90后、95后父母消费观念已明显区别于上一代，他们崇尚精细化育儿，对于新设计、新产品具有极强的包容性。消费升级与需求细分，催生出行业新赛道。围绕年轻父母育儿过程中的细分需求重点突破，成为婴童用品主推新品的方向。

 

针对养育关键期，主打细分功能

 

精细化育儿首先体现在新一代妈妈们对于喂养用品的精挑细选。

奶瓶是喂养婴儿的必备产品，新一代年轻妈妈会根据宝宝的月龄或阶段，甚至不同的个性，选择不同的奶瓶。为此，一些品牌对产品进行功能升级或延伸，迎合精细化喂养需求。

许多新手妈妈出于种种原因不能亲喂，同时又焦虑应该如何用奶瓶喂养宝宝。瞄准这一痛点，贝亲近期就推出了一款专为新生儿研发的第3代FUN系列奶瓶，在奶嘴上标识出一条可为宝宝衔住奶嘴深度的指导线，命名为“含衔线”。

这条“含衔线”的出现，使宝宝可以像含接妈妈乳房一样正确含接奶嘴，与拥有“瓶喂”困扰妈妈的需求精准匹配。

 

 

对于婴儿来说，还有一个至关重要的成长时期——断奶期。良好的断奶历程能促进宝宝健康成长，而“粗暴”的断奶过程反而会给宝宝留下长久的心理阴影。如何让宝宝顺利度过断奶期，也是令年轻妈妈们倍感头疼的问题。

世喜通过对宝宝“断奶期”的洞察，以“大棕瓶”为主打产品，突出近肤色、超软硅胶、仿真大奶嘴三个创新亮点，成功打开了这一细分市场。

此外，世喜推出的小月龄学饮杯、以及针对宝宝不同月龄的专业奶瓶，都是基于细分化的需求设计研发的产品，以差异化的功能卖点赢得消费者。

 

瞄准使用场景，多元化凸显亮点

 

精细化育儿的另一个特点表现为年轻父母对碎片化场景的关注。

对大部分的90后、95后父母来说，养儿育儿都是人生第一次。与以往不同的生活场景下遇到的问题，都会催生他们的消费冲动。这一点在出行类婴童产品的方面表现得尤为明显。

开车带娃出行是城市家庭的日常，儿童安全座椅能否既足够安全又不占地方？针对这一痛点，gb好孩子新推出的POCKIT ARMOR口袋高速安全座椅，在提高产品安全系数的基础上，重点强调了产品更轻便的折叠形态。

gb好孩子在产品推广中传递给消费者的信息是——这款安全座椅无论是收纳在后备箱还是装入挎包都很方便，可以解决二胎乘坐、随身携带、即时收纳等，从不同场景切入消费者的需求点。

 

 

荟智智能感温定位婴儿车则是抓住了年轻父母带娃出行时，对温度和位置既敏感又不知如何准确把握的痛点，在推车内植入了智能感温定位芯片，用户可实时查询车内温度、及时给宝宝增减衣物，为这款产品增加了最大卖点。

 

结语：

婴童用品消费需求正在沿着精细化路径进一步扩展。品牌需要以消费者为核心，紧紧围绕个性化需求递延，有针对性地根据各个细分阶段或场景的痛点，设计改进产品，才能持续地获得关注。

注：文中图片来自各品牌官方资料。

 

关于CKE中国婴童用品展

CKE中国婴童用品展与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。

区别于同类行业展，CKE婴童展模式创新，在B2B基础上首创B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。

 

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