中国玩协对天猫平台11个玩具品类和7个婴童用品品类的销售数据持续关注和深入分析、复盘。本期独家数评对2021年8月份数据进行了全面剖析。透过数据来看，在玩具和婴童用品几大重点品类销量大范围下降的情况下，产品均价除童床和电动童车下降外，其他品类均保持不同程度的增长。

 

玩具中均价增长最高的品类是盲盒（85.1%），婴童用品中均价增长最高的品类是儿童四轮手推车（33.5%），均价增长主要是中高价格区间产品销售额增长所致，消费者购买中高价位产品的热情持续不减。

 

2021年8月，11大玩具品类中除手办（47.3%）、盲盒（11.1%）和车模（5.6%）销量同比增长外，其他8个品类的销量同比均有不同程度的下降，降幅均超过5%，降幅最高的品类是毛绒布艺类玩具，降幅达到27.9%。7大婴童用品品类的销量全部同比下降，降幅均超过10%，降幅最高的品类是童床，降幅达到58.5%。

 

 

拼插积木：

销量同比下降17.0% 1000元以上价格区间销售额占比同比增幅最高

 

8月，拼插积木销量同比下降17.0%，均价同比增长23.4%。从分价格区间销售额来看， 400-1000元和1000元以上的两个价格区间销售额占比同比提高，分别提高5.3个百分点和7.4个百分点。其中，400-1000元价格区间，畅销单品是MAGSPACE摩可立磁力片，成交均价为468元；1000元以上价格区间，畅销单品是LEGO/乐高进口机械组布加迪威龙赛车，成交均价为2154元。

 

MAGSPACE摩可立磁力片

 

LEGO/乐高 进口机械组布加迪威龙赛车

 

电动/遥控类：

电动遥控车销额、销量和均价同比均增长，100-200元价格区间产品最畅销

 

8月，电动遥控车类销售额同比增长11.4%，销量同比增长6.2%，均价同比增长7.1%。从分价格区间销售额来看，100-200元价格区间销售额占比最高，为46.2%。该价格区间销售额占比最高的车型是工程车，占25.2%，畅销单品是喜格格的儿童挖掘机工程车，成交均价为162元；其次，越野车的销售额占比为21.3%，畅销单品是星域传奇的手感四驱攀爬扭变车，成交均价为132元。

 

喜格格 儿童挖掘机工程车

 

星域传奇 手感四驱攀爬扭变车

 

安全座椅：

销量本年度首次同比下降，2400-3000元价格区间销售额占比同比增幅最高

 

8月，儿童安全座椅销量同比下降17.1%，均价同比增长3.2%。从分价格区间销售额来看，2400-3000元价格区间销售额占比同比增幅最高，为6.2个百分点，畅销单品排名前二的是savile猫头鹰妙转0-7岁儿童安全座椅和惠尔顿星愿儿童安全座椅0-8岁360度旋转，成交均价分别为2428元和2813元。

 

savile猫头鹰妙转0-7岁儿童安全座椅

 

惠尔顿星愿儿童安全座椅0-8岁360度旋转

 

餐椅：

销量同比下降26.7%，800元以上价格区间销售额占比同比增幅最高

 

8月，餐椅销量同比下降26.7%，均价同比增长19.4%。从分价格区间销售额来看，800元以上和400-600元两个价格区间销售额占比同比增幅排名前二，分别为7.9个百分点和7.6个百分点。其中，800元以上价格区间畅销单品为STOKKE Tripp Trapp实木进口成长椅，成交均价为2977元，400-600元价格区间畅销单品为POUCH欧式多功能宝宝餐椅，成交均价为585元。

 

STOKKE Tripp Trapp实木进口成长椅

 

POUCH  欧式多功能宝宝餐椅

 

重要提示：

以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。

完整版《2021年8月份天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《2021年8月份天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》，可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅，点击“阅读原文”直达页面。

入会咨询和会员账号查询：金钰 010-68293615

注：文中图片均来自品牌官方网站。

 

关于CKE中国婴童用品展

CKE中国婴童用品展与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。

区别于同类行业展，CKE婴童展模式创新，在B2B基础上首创B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。

 

以上报道来源：GIG华标检测，扫描二维码关注【中国玩具和婴童用品协会】订阅号了解更多行业资讯。CTE中国玩具展2022年2月23-25日上海开幕。