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小家大梦想，儿童家居新蓝海到来|CKE中国婴童用品展

时间：2021-06-30 10:33:10

一对夫妻可以生育三个子女。“三孩”政策迅速引燃一众儿童相关行业。其中，家居行业人士普通认为，儿童家居将借“三孩”东风，迎来一波红利，推动儿童家居市场快速增长。

头豹研究院数据显示，未来中国儿童家具行业将以6.8%年复合增长率稳定增长，预计2024年市场规模将达到1825亿元，千亿规模“新蓝海”将至。

未来，随着家庭对保护孩子健康成长的关注和二胎、三胎、儿童相关等政策推出，功能性儿童书桌椅将会迎来更大的市场。

近日宜家电子商务（中国）有限公司新增一条行政处罚，处罚事由为“使用不当，容易造成产品本身损坏或者可能危及人身、财产安全的产品无警示标志或者中文警示说明”，处罚内容为“没收违法所得14.49201万元，罚款5.61359万元，责令改正”，处罚单位为上海市徐汇区市场监督管理局。宜家方面回应称，“这个是去年儿童家具年龄提示的那件事，只不过刚刚结案。”

儿童在使用家居产品中，更容易受到伤害，所以安全是产品的底线，家居品牌需要更细致入微的保护措施。

暑假来临

功能性儿童家具将迎来消费热潮

“六一”儿童节过后，即将迎来暑假，这是儿童家具销售的传统旺季。今年的儿童家具消费市场上，功能性儿童书桌椅受到广大家长的关注，特别是儿童书桌椅品牌专卖店，是顾客最多的地方，业内人士预计，功能性儿童书桌椅可能成为今年暑期家居市场一个新的消费热点。

据相关调查数据显示，学龄儿童一天中至少有三分之一的时间是在课桌椅前度过的，但是大部分家庭里的书桌椅是固定的，不适合儿童成长中的身体变化及使用习惯，儿童使用不合适的书桌椅，眼睛离书本很近或者趴在桌子上写作业，很容易造成近视、驼背等成长问题。

业内专家认为，儿童的驼背、近视、脊柱变形等健康问题，很多情况下是因为没有合适的学习桌椅导致的。曾经有一个世界爱眼组织的统计数据，中国学生近视率已经居世界第二，其中小学生近视率占28%、初中生近视率占60%、高中生近视率占85%、大学生近视率占90%。

如此惊心动魄的数据，让广大家长不得不重视适合儿童使用的功能性儿童书桌椅。

据介绍，好的儿童书桌椅，不仅能调节书桌的整体高度，还能调节桌面的角度，可以按照孩子的身高和使用习惯，任意调节桌面和座椅高度。孩子自己可以调节最合适的桌面倾斜角度，这样能有效地保护孩子的脊椎和视力，适应孩子的多种需求，保障孩子的健康成长。

此外，现在的书桌椅不再是普通的学习用具，还承担着孩子的健康成长和愉悦的学习体验，因此，儿童书桌椅不仅要符合人体工程学的要求，适合儿童使用，而且要坚固、安全、环保。使用的材料必须结实耐用、无有毒有害物质释放等。

三孩新政，儿童家居新蓝海到来

“三孩”政策重磅出炉，儿童家居将借“三孩”东风，迎来一波红利，推动儿童家居市场快速增长。

儿童家居在我国起步较晚，早期被认为是成人家居的缩小版，处于单纯的“家具”时代。随着二孩、三孩的放开，80后、85后、90后成为儿童家居产品的主要消费者，不断驱动儿童家具市场消费升级。调查显示，和父辈相比，他们在选购儿童家居产品时，对于文化多样性、智能化和个性化的需求更高，真正意义上进入了儿童“家居”时代。

头豹研究院数据显示，未来中国儿童家具行业将以6.8%年复合增长率稳定增长，预计2024年市场规模将达到1825亿元，千亿规模“新蓝海”将至。

儿童家具作为住宅家居的细分领域，受政策及市场需求的驱动，或将迎来爆发式增长。政策端，“三孩”政策的全面开放，使得儿童总人数将会稳定增长，消费人群逐步扩大。市场端，从“二孩”扩容至“三孩”，居住需求升级，将会推动定制类儿童家具成为行业增长点，同时考虑到换房面临着高成本等问题，而通过家居装修实现空间的功能转换，或许会成为一种相对济实惠的选择。

有业内人士表示，“三孩”政策的出台，使定制家居行业强大的设计能力、柔性生产和智能制造工艺都将有更大的发挥空间。与此同时，儿童人口的增加，使得消费者对家居空间的环保健康需求更为强烈，从长远来看，“三孩”政策对定制家居行业的创新发展有明显的推动作用。

