这两年，在母婴行业有一股新势力正在迅速崛起。

 

母婴行业的“巨变”从2018年出生率开始下滑就已经初现端倪，新生儿数量减少、消费人群迭代、市场需求的变化，以至于2020年疫情爆发，导致母婴市场发生了“大地震”。

 

在这场地震下，代理商、传统母婴店受到重创，但同时也有一群新崛起的新母婴店在逆势中增长——精品母婴店。

 

今年1月份开始，《中童观察》记者陆续走访了浙江、江苏、上海、广东、吉林、辽宁、山东、四川、重庆这几个省份，我们发现精品母婴店正在成为一股不可忽视的力量，在响母婴行业开始越来越被关注。

 

比如在江浙一代，中国精品母婴发展相对比较前沿的区域，像奶牛布克、Ucosy、Qtools、缤趣母婴、名家宝贝等精品店，已经是行业内的标杆，品牌设计、门店设计、陈列选品、动线设计等多个维度都值得母婴零售借鉴和学习。

 

在广东，也有像天使苗、金汤匙、乐芭宝等精品店，在经营逻辑、选品逻辑上都有自己的一套“经营宝典”。

 

大部分精品店的前身，是进口店，主营进口品牌。

 

这一业态的兴起，时间线轴追溯到2008年震惊全国的“毒奶粉事件”，这一事件的曝光彻底崩塌了消费者对国产品牌的信任度。从那时起，进口品牌迎来巅峰时期，国产品牌陷入低谷。

 

也就是这个时候，大家看到了仅凭进口品类，就能做得风生水起得商机。进口店也就是在这个时间，开始慢慢成长为一个独立的零售形态。

 

在我们拜访精品母婴店的老板中，最早有2010年开始入行，抓住了进口品类的风口；也有近几年才开始经营精品母婴店的老板，在不断升级中进行创新。

 

十年间，进口店发展为精品店，在品牌结构上不再局限于单一的“舶来品”，国产品牌也在这十年之中重拾消费者信心，在精品店的品牌结构上，国产品牌也能占得一席之地。

 

从我们陆续的采访中了解到，这些精品母婴店的老板基本上有以下几个特点：

 

第一，门店老板的年龄普遍偏低，在80后-00后之间；

 

第二，老板的背景多为“海归”、公司白领、留学生回国创业、做长期代购后转线下开门店；

 

第三，经营者自身对生活品质的要求比较高，消费层级偏中高端；

 

注重颜值，关注品牌理念，在选择品牌时，品牌自身的调性和定位能认可。

 

在深入了解他们之后，我们发现这群年轻的母婴店老板是一群可爱，又喜“折腾”的一群人。其实，精品店的概念是这几年对不同风格和调性的融合。

 

有人说“精品店会成为未来母婴零售的主流”，在笔者看来这是必然趋势，随着90后、00后消费者崛起，对颜值、品质、品牌调性有要求的他们来说，精品店的定位更符合他们的需求。

 

关于中国玩具和婴童用品协会

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