母婴洗护品类为什么在近两年能够高速增长，引发部分母婴店的高度重视？

 

最重要的原因，是消费群体的变化。

 

90后Z世代消费洗护、化妆品，高于其他代际。他们的消费意识是从小时候就开始培养的，在一二线城市，如今上街已经很难看到没化妆的年轻女性了。

 

第一财经商业数据中心联合上海药皂共同发布的《2021功能洗护消费趋势洞察》表明，“不太重视”身体肌肤的，只有1%。

 

“非常重视”+“比较重视”，高达81%。

 

足以说明洗护可有可无的时代已经彻底翻篇，跟日韩发达起来一样，中国下一步将进入重度洗护的时代。

 

调研表明，对洗护的需求不再局限于基础清洁，控油、除螨、祛痘等细分功能得到高度重视，她们寄希望于洗护产品能解决这些烦恼。

 

比如85前消费者更注重止痒、抑菌，去角质；90后及Z世代则更需要祛痘。

 

这说明盲目购买洗护、护肤的时代已经过去了，已经进入了洗护用品的精细化消费时代。

 

“对症”，是新一代的消费偏好。

 

90后、95后群体是线上功能性洗护的力军。她们也是母婴消费的主力军，从概率上讲，她们必然会把自身的消费习惯和特点带给孩子，这也是当下母婴市场中功能性洗护品牌越来越多的原因。

 

什么是功能性洗护？

 

针对宝宝的肌肤问题，对症治疗或缓解的洗护用品。

 

针对宝宝过敏性皮肤所研发的洗护产品，比如绽小妍，是绽妍旗下专门针对婴幼儿AD（儿童特性皮疹，包括急性皮疹和亚急性、慢性皮损等症状）病症护理的婴幼儿洗护；

 

零敏说，专门针对敏感性皮肤，可以缓解、预防湿疹、红疹等症状。

 

在笔者看来，母应洗护品类在细分下，很有可能会进行再细分，完善品类结构。

 

关于CKE中国婴童用品展

作为真正一站式婴童用品采购优质平台，CKE中国婴童用品展由中国玩具和婴童用品协会主办，云集全球30多个国家和地区的2500+展商，展示新产品、新技术、新设计、新趋势，助力到场观众领先竞争对手拓展更多优质品牌，挖掘新业务与新商机！

2022年CKE中国婴童用品展举办时间是2月23-25日，地点在上海新国际博览中心。

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

→点击了解更多详情

 

以上报道来源：中童传媒，扫描二维码关注【中国玩具和婴童用品协会】订阅号了解更多行业资讯。