目前主流儿童家具企业纷纷拓宽定制服务领域，持续挖掘细分赛道市场。在材质、色彩和使用功能等方面，较成品类家具更具创意，此外，定制类家具能够根据家庭生活习惯与孩子个性设计生活空间，满足了个性化需求。因此，从市场和行业趋势来看，整装市场已经成为热度最高的领域之一。

保护儿童，家居品牌应守住安全“底线”

近年来，人们对安全健康的诉求飙升，家居行业特别是儿童家居，需要更精细、更规范的行业质量标准。儿童产品安全性问题，则是每一件产品的底线。但是，总有个别企业屡屡触线，从食品到家居产品，每一次的伪劣产品给孩子造成的伤害，都挑拨着大众最敏感的神经。

事实上，儿童家具在安全问题上可以分为两部分。其一，涉及环保领域的有害物质限量，如甲醛释放量、重金属超标等。专家建议，购买时应避开价格低廉且涂装鲜艳的儿童家具，以减少引入可溶性重金属的可能。这些有害重金属元素可以通过皮肤接触后被汗液溶解，通过毛孔进入体内，影响孩子的健康。

相比环保方面安全，结构安全则更为重要，每年世界上都有很多儿童因家具设计或制造缺陷，被无端夺去健康乃至生命。

此前，北京市市场监督管理局发布《北京市儿童家具、学生用品、童车产品质量监督抽查结果公示》，近期依法对本市生产、销售的儿童家具、学生用品、童车产品开展了质量监督抽查，按照相应产品质量监督抽查实施细则和相关标准，发现19组儿童家具产品不合格，其中包括华澳盛世、Serta、多喜爱、我爱我家、阳光·芭比诺、星星索、普罗城堡等业内知名品牌。

抽查结果表示，多个知名儿童家具品牌不合格的主要指标是“孔及间隙”和“警示标识”。前者不合格意味着儿童有可能会将手指深入孔洞或间隙中从而造成伤害，后者不合规可能会在安装和使用时对儿童造成伤害。其中不合格指标最多的是标称生产者为“北京华澳盛世家具有限公司”、商标为“华澳盛世”、规格型号为“2620×900×2225（mm）”、生产日期/批号为“2020年11月2日/HA2020-11-2”的一款“公寓床”，共有“结构、上层床安全栏板、床铺面、梯子（踏脚板的尺寸）”等4项指标不合格。

对于抽查发现的不合格产品生产者、销售者，北京市市场监督管理局已依法进行了处理。北京市市场监督管理局提示消费者购买、使用儿童家具、学生用品、童车时要注意查看产品上的标识内容，了解产品的适用年龄段和维护要求等，检查产品上可能存在安全隐患的地方是否标示警示标识；购买儿童家具产品时需注意是否有危险锐利的边缘及尖端、突出物；是否有存在安全隐患的孔及间隙等。

政策东风，吸引企业进军儿童家居

儿童经济发展迅速，近期相关政策密集出台，更是将儿童经济推向新高潮，儿童家居细分赛道吸引更多企业布局。

深耕办公市场56年的震旦集团将办公家具场景向前进行了延伸，把视野聚焦下一代，以在办公家具行业多年积累的专业力量、技术能力、资源优势为背景，正式进军儿童家居市场。

对于成长中的儿童来说，“学习场景”已经成了他们生活中最重要的场景之一。此次进军儿童家居领域，震旦就果断选择从儿童“学习场景”进行了突破。按照“从学习场景入手，未来逐步切入儿童生活全场景”的步骤，去实现儿童家居创领品牌的目标。

进入儿童家居领域，震旦的经营策略也由企业用户拓展到家庭用户。搭建完善的内容营销渠道，布局线上渠道，全面深入到家庭端场景，是震旦进军儿童家居的“姿势”。

健康、智能是未来儿童家具发展的主流趋势，为了给孩子提供一个健康的学习环境，家长和社会都在为此而努力。哈九智慧产品团队联合北师大教授团队、德国徳沃康科技集团共同推出全球首个儿童智慧全屋解决方案，深耕智能化是哈九智慧布局儿童家居的方式。

随着中国儿童家具行业支持性政策陆续发布，儿童家居市场迎来新蓝海，同时，儿童健康不容忽视，相关监管政策日渐趋严，将会促进行业向标准化发展，推动行业良性发展。

关于CKE中国婴童用品展

CKE中国婴童用品展China Kids Fair，与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。

区别于同类行业展，CKE中国婴童用品展模式创新，在B2B基础上首创B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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以上报道来源：亲子商业志,扫描二维码关注【中国玩具和婴童用品协会】订阅号了解更多行业资讯。CKE中国婴童用品展2021年10月19-21日上海开幕。

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