据公开信息显示，儿童零食品牌哆猫猫已完成数千万元A轮融资。本轮融资由厚为资本（芒果次元）、老股东翊翎资本共同领投。此前老股东包括海纳亚洲创投基金SIG、星纳赫资本、三七互娱等。本轮融资将用于产品研发和渠道铺设等。值得注意的是，哆猫猫成立于2020年9月，至今刚好成立一周年。哆猫猫早期以儿童果冻切入，目前已形成主辅食、零食、调味品为主的产品矩阵，共60多个SKU；渠道上，哆猫猫在线上主流电商、新媒体、线下则在1万多家母婴渠道布局。

 

 

当下，随着鼓励生育政策的进一步公布与落实，母婴相关的行业得到了资本的持续关注，行业市场也在扩容。未来，婴幼儿辅零食赛道还会有怎样的想象空间？赛道上的传统巨头企业又会如何应对新兴品牌企业崛起所带来的挑战？

 

婴幼儿辅零食赛道稳定扩容

此前发布的《2021京东超市婴童零辅食趋势报告》显示，婴幼儿辅食品类连续10年市场规模保持10%的复合增长。在细分赛道有机辅食零食方面，2020年线上市场更是取得了95%的大幅增长。婴幼儿辅食毫无疑问地成为了婴幼儿食品行业的新风口。

 

随着二胎及三胎生育政策的开放以及鼓励生育政策的落地，行业预估，到2024年我国婴幼儿辅食市场产量将达到25.03万吨，到2025年规模将超过700亿元。市场触觉敏锐的食品巨头和奶粉巨头早已率先布局发力，婴幼儿辅食市场竞争迅速升温。创新市场打法、差异化定位产品频出，让婴儿辅食市场迎来了难得的蓬勃发展机遇。

 

 

有企业通过新品牌、新产品切入赛道，也有企业通过直接延展原有的“头牌”明星品牌产品线，“高举高打”切入辅食赛道。今年7月，达能旗下拳头品牌爱他美推出了其在中国的首款婴幼儿奶米粉新品。从配方奶粉，首次延展到婴童零辅食赛道。

 

据介绍，爱他美奶米粉是一款高蛋白配方辅食，有44%的含奶量，这在市场上并不多见。此外，延续爱他美奶粉的“自护力”产品卖点，该款他美奶米粉同样添加了爱他美的明星成分NuMMOs模拟母乳低聚糖和5.5mg/100g铁。知识君在爱他美淘宝官方旗舰店看到，新推出的奶米粉共有3款产品，分别为6个月以上、7个月以上和8个月以上三个月龄，瞄准的是“转辅食的过渡期”。

 

关于此次奶米粉的战略考量，爱他美回复知食君表示，“辅食添加是生命早期营养中重要的一个环节，米粉是宝宝辅食过渡的第一步。达能纽迪希亚拥有近50年的生命早期营养先锋科研积淀，进入婴幼儿辅食市场意味着我们能够为中国宝宝在生命早期提供更为全面的营养支持。而配方科学、营养全面、口感良好的奶米粉，能为宝宝的辅食转化提供更顺畅的过渡。”

 

爱他美告诉知食君，消费者调研显示，消费者在辅食喂养过程中最关注免疫力支持。此外，在辅食的冲泡习惯上，有40%的妈妈使用母乳或配方奶冲泡米粉。“基于这些消费者洞察，我们精心设计出这款高铁、高蛋白的自护力米粉配方，旨在更好地满足中国消费者的需求，助力中国宝宝健康成长。”

 

此外，知食君从传统母婴品牌贝拉米与卡夫亨氏方面了解到，其分别在此前推出了“有机益生元宝宝面”与“营养谷物泡芙”，均添加了FOS益生元，维生素和钙铁锌等多种营养元素，有益于宝宝肠道健康的同时更保证宝宝每日摄入的营养更加均衡和全面。卡夫亨氏强调：“一路以来，亨氏婴幼儿辅食品牌不断对产品进行升级迭代，满足宝贝不同阶段的成长需求，为中国宝宝的健康成长提供更多、更全面的营养食品，体贴宝爸宝妈的育儿生活，让他们给宝宝更科学、更专业、更全面的喂养。”

 

 

有业内人士分析指出，营养元素的添加是传统婴童零辅食品牌企业在面对新兴儿童零食品牌企业冲击时的优势。

 

市场赛道逐渐形成差异化竞争

回顾过去，三只松鼠旗下婴童食品品牌“小鹿蓝蓝”在上个月推出了儿童酱油；而哆猫猫旗下也有儿童食用植物调和油，黑芝麻核桃粉与黑芝麻牡蛎粉以及拌饭海苔。不难看出，与爱他美、贝拉米、卡夫亨氏等传统品牌企业相比，新兴的婴童零辅食品企业的产品相对新颖和丰富，但随之而来的不确定性也值得注意。

 

 

据CBNData《2021儿童零食消费洞察报告》显示，长期以来，儿童零食与普通零食一直缺乏规范性区隔，家长在为孩子挑选零食的过程中也面临产品是否健康、是否符合儿童营养要求的诸多困惑。当下，从品牌端来看，明确定位为适用于3-12岁人群的儿童零食品牌也占少数，大多数品牌选择定位适用人群更广泛的婴童食品。因此，市场赛道逐渐形成差异化竞争，以更多的新式产品进行尝试。

 

中国营养保健食品协会婴幼儿辅食专业委员会轮值主席杨燕涛指出，未来产业发展和研究的方向在于，在科学性的基础之上为孩子提供更多有营养的、助力儿童早期发展感知功能和动作功能的产品；向国外借鉴品种丰富、质地不同的产品；结合传统食材研发产品；提供功能性辅食产品。

 

关于CKE中国婴童用品展

 

CKE中国婴童用品展与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。

 

区别于同类行业展，CKE婴童展模式创新，在B2B基础上首创B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。

CKE婴童展2021年10月19-21日上海开幕。