导 语

当前，90后、95后逐渐成为母婴消费的“主力军”，科学育儿、精细化育儿观念盛行。梳理国际知名奖项获奖名单、国内外资本市场的动向以及主流电商平台的消费趋势，我们可以发现，“黑科技”母婴产品的生意机会前景广阔，品牌的崛起机会就酝酿其中。

 

1、“黑科技”母婴产品，屡获国际专业奖项

 

国际知名奖项的获奖名单通常能够反映出行业最前沿的创新趋势。复盘红点奖、iF设计奖、IDEA2021年获奖名单可以发现，母婴类获奖产品中 “黑科技”元素成为最大亮点。而在消费电子领域深受瞩目的CES创新奖中，母婴产品与AI人工智能、生物识别、智能传感等新技术结合更是近年来的潮流之一。

 

获奖产品大多从年轻父母困扰的育儿场景出发，如婴儿监护、户外出行、日常陪伴等，结合最新科技进行开发，展现出母婴产品的全新图景。

 

例如，荣获2021红点奖的“Sense-U婴儿监护仪”，通过将一个附带各种传感器的夹子固定在尿布上，可对婴儿进行安全监护，它会持续监测婴儿的呼吸、睡眠姿势和体温，以便在婴儿突然生病时提醒父母，附加摄像头的影像和主要功能，可通过应用程序在智能手机上显示。

 

 

2021iF设计奖获奖产品中有一款Maxi Sensor平衡车，车架内部装有智能传感器，可以在骑车过程中检测骑行的加速情况，并在车体转弯的时候，通过移动应用程序收集骑行数据，家长可以用来分析孩子的骑行能力，同时监测骑行安全。

 

 

荣获2021CES创新奖的社交机器人Maicat将人工智能融入机器人技术，将宠物伴侣可爱、迷人的特征与AI的智能结合在一起，让用户产生感同身受的个性化体验。

 

 

这些颇具前瞻性的产品，既获得了奖项的认可，应用在商业领域，也成为资本市场关注的焦点。

 

2、科技+母婴，受到国内外资本市场青睐

 

梳理近年来国内外婴童用品行业投融资事件可以发现，科技+母婴是受资本青睐的投资方向之一。

 

一些创业公司结合人工智能技术，针对消费者在孕养育儿过程中的痛点、难点，细分应用场景，以创新性科技产品提出智能化解决方案。智能婴儿监护设备、智能穿戴、智能教育硬件等都是投资方关注的领域。

 

美国婴儿监护仪的初创科技企业 “Nanit”近日获得2100万美元融资，此轮融资后，Nanit的总融资额已突破4960万美元。

 

Nanit为新生儿父母提供了一系列可监控新生儿睡眠的智能硬件。其睡眠摄像头可在不增加穿戴设备的前提下，配合Nanit的特制传感衣，利用计算机视觉和动作捕捉技术监控婴儿的睡眠过程，并依托分析数据为新生儿父母提供育儿建议。

 

 

Nanit的婴儿监护仪及套装定价从299美元到379美元不等。据透露，到目前为止，Nanit已售出超过15万台。

 

另一家主打婴儿科技产品的美国公司Owlet Baby Care经历 7轮融资募集1.78亿美元，并于2021年7月在纽约证券交易所上市。

 

该公司的旗舰产品是智能袜子婴儿监视器，它使用脉搏血氧仪技术来跟踪婴儿在睡眠期间的心率和氧气水平。以穿戴式袜子为载体对婴幼儿的健康进行监测，让父母可以实时查看孩子的生命体征。

 

 

英国女性健康技术公司Elvie去年完成9700万美元C轮融资。Elvie是一个智能女性科技品牌，以女性产后场景切入市场，希望将女性健康医疗设备重新设计成可以在家中使用的时尚消费产品。

 

该公司推出的产品Elvie智能吸乳器，是一款无线、契合内衣的电动智能吸乳器，旨在解决女性吸乳设备使用复杂、体感差、不便捷等痛点问题，让母亲能够不受所处环境，如公共场合或办公地点等因素的影响完成吸乳，也避免吸乳为女性带来的尴尬。

 

 

国内近来也不乏投身母婴科技产品创新的公司。以AI技术结合早期教育需求的智能+早教、智能+阅读是国内企业切入母婴赛道的主要方向。早教故事机、点读笔、智能学习灯等产品已经被消费者熟知。

 

但面对着国内广阔的消费市场，目前尚未出现具有较高知名度、市场规模较大的智能科技类母婴品牌。

 

今年年初，科技母婴品牌熊猫布布宣布获得小红书一笔未公开金额的投资，该公司曾于2021年获得红杉中国种子基金千万级天使轮融资。

 

熊猫布布定位为中国本土科技母婴品牌，该公司研发的智能穿戴式吸奶器，在技术上通过使用压电陶瓷泵，将体积压缩至传统吸奶器泵的十分之一，使吸奶器变成可穿戴的一体式造型，轻便、小巧，满足妈妈们的出行需求。

 

熊猫布布的产品尚未正式面市已经获得资本青睐，从另一个侧面反映出，这类产品具有广阔的市场机会。

 

3、“黑科技”母婴产品销量见涨助力品牌年轻化

 

与以前相比，新生代年轻父母群体本身就是在不断发展的高科技、移动互联网等的耳濡目染下长大的，他们在科学育儿理念指导下，更倾向于选择拥有各种新技术、新功能的母婴产品。

 

从主流电商平台透露的消费者趋势也可看到，智能化、科技化的母婴产品越来越受到市场认可，其销量呈不断增长的趋势。

 

天猫母婴亲子总经理立飒曾在分享天猫母婴亲子行业趋势时提到，90后、95后父母是智能育儿与科技育儿的忠实拥趸。2020年，天猫智能育儿等类目的增速均超过40%，早教智能相关玩具消费金额增速是整体玩具市场的3倍。

 

此外，智能安全座椅、电动摇椅、智能陪伴机器人等“带娃神器”在天猫上呈现爆发趋势，智能且富含创意的新品成为品牌吸引年轻一代父母的重要标签。

 

据京东联合新京报发布的《2021年度儿童商品趋势报告》，作为新生代爸爸，90后男性表现出更愿意陪伴孩子成长的趋势，京东平台数据显示，育儿消费里有三成以上购买主体为男性，而年轻奶爸的加入，也使得智能电子产品在养娃市场上受欢迎程度上升。2021年，京东平台智能吸奶器销售额同比增长71%，智能保温杯销售额同比增长68%。

 

 

结语

“黑科技”的力量有助于母婴品牌有效吸引年轻消费者，获取资本“加持”，开辟了母婴产品升级换代的新赛道。行业企业可以多加关注最新科技前沿趋势，寻找新的增长机会。

 

注：文中图片源自各品牌官网或官微。

 

关于CKE中国婴童用品展

CKE中国婴童用品展与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。

区别于同类行业展，CKE婴童展模式创新，在B2B基础上首创B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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