在中国投资2000万美元建厂后 玩具制造商Kids2又有收购大动作

时间:2022-06-30 11:25:07

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导语

近日,美国知名玩具制造商Kids2宣布完成对婴幼儿用品公司Summer Infant(SUMR Brands)‍的收购。去年7月,Kids2公司在中国投资2000万美元设立工厂曾引发关注。此次收购将进一步扩充其产品种类,完善产品结构,扩大全球影响力。

Kids2是一家有着50多年历史的婴幼儿玩具制造商,公司总部位于美国亚特兰大,全球设有五大中心,其中包括中国上海和香港,旗下品牌包括Baby Einstein、Ingenuity、Bright Starts等,销售网络遍及90多个国家和地区。

今年3月,Kids2与SUMR Brands达成合并协议,该交易获得后者董事会的一致通过,并于近期最终完成了此项并购。

 

01、SUMR Brands专注于婴童用品

一季度净销售额达3440万美元

 

SUMR Brands是美国一家婴幼儿用品制造商,成立于1985年,2007年在纳斯达克上市。该公司总部位于美国罗德岛州的Woonsocket,主要业务是0-3岁婴童用品的生产和销售,产品涵盖婴童座椅、四轮手推车、卫浴用品、护栏、婴儿监视器等多个品类,旗下品牌有born free、summer、SwaddleMe,在欧美市场具有一定的影响力。

 

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Summer® 3Dmini® Convenience Stroller

 

SUMR Brands公司财报显示,2021年营业收入达到1.4亿美元;2022年一季度营业收入为3440万美元,婴儿车、特种毛毯、沐浴用品、婴儿座椅和健身架等产品收入同比实现增长,线上渠道增长显著,其中,亚马逊的销售额同比增长超过42%。

 

但是,由于供应链问题导致的生产及运输成本的增加、生产效率的下降,导致该公司多个季度处于亏损状态,今年一季度净亏损390万美元。在运营资金的压力下,该公司谋求出售,以确保继续平稳发展。

 

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02、收购SUMR Brands

kids2从玩具扩展至婴幼儿用品全品类

 

对于Kids2这样一家以婴幼儿玩具为主的公司来说,收购SUMR Brands对其未来发展具有优势互补的协同效应。

 

Kids2首席执行官Ryan Gunnigle表示:“面对不断变化的市场环境和消费者需求,我们很高兴有机会与SUMR Brands一起成长,以扩大为全球家庭提供的整体解决方案。”

 

Kids2目前的产品结构以婴幼儿玩具为主,旗下品牌产品有500余种,除了自有团队进行设计研发外,Kids2还与其他品牌进行合作开发。例如,Kids2与德国玩具品牌Hape成立合资公司,进行Baby Einstein系列玩具的设计开发,推出了智能触控电子钢琴等玩具产品,受到中国消费者的欢迎。此外,Kids2还推出了婴儿座椅、睡篮等婴童用品。

 

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SUMR Brands旗下品牌born free、summer、SwaddleMe在婴童用品的开发上各有侧重,summer涵盖范围最广,包括婴儿车、婴儿座椅、监视器、卫浴用品等;born free主要做婴儿车、婴儿背带、游戏围栏等产品;SwaddleMe则是婴儿服装、睡袋品牌。

 

通过收购SUMR Brands,Kids2将加强在婴童用品方面的实力,扩充婴童用品产品结构,从以玩具为主的制造商转变为覆盖婴幼儿用品全品类,为育儿家庭提供更全面的解决方案的全球公司。

 

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03、整合渠道,发挥供应链优势

Kids2有望扩大全球市场规模

 

Kids2除了在产品品类上的显著丰富,更可实现双方销售渠道的全面整合。SUMR Brands的销售渠道覆盖北美及欧洲地区,在北美,其渠道商有沃尔玛、塔吉特、Buy Buy Baby、家得宝、劳氏(Lowe’s)、Argos、Mothercare等,在欧洲,其最大客户是Smyths Toys。此外,SUMR Brands还开拓了线上渠道,除了和亚马逊进行合作外,还开通了直接面向消费者的购物网站。

 

收购SUMR Brands将有助于Kids2对这些渠道的整合管理,填补原有婴幼儿玩具产品的市场空白。

 

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对于SUMR Brands来说,被收购后,其产品将有机会借助Kids遍布全球的销售网络,进入更多国家和地区,尤其是中国市场。Kids2公司CEO Ryan Gunnigle曾表示“绝对看好中国”,目前,该公司旗下原有三大品牌Baby Einstein、Ingenuity、Bright Starts已分别在天猫开设了旗舰店。

此外,Kids2早前在中国投资2000万美元自建工厂,供应链端优势明显,这将有效弥补SUMR Brands供应链的短板。

 

结语:

本次收购对双方来说都是一个“双赢”的结果,合并后的Kids2公司有望扩大在全球婴幼儿用品市场的份额,其在中国市场的下一步动作也值得期待。

 

注:文中图片来源于SUMR Brands官网

 

关于CKE中国婴童用品展

CKE中国婴童用品展与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期,集中展示海外30多个国家和地区,以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。

区别于同类行业展,CKE婴童展模式创新,在B2B基础上首创B2B2C模式,5天时间,品牌企业不仅可以收获全球渠道订单,还可以与终端消费者近距离接触,实现营销模式向新零售转型;此外,今年展品重心向“非标品”转移,帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状,打造利润新增长点。

 

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关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年,是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织,是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation监事会成员,同时,也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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