12月22日，小红书携手中国社会科学院社会学研究所、DT研究院发布“2023年度生活趋势”报告(以下简称“生活趋势报告”)。报告以“投入真实生活”为主题，预测近邻升温、轻解压、出个远门等十种趋势，会在2023年影响更大众人群，成为他们新的生活方式。

 

据了解，这已经是小红书连续第三年发布年度生活趋势。自2020年起，小红书会在每年年底，基于社区上汇聚的多元内容，梳理热度高、增长快的关键趋势，发布生活趋势报告。报告不仅是生活方式的指南，同时也体现未来一年社会观念的变化，并为生活和商业决策提供参考。先前，小红书曾预测露营、无糖主义、山系生活、冰雪正当潮会成为流行的生活方式，如今已经得到验证。

 

在报告中，“近邻升温”也被认为是未来一年的重要生活趋势。数据显示，与“近邻升温”相关的笔记发布数量同比上涨213%。过去一年里，我们经常能感受到社区邻里之间的温暖互助，共同面对生活里的各种困难；同时，社区面包店、社区咖啡店等社区小店也在蓬勃兴起，它们不仅方便了社区其他人的生活，也成为人与人之间日常交流的“微型第三空间”，在我们的生活里发挥越来越大的连接作用。

 

“吃地道风味”也将成为越来越多人的选择。在商业地产迅速发展带来的餐饮高度工业化和连锁化的当下，大众开始寻求更具个性化、更有特色的不一样的口味。在小红书上，“地道风味”相关的笔记发布同比去年增长227%，越来越多人愿意吃当地人爱吃的，以此来感受最地道的风土人情。

 

最近两年，户外运动在小红书上爆火。一些人认为，这可能是对于无法远途出行的一种补充机制。然而，在生活趋势报告中，小红书同时将“出个远门”和“野到家门口”列入。据行业人士分析，一方面远途出行毫无疑问会成为明年的大趋势，另一方面，户外也会变得更加日常、便捷，可能随意一个周末甚至下班的晚上，在家门口的公园里，大家便可以用露营等方式来放松自己。

 

中国社会科学院社会学研究所副研究员龚顺认为，生活趋势报告体现了年轻人生活观念的新变化。

 

首先，年轻人表达个性、体现自我、创新创意，追求新生活方式； 注重生活方式的文化符号内涵，追求与共同爱好圈层“在一起”的自我满足；从不断内卷化的竞争转向关注身边与生活中具体的小确幸，在投入日常“真实生活”中寻找自己的生活方式。

 

其次，在线上社区平台，年轻人不需要“在场”，“缺场”亦可参与互动，使他们打破了时间和空间的区隔，与共同生活方式的圈层“在一起”。在生活方式的社交平台中，年轻人出于对某种生活方式的共鸣和认同，汇聚成圈层，并寻求到身份认同。

 

龚顺表示：“这一代年轻人是’真实生活一代‘。通过生活方式社交平台，年轻人在线上唤醒了自己作为某种社区成员的自主和自立的自我选择意识，在线下投入真实生活中进一步融入了主动的建构性认同的群体，真正实现了代表理想的’线上我‘和代表现实的’线下我‘两者的共洽。”

 

由生活趋势报告也可以看出，小红书正成为更贴近日常生活的平台。今年的生活趋势报告中，既有“野到家门口”、“文房四潮”、“吃茶去”等小红书生长起来的原生内容，也有“简法生活”、“闲置循环”等普通人生活理念变化在小红书上的投射。而像“近邻升温”这一趋势，着眼的已经不再是个体生活，而是人与人之间的温暖互动。

 

截至 2022 年 8 月，小红书 APP 月活跃数据同比增长 34%，也是当前为数不多用户数增速依然超 30% 的互联网平台 。用户的增长带来内容的变化，用户在小红书分享的不仅有潮流生活，也在小红书上获得更全面的信息，来帮助自己做出生活决策乃至升学、婚礼、买房等人生重大决策。相关负责人介绍，生活趋势报告着眼的以日常生活为主，但正是这些日常生活，在小红书上汇聚起来，最终构成了生活的大趋势。

 

关于CKE中国婴童用品展

CKE中国婴童用品展与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。

区别于同类行业展，CKE婴童展模式创新，在B2B基础上首创B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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