“终于送孩子上幼儿园了。”在开学之际，家住成都城南的张先生告诉《中国经营报》记者，此前孩子一直由她妈妈带着上早教班，每年2万元左右的开支。即使现在上幼儿园了，孩子妈妈仍忙着咨询3~6岁的其他早教班，俩人意见不一致。

 

这也给了早教类企业新的机会。记者注意到，从春节放假前1月28日最后一个交易日开始，包括美吉姆、孩子王、爱婴室、高乐股份、威创股份等多个涉及婴童概念的股票就开始活跃，个别股票在春节后的交易日里出现多个涨停板。2月24日，受大盘走势影响，虽然婴童概念股呈现下挫态势，但对于线下婴童消费的升级和市场扩容，行业人士告诉记者仍表示乐观。

 

“主要还是受三胎政策落地的影响，尤其是一些地方政府和企业纷纷发布各种鼓励生育的政策，因此资本市场呈现出活跃的态势。”长期关注婴童消费市场的多鲸资本创始合伙人葛文伟告诉记者，因为受政策影响，K12发展受限，0~6岁的婴幼一体化正带来新的场景、新的动能，在全面升级的同时也加速向三四线为主的低线城市下沉，并成为统一的大市场。

 

洗牌之后的新机会

 

“我们门店现在登记的婴童大概有500多人，这和其他门店相比人数算少的了。”一家早教连锁品牌的门店负责人催促记者，近来咨询的家长非常多，希望尽快报名。

 

据介绍，该早教中心的主要对象是0~3岁儿童，开设的有欢动课、音乐课、艺术课等，一般都是购卡储值，在此刷卡消费，单个课程每次费用大概在200元左右。

 

但上述张先生的爱人希望给自己3岁女儿选择新的早教课程，主要集中在英语和一些如物理小实验这一类的益智课程，所以最近仍在家附近的各大商业综合体咨询。

 

对于做商场招商工作的房地产咨询顾问公司负责人马林来说，早教中心现在正是商场招商的重点项目，因为其线下体验的独特性，可以为商场带来人流，带来消费，而且连锁品牌使用的商铺面积大。“主要是在这两年，早教中心已经洗牌了，现在生存下来的企业才有机会。”

 

记者注意到，近两年受新冠肺炎疫情影响，各地多有早教中心关闭的消息传出。但是随着此轮洗牌的结束，尤其是K12教育受限，已经为早教行业带来了新的机会。

 

“虽然现在社会上生三胎的意愿尚未明显体现出来，但是政策具有先导性。”葛文伟表示，由此产生了两个动力：一方面虽然目前鼓励生育的政策是散状的，但会很快带动各地政府和企业等出台一系列体系化的鼓励政策；另一方面虽然新生儿相对较少，但从本质上却推动儿童服装、服饰、玩具、早教、儿童娱乐中心等实现全面的升级，而且受到家长的重视，客单价会持续走高。

 

就此，在广州做亲子装品牌的庄先生表示，虽然目前二三胎的出生率并不高，但由此带来的机会还是很多，尤其是服装行业近两年也在经历洗牌。“不像运动服装赛道由几个巨头占据市场大份额的情景，婴童赛道还有各种机会，尤其亲子装前景看好。”庄先生表示，目前他正在筹划亲子生活馆的品牌VI设计，主要集中亲子装、婴童玩具等，更强调线下的体验和互动，不久后会在一些城市试点落地。

 

结构调整与行业升级

 

实际上，在婴童概念股中，多家企业在近日的业绩预告中，明确2021年出现不同程度的亏损。

 

“我认为婴童概念股的亏损，除了受到疫情影响之外，主要因素并不是经营性亏损，而是策略性亏损。”葛文伟表示，婴童消费赛道的基本面仍是乐观的，同时也推动一些企业根据国家政策和市场变化进行业务板块的调整与升级。

 

其中，美吉姆的财报显示，目前公司主营业务分为早期素质教育、青少年留学语言培训两大领域。在2021年上半年，美吉姆营收1.75亿元，其中早教服务营业收入1.65亿元，同比增长189%，占营业收入比重由上年同期45%提升至94%。其他收入仅有0.1亿元。

 

关于CKE中国婴童用品展

CKE中国婴童用品展与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。

区别于同类行业展，CKE婴童展模式创新，在B2B基础上首创B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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