文｜中童传媒记者  桃子

 

咨询公司罗兰贝格曾针对中国母婴童市场发布相关研究报告，其中表示我国0-14岁人群已经达到2.5亿人，正在呈现逐年增加的态势。

 

而且，婴幼儿用品的家庭消费支出约占家庭收入的25%—30%。报告还指出，2020年市场规模预计将达到3.6万亿元，并以每年20%的速度递增。

 

随着我国二胎政策的开放和90后年轻父母的消费观念的改变，我国婴童市场人数和规模正在不断的扩大。据了解，2020年我国0—2岁婴儿数已接近5000万人。

 

此外，市场调查显示，为了婴幼儿的皮肤安全，80%以上的父母会将宝宝衣物单独清洗，并且有一半的父母会选择手洗，且大部分父母愿意购买价格更高、品质更安全的天然有机婴幼儿衣物洗涤产品，这也直接带动婴幼儿洗护市场的发展。

 

据悉，中国0—3岁婴幼儿洗护市场规模将由2016年的70亿元增长至2021年的176亿元，年均增长率高达20%。与此同时，相关数据显示近3年我国婴幼儿洗护用品销售利润均在11%以上，远远高于成人洗护用品行业。

 

其实，现如今的母婴产品的消费人群主要为80后、90后群体。

 

新一代年轻父母的成长环境相对比较富足，并且大部分受教育程度高，消费理念先进、消费能力强，对婴幼儿所使用的产品更注重其安全性、健康性、环保性及天然有机、无添加，而对产品的价格不敏感。

 

预计，未来绿色化、功能多元化、浓缩化或将成行业未来主要趋势。

 

从目前市场上的婴童洗衣液产品来看，主推的卖点基本为“天然”“草本”“植物”等标签。

 

但值得注意的是，“抑菌”效果也成为不少婴童洗衣液在包装上会着重强调的内容，其主要原因是抓住了当下年轻消费者的消费心理。

 

主要原因是，2020年疫情的出现，让大家开始对病毒、细菌的危害有了全面深入的认识，极大地强化了消费者的消毒抑菌意识，也促进了相关产品的消费。

 

随着婴幼儿洗衣液市场的扩大，市场产品将会在未来呈现什么样的变化？

 

而成分更绿色化的婴幼儿洗护产品必然会更受关注和喜爱，消费升级也会促使父母们追求功能的多元化。

 

相关数据显示，美国、日本等发达国家洗涤剂的浓缩化已达98%，但我国的洗涤剂浓缩率不足5%。

 

“婴幼儿洗衣产品，由于目前其产品零售价普遍更高，溢价空间更大，利润空间也更大，因而在行业的共同努力下，婴幼儿产品的浓缩化相信也将会更加容易。”

 

关于CKE中国婴童用品展

 

CKE中国婴童用品展与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。

 

区别于同类行业展，CKE婴童展模式创新，在B2B基础上首创B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。

CKE婴童展2021年10月19-21日上海开幕。