玩具和婴童用品销量走低 中高价位产品热度不减

时间:2021-10-08 10:46:27

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中国玩协对天猫平台11个玩具品类和7个婴童用品品类的销售数据持续关注和深入分析、复盘。本期独家数评对2021年8月份数据进行了全面剖析。透过数据来看,在玩具和婴童用品几大重点品类销量大范围下降的情况下,产品均价除童床和电动童车下降外,其他品类均保持不同程度的增长。

 

玩具中均价增长最高的品类是盲盒(85.1%),婴童用品中均价增长最高的品类是儿童四轮手推车(33.5%),均价增长主要是中高价格区间产品销售额增长所致,消费者购买中高价位产品的热情持续不减。

 

2021年8月,11大玩具品类中除手办(47.3%)、盲盒(11.1%)和车模(5.6%)销量同比增长外,其他8个品类的销量同比均有不同程度的下降,降幅均超过5%,降幅最高的品类是毛绒布艺类玩具,降幅达到27.9%。7大婴童用品品类的销量全部同比下降,降幅均超过10%,降幅最高的品类是童床,降幅达到58.5%。

 

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拼插积木:

销量同比下降17.0% 1000元以上价格区间销售额占比同比增幅最高

 

8月,拼插积木销量同比下降17.0%,均价同比增长23.4%。从分价格区间销售额来看, 400-1000元和1000元以上的两个价格区间销售额占比同比提高,分别提高5.3个百分点和7.4个百分点。其中,400-1000元价格区间,畅销单品是MAGSPACE摩可立磁力片,成交均价为468元;1000元以上价格区间,畅销单品是LEGO/乐高进口机械组布加迪威龙赛车,成交均价为2154元。

 

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MAGSPACE摩可立磁力片

 

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LEGO/乐高 进口机械组布加迪威龙赛车

 

电动/遥控类:

电动遥控车销额、销量和均价同比均增长,100-200元价格区间产品最畅销

 

8月,电动遥控车类销售额同比增长11.4%,销量同比增长6.2%,均价同比增长7.1%。从分价格区间销售额来看,100-200元价格区间销售额占比最高,为46.2%。该价格区间销售额占比最高的车型是工程车,占25.2%,畅销单品是喜格格的儿童挖掘机工程车,成交均价为162元;其次,越野车的销售额占比为21.3%,畅销单品是星域传奇的手感四驱攀爬扭变车,成交均价为132元。

 

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喜格格 儿童挖掘机工程车

 

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星域传奇 手感四驱攀爬扭变车

 

安全座椅:

销量本年度首次同比下降,2400-3000元价格区间销售额占比同比增幅最高

 

8月,儿童安全座椅销量同比下降17.1%,均价同比增长3.2%。从分价格区间销售额来看,2400-3000元价格区间销售额占比同比增幅最高,为6.2个百分点,畅销单品排名前二的是savile猫头鹰妙转0-7岁儿童安全座椅和惠尔顿星愿儿童安全座椅0-8岁360度旋转,成交均价分别为2428元和2813元。

 

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savile猫头鹰妙转0-7岁儿童安全座椅

 

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惠尔顿星愿儿童安全座椅0-8岁360度旋转

 

餐椅:

销量同比下降26.7%,800元以上价格区间销售额占比同比增幅最高

 

8月,餐椅销量同比下降26.7%,均价同比增长19.4%。从分价格区间销售额来看,800元以上和400-600元两个价格区间销售额占比同比增幅排名前二,分别为7.9个百分点和7.6个百分点。其中,800元以上价格区间畅销单品为STOKKE Tripp Trapp实木进口成长椅,成交均价为2977元,400-600元价格区间畅销单品为POUCH欧式多功能宝宝餐椅,成交均价为585元。

 

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STOKKE Tripp Trapp实木进口成长椅

 

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POUCH  欧式多功能宝宝餐椅

 

重要提示:

以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。

完整版《2021年8月份天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《2021年8月份天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》,可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网(www.wjyt-china.org)会员专区查阅,点击“阅读原文”直达页面。

入会咨询和会员账号查询:金钰 010-68293615

注:文中图片均来自品牌官方网站。

 

关于CKE中国婴童用品展

CKE中国婴童用品展与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期,集中展示海外30多个国家和地区,以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。

区别于同类行业展,CKE婴童展模式创新,在B2B基础上首创B2B2C模式,5天时间,品牌企业不仅可以收获全球渠道订单,还可以与终端消费者近距离接触,实现营销模式向新零售转型;此外,今年展品重心向“非标品”转移,帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状,打造利润新增长点。

 

以上报道来源:GIG华标检测,扫描二维码关注【中国玩具和婴童用品协会】订阅号了解更多行业资讯。CTE中国玩具展2022年2月23-25日上海开幕。


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