根据去哪儿数据显示，今年五一出游的人群当中，95后占比达到23%，同比去年 95-00年人群的出游增长1.85倍，00后增长2.5倍，调查指出这代人更注重个性化、品质化，例如乡村游、房车游、户外游等形式深受追捧，行业预测Z世代人（95后+00后）将推动旅游业向多元化、个性化进一步发展。那么这代人的主要消费特征，对于母婴人来说又带来了哪些新启示呢？

 

 

启示一：注重消费的个性化与品质化，是消费升级的“主力军”

根据QuestMobile数据统计显示，中国Z世代人群活跃用户规模达3.2亿，腾讯发布的《2019 Z世代消费力白皮书》显示，Z世代每月可支配收入达3501元，有机构预测，Z世代近年将占据整体消费力的40%。以95后为例，手办、乐高、JK制服、盲盒，是TA们专属的生活乐趣，其成交额增长均高于全体用户增长。同时，Z世代在2020年11月一次调查显示，线上消费能力（200元以上）、线上消费意愿（中高层）人群占比均高于全网用户，这都说明其有个性化、品质化的消费偏好，更将引导着母婴行业向着消费升级方向前行。

 

 

 

启示二：相信科技与互联网的力量，引导母婴品牌加速线上布局

根据QuestMobile数据统计显示，Z世代互联网用户达到3.2亿。同时企鹅调研数据指出，71.7%的Z世代网民每天使用手机的时间长达3个小时及以上，线下娱乐方面，61.3%表示不超过1小时，TA们沉浸于短视频、直播和社交，习惯看视频的Z世代每天会在视频上平均消耗53.39分钟的时间。以旅游市场为例，马蜂窝旅游是年轻一代用得更多的旅游APP，其调查显示，定制线路、预订酒店民宿及购买景点门店、了解当地美食小吃......移动互联网几乎解决全部旅行需求。这也启示母婴品牌必须加快线上布局，毕竟让Z世代看到及了解到，是走进TA们世界的第一步。

 

 

 

启示三：圈层文化时代，为小众品牌成长带来新机会点

互联网滋养了多样的圈层文化，比如粉丝文化、二次元文化、汉服文化等小众文化，在网络时代借助网络的力量，让趣味相投成为彼此爱好，催生出一系列小众经济，这里面也诞生出很多网红现象，比如火遍全国的李子柒通过持续分享传统美食，让螺蛳粉等地域美食走进Z时代的购物清单。再比如国潮崛起，说明国货通过品质提升、宣传创新等系列举措，借助互联网营销而走俏Z世代，让原本“小众”份额的品牌逐渐成长为“流行”趋势。

母婴消费人群三年更迭，Z世代逐渐成为主流，母婴人唯有努力学习与革新，更懂TA们，方能赢得TA们的信赖与购买。

 

关于CKE中国婴童用品展

CKE中国婴童用品展，与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。

区别于同类行业展，CKE中国婴童用品展模式创新，在B2B基础上首创B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。

 

 

 

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

→点击了解更多详情

 

以上报道来源中童观察，不代表CKE中国婴童用品展网观点和立场，扫描二维码关注【中国玩具和婴童用品协会】订阅号了解更多行业资讯。CKE中国婴童用品展2021年10月19-21日上海开幕。