“触底”

对于婴童行业的从业者来说，没有比2021年过得更矛盾的了！

一面是生意更难做，出生率连年下跌，国家政策、行业法规频繁迭代，市场竞争异常残酷...以前摆在婴童人眼前的是活得滋润与否以及怎么个滋润法的问题，现在则成了能不能活下去以及能活到哪一天的问题；

另一方面呢，尽管现实很残酷，但抬头望望星空，希望的星火不时闪烁。国家出台了“三胎政策”，全国各地花样各式的生育鼓励措施，如生育假、婚假、产假、护理假、育儿假等类目繁多的假期立马出炉，更有三孩购房补贴、三孩生育医疗保障等等实打实的惠民政策...国家对于生育的鼓励、刺激，就像一颗救命稻草般缓解了行业人口红利吃紧的困扰！

“活得艰难，但希望犹在。”这是不少人对2021年所做的注脚，也是很多将2021年视为婴童行业大转折的原因所在。

那么，既然说到转折，是否意味着2021年后的婴童行业能够立马“容光焕发”，重现勃勃生机呢？

不尽然。

明年可能会更惨，甚至跌至婴童行业有史以来的最低谷。

“转折”这两个词的含义更多的意味着“触底反弹”，婴童行业在落至最低谷之后，再度上扬。

就拿整个婴童行业紧盯着的“人口红利”来说，尽管国家全面放开了“三胎政策”，全国各地迅速响应了相关配套措施，但是政策真正发生效益是具有一定滞后性的，也就是说政策放开后，要在1-2年的时间才能在出生率上表现出来。

其实，业内已经有不少预测了，有人预计未来2-3年国内的新生儿人口能够重回1300万甚至1500万；也有业内专家断言：婴童行业政策红利、素质红利、人口红利以及经济红利将在近期尤其是2022年陆续释放！

且不论预测的准确性能达到几分，这些乐观论调的频繁出现已经说明了婴童行业的整个基调发生了微妙变化，一扫之前的颓靡，变得乐观了！

 

“反弹”

上面说道，2021年是婴童行业的转折之年，也是行业“触底反弹”的关键节点。细究“触底反弹”这个词，其实是有点触目惊心的，“触底”会有摔伤甚至摔死的风险，而“反弹”则涉及到弹多高的问题。

因而，身处这个转折节点，婴童行业各个环节要考虑的问题就是如何才能不摔伤以及怎么攒足后劲、弹得高！

一切问题的解决根源其实都要回到消费者这个层面，婴童行业目前所面临着担忧同样如此。我们经常能听到这样的声音：导致婴童生意惨淡的原因，大环境影响、线上打劫、消费萎靡...诉“难”的原因很多，却鲜少有人谈论消费者及其背后消费市场的更迭变化。

代际更迭的“短而频”是婴童市场的典型特征，90后、95后乃至更年轻的00后都已经进场成为婴童消费主体了。这个群体的消费喜好、习惯怎样，其实很难琢磨，对于婴童行业来说更是如此，“70后老板服务90后消费者”，近两个代际的鸿沟实则是一个可怕的割裂。

围绕消费群体的转变，婴童渠道也在进行着内部的迭代。传统的母婴渠道经历着各自的转型阵痛，新型的渠道开始慢慢冒头，比如我们今年关注到的精品店、健康管理门店等，都代表着婴童渠道的新势力，而在面对年轻一代消费者时，这一批新势力显然更如鱼得水。

而在品牌、品类市场的内部也经历着各自的发展迭代。品牌市场的分化集中日益加剧，市场上大中小品牌共存、新锐与传统势力暗自较量...在日益激烈的竞争环境下，品牌的增长模式也从粗放向精细化转变；

在品类赛道，婴童各细分行业内部面临着不同的发展阶段，羊奶粉、有机奶粉、营养品、儿童粉、婴童辅食、洗护用品、童装童鞋...这些小众赛道，有的潜力初显，似星星之火，有的渐有规模，成燎原之势！细分赛道内部已经出现了“再细分化”的趋势，新的增长潜力也在不断的涌现，“转折”对于细分品类来说意义更为独特！

“转折之年”，细分赛道会面临怎样的潜力与新机，我们接下来会持续关注！。

 

关于CKE中国婴童用品展

CKE中国婴童用品展与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。

区别于同类行业展，CKE婴童展模式创新，在B2B基础上首创B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。

 

以上报道来源：中童传媒，扫描二维码关注【中国玩具和婴童用品协会】订阅号了解更多行业资讯。CKE中国婴童用品展2022年2月23-25日上海开幕。