中国玩协对天猫平台11类玩具品类和7类婴童用品品类的销售数据持续关注和深入分析、复盘，特别对2021年上半年数据进行全面剖析，以期为品牌下半年通过电商平台进行营销推广提供参考。

 

2021年上半年，天猫平台玩具和婴童用品主要品类中销售额增长的有盲盒（62.5%）、手办（42.7%）、儿童安全座椅（34.4%）和车模（18.0%）等。其中，销售额和均价均有增长的品类是盲盒、儿童安全座椅、车模、奶瓶和儿童四轮推车，尤其是几类主要婴童用品销售额和均价的同比增长，显示出消费者从关注价格逐步转变为追求品质和个性化的特点。

 

 

 

儿童安全座椅：“立法”带动销售 高品质产品成为首选

 

2021年6月1日起，《未成年人保护法》将使用儿童安全座椅的规定纳入全国性立法。2021年上半年，儿童安全座椅销售额比上年同期增长34.4%，均价比上年同期增长1.9%。从2021年上半年单月销售额变化来看，立法对儿童安全座椅的销售具有很大的推动作用，其中，6月的销售额对上半年的销售额贡献率达到了45.5%。

 

2021年上半年，儿童安全座椅2400-3000元价格段的产品销售额占比为15.0%，比上年同期提高了4.5个百分点。该价格段的畅销产品是惠尔顿星愿儿童安全座椅，成交均价是2883元。

 

 

 

四轮手推车：1500-3000元产品销售额占比最高，同比增长6.5个百分点

 

2021年上半年，儿童四轮推车销售额比上年同期增长0.7%，均价比上年同期增长8.4%。1500-3000元价格段的销售额占比最高，为28.7%，比上年同期增长了6.5个百分点，呈现出明显的消费升级趋势。

 

1500-3000元的畅销产品是gb好孩子D850婴儿车推车避震轻便折叠推车ORSA，成交均价是1790元。

 

 

奶瓶：150-300元销售额占比最高，同比增2.5个百分点

 

2021年上半年，奶瓶销售额比上年同期增长0.9%，均价比上年同期增长2.3%。150-300元的价格段的销售额占比最高为32.4%，比上年同期提高了2.5个百分点。该价格段的畅销产品是Hegen的新生儿宽口奶瓶PPSU奶瓶，成交均价是205元。

 

盲盒：均价同比增长21.9% 呈现出高端化

 

2021年上半年，盲盒销售额比上年同期增长62.5%，均价比上年同期增长21.9%。随着中国泛二次元用户规模的快速增长，盲盒市场也呈现快速增长的态势。从盲盒分价格段的销售额来看，50-100元的销售额占比高，单个盲盒的价格基本是59-69元，但是300元以上盲盒的销售额占比为34.1%，与去年同期提高了17个百分点，盲盒消费呈现出高端化。

 

2021年上半年，300元以上价格段的畅销产品是第五人格推出的三周年限定礼盒精装版《竞逐挑战》，成交均价是489元。

 

车模：销售额、均价齐增，儿童车模趋向精致化和IP化

 

2021年上半年，车模销售额比上年同期增长18.0%，均价比上年同期增长2.8%。从分价格段占比来看，虽然50元以下的销售额占比最高，但是50-100元的销售额占比为26.1%，比上年同期增长了3.7个百分点，增幅最大。在50-100元价格段中，畅销单品是Hot Wheels/风火轮汽车文化运输车队限量版，成交均价是89.8元。

 

重要提示：

 

以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。

 

完整版《2021年上半年天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《2021年上半年天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》，可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅，点击“阅读原文”直达页面。

 

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注：文中图片均源自各品牌官网、官微。