“快手断外链了！”

 

在一个商家群里，有服务快手品牌的代运营商如是说。

 

昨天起，商家们就已经小范围的讨论起了快手直播切断外链的消息，主要涉及淘宝联盟和京东联盟两家平台。

 

亿邦动力发现，快手面向达人和商家发出了一份公告，内容如下：

 

因第三方电商平台与快手合作协议变更，自2022年3月1日00:00:00起，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物车发布商品和服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。

 

此外，公告提醒商家“提前做好结算和售后订单处理，尽早通过快手小店做好商品承接”。

 

 

针对上述直播间外链规则调整的原因和影响，亿邦动力试图询问相关平台负责人，截至发稿，快手、淘宝、京东方面均未回应。

 

“其实一两年前就有消息不再支持外链了，现在外链比例小了，才开始这么做。”有快手电商服务商表示，对于大部分商家来说此举影响并不大，“就我们接触到的主播来看，已经比较少在采用第三方链接了。”他透露，在此之前，已经只有保健品等高利润类目会采用外链，而其它大多已经开始使用好物联盟。

 

“外链已经不是主要形式了。一些商家会选择在电商大促期间，找快手上的头部大主播合作走淘宝链接，目的只是拉高销量提升在淘宝大促期间的推荐权重。”有快手头部机构相关人士表示，从去年开始，机构的接单中快手小店链接比例在明显增加。

 

“平台也一直有意鼓励商家开小店。”上述负责人补充道。

 

事实上，对于外链的规范，快手在2021年11月已有动作。当时，快手电商服务商面向商家发出通知，平台将不再支持直播间小黄车挂有赞、魔筷的三方商品，但通过快手短视频、个人主页、店铺页等其他渠道售卖的第三方商品不受影响。涉及平台给出的原因亦是“因与快手电商合作协议内容变更”而做出的调整。

 

在2021快手电商服务商大会上，快手电商负责人笑古提出了快手电商的三个关键词：大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商。

 

2021年12月30日，笑古回顾了三个大搞的阶段性成绩：截至11月，快手电商新入驻品牌数量增长186.1%，品牌自播GMV增长841%，当年已有33个品牌在快手支付GMV破亿，60个品牌支付GMV过5000万；2021年7月至11月，有超过500家服务商入驻，其中年GMV破亿的服务商超过200家，生态内500多家服务商为18%以上的快手商家提供了服务，服务过的商家整体GMV同比增长195%；而信任电商让新用户复购率提升10%，开通信任权益的店铺复购率提升12%。2021年9月，快手电商复购率突破70%。

 

今年，快手电商在“三个大搞”的基础上进行了战略升级，新增“大搞产业带”战略。据悉，2022年快手电商服务商将重点布局“一个基础设施，三个聚焦”：夯实操盘手基础设施，聚焦MCN服务商、产业带服务商和品牌服务商，服务平台上的产业带商家和新兴品牌。

 

关于CKE中国婴童用品展

CKE中国婴童用品展与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。

区别于同类行业展，CKE婴童展模式创新，在B2B基础上首创B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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以上报道来源：亿邦动力 石航千。扫描二维码关注【中国玩具和婴童用品协会】订阅号了解更多行业资讯。