中国玩协对天猫平台11类玩具品类和7类婴童用品品类的销售数据持续关注和深入分析、复盘。本期独家数评对2021年7月份数据进行全面剖析，透过数据来看，多数品类的均价同比有较大幅度增长，消费者选择中高价位产品的热情不断上升。

 

7月，天猫平台玩具和婴童用品主要品类中，销售额增长的有盲盒（59.3%）、手办（13.0%）、车模（5.3%）、奶瓶（14.5%）、儿童安全座椅（7.0%），均价增长前五的是盲盒（59.4%）、拼插积木（20.9%）、滑板车（19.3%）、儿童自行车（16.1%）和娃娃（8.8%），其中，销售额和均价均有所增长的是盲盒、车模、奶瓶。

 

 

儿童安全座椅：
“立法”利好带动销售额和销量双增长，2400元以上产品销售额占比增幅最高

 

7月，儿童安全座椅销售额比上年同期增长7.0%，销量比上年同期增长8.3%。2400元以上产品的销售额占比增幅最高，为4.5个百分点，其中2400-3000元价格区间的畅销单品是德国Osann欧颂Kin360Pro儿童安全座椅，成交均价为2648元；3000元以上价格区间的畅销单品是britax宝得适双面骑士II儿童安全座椅，成交均价为4067元。

 

德国Osann欧颂Kin360Pro儿童安全座椅

 

britax宝得适双面骑士II儿童安全座椅

 

四轮手推车：
1500-3000元中高价格区间销售额占比同比提高8.6个百分点

 

7月，四轮手推车1500-3000元价格区间的销售额占比最高，为24.6%，比上年同期提高8.6个百分点。从1500-3000元价格区间来看，重量小于7.5KG的轻便推车销售额占比33.6%，高景观推车销售额占比32.1%。其中，轻便推车中畅销单品为gb好孩子D850轻便折叠推车ORSA，成交均价为1854元；高景观推车中畅销单品为elittile逸乐途emu高景观轻便婴儿推车，成交均价为2204元。

 

gb好孩子D850轻便折叠推车ORSA

 

 

elittile逸乐途emu高景观轻便婴儿推车

                    
拼插积木：
300元以上价格区间销售额占比提高10.5个百分点

 

7月，拼插积木品类300元以上价格区间销售额占比提高10.5个百分点，畅销产品是乐高10280花束，成交均价为499元；300元以下价格区间销售额占比下降10.5个百分点，畅销单品是布鲁可创造大师积木桶系列-我的乐园，成交均价为252元。

 

乐高10280花束

 

布鲁可创造大师积木桶系列-我的乐园

 

车模：
销售额、销量、均价均增长，50-100元价格区间销售额占比增长最多，为4.6个百分点

 

7月，车模销售额比上年同期增长5.3%，销量比上年增长0.4%，成交均价比上年增长4.8%。

 

从车模分价格区间的销售额来看，50-100元和100-200元两个价格区间的销售额占比有所上升，其中50-100元区间的销售额占比增长最高，为4.6个百分点。该价格区间内销售额增长最快的车型是MPV商务车，比上年同期增长116.8%，畅销产品是纽奇埃尔法MPV商务车，成交均价为88.7元。

 

 

纽奇埃尔法MPV商务车

 

另外，100-200元价格区间销售额占比增长2.2个百分点，该价格区间内销售额增长最多的车型是消防/警车/救护车，畅销产品是卡威消防/警车/救护车套装，成交均价为193元。

 

卡威-消防/警车/救护车套装

 

重要提示：

 

以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。

 

完整版《2021年7月份天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《2021年7月份天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》，可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅，点击“阅读原文”直达页面。

 

入会咨询和会员账号查询：金钰 010-68293615

注：文中图片源自各品牌天猫旗舰店。

 

关于CKE中国婴童用品展

 

CKE中国婴童用品展与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。

 

区别于同类行业展，CKE婴童展模式创新，在B2B基础上首创B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。

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