90、95后进阶为母婴消费主力军，他们对于婴童用品的诉求不断向个性化和精细化转变，这些育儿新观念、消费新需求进一步推进了母婴市场朝着更细分化的领域发展。尤其是旅行及户外场景的需求增长，催生了许多颇具新意的“神器”，成为市场亮点。

 

01、旅行场景需求带动婴童用品更轻便

带孩子、一起外出旅行成为越来越多年轻父母的选择。但行李多、长时间抱娃等种种不便总能分分钟逼退她们的出行热情。

 

 

一些品牌就瞄准了这一市场痛点，在出行用品的便捷性上下功夫。例如好孩子口袋车POCKIT GO，这是一款可登机携带的轻便推车，它的设计充分考虑了移动出行父母的需求，可以紧凑地折叠起来，收纳折叠后尺寸只有31*35*18厘米，从而可以节省空间存放在汽车中或作为手提行李带上飞机。

 

 

对于儿童来说，外出旅行很难坚持长时间走路。这时一个质量好的登机箱可以客串推车用，省时省力还不增加任何额外的负担。迈古推出的懒行箱采用可拆卸式装置，拆开后变成独立推车，满足旅行中的不同需求，秒变遛娃手拖车。黄金三角支架和四轮受力设计，座椅稳固且推拉轻松。这款行李箱仅重4kg，可以带上飞机免除托运苦恼。能坐、能推、能装，是个人出行和带娃出门的明星单品。

 

02、儿童户外运动场景推动多功能和可调节性

后疫情时代，越来越多的家庭倾向于带孩子进行户外运动，一辆小小的平衡车、滑板车就能搞定孩子的好动因子。更重要的是，户外运动有助于孩子感觉统合能力、平衡感和协调性的培养，已成为许多年轻父母的共识。

但是随着宝宝年龄的增长，同一款车并不能满足所有年龄段的使用，很多的车在使用几个月之后就会被闲置。

针对这一需求，品牌商重点在多功能性和可调节性上做文章，来满足全年龄段使用需求。

 

 

Qtus昆塔斯多功能车就是这样一款玩法多变的产品，骑滑双模式通过更换后叉组件与脚踏，可实现从平衡车变成三轮车。同时根据不同年龄孩子的臂长、腿长、腿部跨度与座位之间的舒适度关系进行数据分析，为人机尺寸设定了新标准，以此锻炼宝宝身体协调性，帮助掌握平衡，增强腿部肌肉力量。

 

 

红点奖获奖产品Mini Micro Deluxe Magic滑板车，专为幼儿和学龄前儿童设计，开发了可根据儿童身高调节把手高度的功能，以此来匹配孩子的身高和运动能力，使得身体各部位的平衡协调，灵敏配合，让平衡力越练越强。

 

03、年轻父母户外健身潮 催生更多样“遛娃神器”

活的自我洒脱，爱孩子也爱自己，这是精准定位90后、95后宝妈的标签。她们普遍拥有精致的育儿和生活理念。育儿的同时，90后、95后妈妈依然保持着自己生娃前的兴趣爱好。不少热爱户外活动的年轻妈妈，希望能够做到运动遛娃两不误。婴童品牌瞄准这一细分需求也有亮眼的新品推出。

 

 

例如CYBEX ZENO 拖车，这是一款专为“运动狂”父母而设计的产品，跑步、骑行、推行甚至滑雪，四种场景下都可以实现轻松遛娃。免提功能使拖车可以在慢跑或越野跑步时使用腰带牵引，解放双手让手臂自然摆动。只需几步该产品就可以折叠转换成推车。

 

 

户外露营近年来成为城市家庭热衷的休闲方式。有品牌也及时抓住了这一场景，推出了更适用于露营环境下的婴儿车。Pronto 这款婴儿车有 80 公斤的高承载能力，只需几步即可将其转换为手推车、双人婴儿车或野餐桌，大型遮阳罩为整个结构提供遮阳功能，让孩子和妈妈轻松享受户外生活。

 

结语：

在新消费环境下，如何最大化地满足用户的个性化需求，对所有品牌而言都是巨大的机会。随着母婴消费者对产品使用场景提出了更多样化的要求，促使更多行业创新者推动产品和技术的更新迭代，有望推动母婴市场的不断创新突破。

 

关于CKE中国婴童用品展

CKE中国婴童用品展与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。

区别于同类行业展，CKE婴童展模式创新，在B2B基础上首创B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。

 

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