品需求，在多个细分品类均有代表性产品并持续迭代升级，为其业务增长带来更大成长空间。

 

1. 产品类型丰富，功能设计新颖

 

2013年，Childhome推出首款Evolu高脚椅，成为该品牌的标志性产品之一。此后，Childhome相继推出Childhome Evolu 2、Childhome Evolu ONE 80°系列为代表的多款升级产品。

 

Evolu 2

Evolu ONE 80°

 

与首款产品相比，Childhome 在2018年面世的Evolu ONE 80°高脚椅以独特的旋转设计，受到众多消费者喜爱。这款产品支持 180 度旋转，孩子们可以面向不同的方向，同时它还保留了此前Evolu 产品的一些经典设计和特点，如可调节的座椅高度、可调节的脚踏板高度和座椅深度等。2021年，Childhome进一步推出 Evolu 2 Deluxe +系列，该系列在现有功能基础上增加了易于拆卸和清洁的坐垫、可拆卸的扶手和新的颜色选择等，并带有儿童安全座椅垫、食物托盘和杯架等配件，以满足家长和孩子们的需求和喜好。

 

图片Evolu 2 Deluxe +

 

此外，其MOMMY BAG妈咪袋系列以方便实用、设计美观、大容量储存等特性，亦成为备受全球消费者喜爱的代表产品。该系列包括妈咪包、肩带包、保温奶瓶袋、尿布包等。妈咪包由高品质皮革和帆布制作、外观时尚美观，容量大、兼顾出行和日常等多个场景，成为这一系列的热销爆款。

 

 

在使用场景方面，Childhome 2019年推出的针对儿童园、学校、活动中心等场所设计的多人座椅Sixseater是其又一骄傲之作。这款产品通过人体工学设计，采用高质量材料结构，耐用性更强更易清洁，能够承受多次使用和不同年龄段孩子的重量，可同时容纳6个孩子，并支持多种颜色，成为市场上别具一格的产品。

 

 

从婴儿床到高脚椅，从妈咪袋到多人座椅，Childhome的产品一直以来都以其高品质、创新性和实用性受到广大消费者的青睐，并收获包括德国红点奖在内的多个知名国际奖项肯定。

 

2. 设立可持续产品线，满足消费需求

 

可持续性是Childhome近年来发展中格外注重的方面，其通过对可持续产品的生产研发，相继推出多款高品质儿童家居用品，以减少对环境的影响，并因此获得多项荣誉。

从具体措施上看，涵盖材料选择到生产、销售方方面面。例如，其更注重对FSC认证木材、有机棉和麻布等天然、可回收材料的使用，在涂料选用上，也更倾向于使用低挥发性有机化合物（VOC）涂料来减少室内空气中有害化学物质的排放。

 

 

商品包装方面，Childhome产品多采用最小化的包装，以减少运输过程中的浪费。同时，其还通过本地化生产和分销来减少运输距离和能源消耗。

在此基础上，Childhome推出EVOLU Newborn Seat Pad系列、Bamboo Tableware系列、Softly Collection系列等可持续产品线，满足消费需求。

EVOLU Newborn Seat Pad系列主打可持续座椅垫，适用于 Childhome的 EVOLU 2/3 高脚椅。它使用可再生材料制成，且经过 Oeko-Tex 标准 100 认证；Bamboo Tableware系列包括碗、盘子和杯子，均由天然竹子制成，可重复使用且易于清洁；Softly Collection是可持续的儿童家具系列，由FSC® 100% 认证的材料制成，包括可持续的欧洲橡木和白蜡木。这一系列产品主要包括床、婴儿床、婴儿床床垫和儿童椅子。

 

扩展全球版图，快速布局中国市场

 

随着品牌的不断壮大，Childhome在比利时、法国、德国等市场地位逐渐稳固。2004年，正式进军北美市场，将扩张版图指向欧洲以外。六年后，其迪拜分公司正式成立，进军中东市场。此后，Childhome也在不断推进其全球化布局，满足不同地区消费者需求。

 

1. 加入BÉABA集团，再度拓宽全球版图

 

2020年12月，法国BÉABA集团收购Childhome公司，将Childhome的产品纳入其已有矩阵，并在全球多个国家推出Childhome系列产品，此举进一步加速Childhome的全球化扩张进程，再度强化其在婴童用品领域的地位。

 

 

以欧洲市场为例，除比利时、法国、荷兰、德国、英国等地外，随着产品设计和质量的不断提升，在母公司的助力下，Childhome的扩张步伐深入意大利、瑞典、芬兰、西班牙等国家。

对于此次收购，BÉABA集团总裁Julien Laporte表示，Childhome与BÉABA在创新、设计及育儿市场愿景方面有着共通的品牌理念，即简化父母的生活。“BÉABA携手Childhome，通过一系列简约北欧设计演绎优雅的品味美学，将现代生活方式和传统欧洲儿童居家设计理念的结合，继续提高产品品质和设计，积极开拓全球市场，扩大品牌影响力和市场份额，帮助新手父母轻松适应照顾宝宝的新生活。”

 

2. 进军中国市场，电商、社媒全面发力

 

BÉABA公司在2019年就已成立中国分公司，通过对母婴品类的深入研究，引进更多符合本土市场的全球名品和实用产品。在BÉABA公司的成功推动下，Childhome品牌2022年初开始正式进军中国市场。

目前Childhome已在天猫旗舰店上线Evo旋转餐椅、Lambda3成长椅、Evosit成长椅、MOMMY BAG妈咪袋、安抚摇椅等多款代表性产品。此外，Childhome还进入北京、上海、广州等一线城市购物中心和百货公司的线下渠道，并定期开展推广活动，例如与妈妈圈合作举办的线下母婴活动、与网红母婴博主合作推广等，为品牌不断扩大市场影响力，赢得较好口碑。

在以抖音、小红书为代表的新兴渠道，也能看见Childhome的身影。品牌在小红书的官方账号画面风格以产品+宝宝+场景为主，还会转发用户真实的使用体验，具有较好的种草效果。

 

 

结语：

截至目前，Childhome的足迹已遍布以欧洲、美洲、亚洲为代表的全球60多个国家和地区，而这一扩张进程仍在继续。

可以看到，Childhome品牌的成功离不开其在产品品质、安全、实用和设计美学上的不懈追求。作为品牌的奠基人和重要领袖，Stefan Aerts的离世令人遗憾，但其30多年来成功打下的品牌基因，以及积累的良好声誉、客户基础和强大的运营团队，仍将推动Childhome在不断变化的市场潮流中稳步前行，取得更出色表现。

 

注：文中图片均来源于品牌官网、电商平台及媒体报道。

 

关于CKE中国婴童用品展

CKE中国婴童用品展与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。

区别于同类行业展，CKE婴童展模式创新，在B2B基础上首创B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。

 

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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