近日，京东超市发布《2022年货节消费趋势报告》（以下简称《报告》），通过母婴用品、潮流玩具、个护家清等不同品类数据揭示虎年春节期间的消费新趋势。报告显示，儿童座椅、变形金刚玩具等热销单品正成为年轻消费者春节期间的重要购买项，而个护家清消费则进一步迈向精致化、高端化，洗衣凝珠和湿厕纸等家清产品保持快速增长。

 

01、儿童安全座椅需求上升、年轻爸妈热衷潮流联名款

 

由于春节期间出行需求较多，父母对儿童安全出行用品的需求持续上涨。数据显示，年货节期间，儿童安全座椅销售额同比增长80％。

 

同时，高颜值和个性化也成为年轻父母在选购母婴产品时的重要考量。以婴幼儿刚需产品纸尿裤为例，新生代父母认为“屁粮”不仅要安全高品质，也要精致好看。报告显示，82%的年轻爸妈表示愿意为IP联名款母婴产品买单，71%会选择国产联名产品。

 

02、春节送礼偏爱擎天柱、盲盒玩具成收藏大热

 

春节期间，潮流玩具也受到消费者强烈追捧。数据显示，变形模型玩具销量同比增长85%，其中变形金刚作为最热门IP之一，成为过年送礼的新选择。可见，现如今玩具不仅是备受孩子们的喜爱的“硬通货”，也逐渐成为新一代消费者休闲、交流的重要载体。

 

现如今，年轻一代已逐渐成为新消费主力军，他们在潮流玩具上表现出了强劲购买力。春节期间，盲盒作为潮流玩具的核心品类销量持续走俏，同比增长115%，其中若来（Rolife）囡茜二十四节气系列盲盒受到不少年轻人的欢迎。

 

03、个护家清需求持续精细化洗衣凝珠增势迅猛

 

年货节期间，人们对精细护理的需求不断升级，洗护习惯呈现“多步骤化”趋势，越来越多的消费者选择精致护发，其中美发工具同比增长211%，润发精华同比增长68%。在染发方面，消费者“自己动手”的热情激增，年货节期间自助染发产品购买量同比增长93%，染个“新年色”正在成为消费新潮流。此外，春节出门走访的需求增多，免洗去油、即刻蓬松的护理产品销量增长明显，蓬蓬粉同比增长超8倍。

 

新一代消费者也更加注重局部的精致护理。作为“第二张脸”的手部得到重视，手膜产品销量迎来大爆发，年货节期间同比增长超5倍。此外，美甲工具同比增长230%。

 

报告显示，消费者对衣物清洁的需求不断提升。在“精致懒”的诉求下，消费者对清洁产品的便捷性使用体验提出了更多要求，方便快捷的洗衣凝珠同比增速高达109%。此外，清洁产品的细分品类受到更多关注，湿厕纸呈现高端化趋势。报告显示，湿厕纸在纸品、湿巾细分品类中销售额上升势头最为迅猛，高端市场份额占比达到74%。

 

作为春节年货的优质聚集地，京东超市坚持为消费者提供最需要、最认可的商品，为消费者带来更优质的购物体验。面对消费升级的趋势，京东超市正在日益成为母婴、潮玩玩具和个护家清产品等各品牌的最大增量场，满足消费者年货一站式购物的需求。

 

 

关于CKE中国婴童用品展

CKE中国婴童用品展与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。

区别于同类行业展，CKE婴童展模式创新，在B2B基础上首创B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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