艾瑞发布《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示，母婴消费高端化、精细化、个性化趋势明显，带动母婴市场细分品类、IP合作产品及3岁+的儿童产品线发展。

报告指出，新生代父母对产品的新趋势也更加关注，喜欢“尝鲜”，对功效更“精细化”的养娃产品需求较高，同时崇尚科学育儿。

 

 

消费力提升、消费品质升级刺激母婴市场持续走高，产品诉求更加多元化

近年，人口出生率的持续走低成为消费行业重点关注的话题。报告显示，在2016年全面二胎政策开放，迎来人口出生率小高潮，后来人口出生率逐年走低，但总量依旧可观。

在庞大的人口基数下，母婴市场规模持续增长，消费力提升、消费品质升级等因素刺激市场持续走高，推测2020年我国母婴市场规模达到3.25万亿元。

 

 

报告显示，新生儿中二胎人口占比逐年攀升，2016年新生儿中二胎占比大于45%，此后逐年递增至2019年达到57%，二胎家庭成为未来母婴市场的需重点关注的人群。

同时，随着新生儿出生率的下降，未来三年内0-3岁的婴幼儿占比将减小，3岁+的儿童人口规模占比将持续增高，也将带动儿童产品线的发展。

 

 

在中大童洗护细分领域，消费需求也逐渐旺盛，产品精细化趋势明显，比如宝宝3岁之后，在儿童护肤类产品消费支出上明显增多，消费占比31%，而购买婴儿洗护用品的产品关键因素，70%的人认为是否适合宝宝肤质，60%的人认为功效较重要，产品功效诉求也更加多元化。

 

新生代父母崇尚科学养娃，新材料新技术的应用引领品类走向高端化

在母婴消费画像中，90、95后已进阶为母婴产品的消费主力军，高学历父母占比较高，占比近六成（56%）；本科及以上的高知父母占比较大，占整体人群的66%。

粗放育儿已成为过去时，这些新生代父母更加崇尚高品质养娃、科学养娃，在陪伴宝宝成长的同时他们也会不断学习从而获得个人成长，同时，品质消费带动母婴消费走向高端化，新技术新材料需求不断攀升。

像婴儿推车产品，品牌为了更好的迎合消费者需求多注重产品功能性的设计，一键收车、360度旋转、智能定位等多功能叠加产品深受消费者欢迎。

还有可以自动监控温度的恒温睡袋、全环保材质可适应不同年龄段宝宝需求的背带、全隐藏式佩戴的吸奶器等自带“黑科技”产品纷纷成为了市场新宠。

 

个性化将成为母婴市场发展新趋势，“益智”“神器”成婴幼儿用品关键词

当下的父母们对母婴类产品的诉求表现为更加高端化、精细化和个性化。

在购买儿童玩具时，消费者对“提升宝宝智力”的需求逐渐凸显，从而带动了早教益智类玩具需求量的走高，婴幼儿用品市场也是“神器频出”，抱娃神器、洗头神器、驱蚊神器等都是消费者关注的产品类型。

 

 

而“寓教于乐”早教益智类玩具需求增高，益智类需求的不断提升带动益智类玩具稳步增长，购买儿童玩具时关注以下几个因素：安全无味、益智、开发宝宝的动手能力、不易吞咽、材质耐摔。

益智玩具诸如积木、桌游产品均是市场热销品类，为了迎合个性化消费新趋势，2021年诸多积木产品迅速地与热点相结合，让产品的玩法、内涵更加丰富，持续火爆市场。

 

 

比如利用3大传统节日场景+50个以上百变特色造型布鲁可欢乐中国桶，邦宝益智的貔貅、凤凰、大鹏等“仿生神兽”系列积木取材自传说中的动物，并加入了智能声控的科技元素等等。

 

 

新的母婴消费时代已经来临，90、95后父母入场不久，却已经开始塑造全新的母婴市场形态，值得关注！

 

关于CKE中国婴童用品展

CKE中国婴童用品展，与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。

区别于同类行业展，CKE中国婴童用品展模式创新，在B2B基础上首创B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。

 

 

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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