ECdataway数据显示，11月份天猫平台玩具销售额同比增长5%，婴童用品销售额同比增长13.8%，大部分重点品类的销售额、均价同比均有所增长。

       玩具各重点品类中，拼插积木的销售额同比增幅最大，为27.5%，滑板车（15.7%）、电动遥控（14.1%）、游戏围栏（13.8%）、儿童自行车（13%）、娃娃类（11.4%）的销售额同比增长均超过10%。

       婴童用品重点品类中，餐椅的销售额同比增幅最大，为17.3%，电动童车（15.6%）、奶瓶（14.3%）销售额增长幅度均超过10%。

 

       一、拼插积木类玩具销售额同比增长27.5%，中低价位产品畅销

       11月，拼插积木类玩具依然畅销，销售额同比增长27.5%，均价同比增长18.7%。从价格区间销售占比情况分析中可以看出，200元以下的产品占比85%，相比去年提高2.3%。

       11月份拼插积木类玩具中， 100-200元价格区间畅销单品为布鲁可大颗粒儿童拼插积木车，成交均价为152元。100元以下价格区间的畅销单品为启蒙巡洋战舰拼插积木，成交均价为86.2元。

 

布鲁可大颗粒儿童拼插积木车

启蒙巡洋战舰拼插积木

 

       二、拼图类玩具销售额同比增长11.3%，消费者更青睐百元以下普通拼图

       11月，拼图类玩具产品表现不俗，销售额同比增长11.3%，均价增长11.2%。通过对不同拼图种类的分价格区间销售额占比情况来看，100元以下普通拼图的销售额占比达到33.4%。

       11月份拼图类玩具100元以下畅销单品分别为TOI图益进阶式教育拼图，成交均价为64.1元；弥鹿进阶式美育拼图，成交均价为61.3元。

 

TOI图益进阶式教育拼图

弥鹿进阶式美育拼图

 

       三、安全座椅销售额同比增长5.6%，坐躺调节式及坐式销量占比更高

       11月份，安全座椅销售额同比增长5.6%，均价同比增长19.45%。从不同类型的安全座椅按儿童不同体重的销量占比来看，坐躺调节式及坐式安全座椅的销量占比优势明显。

       11月份，安全座椅适用于25KG以下儿童的畅销单品为gb好孩子高速安全座椅CS729，成交均价为867元；适用于0-36KG儿童的畅销单品为DWARFOO儿童安全座椅，成交均价为331元。

 

gb好孩子高速安全座椅CS729

DWARFOO儿童安全座椅

 

       四、平衡车/滑步车销售额同比增长23.2%，200-400元产品更畅销

       11月份，平衡车/滑步车品类的销售额同比增长23.2%，均价同比增长13.2%。从适用于各年龄段儿童产品分价格区间销售额占比情况来看，3岁以下儿童是平衡车/滑步车品类需重点关注的目标人群，其销售额占比为50.3%，而200-400元的产品更受这类消费者所青睐，其销售额占比达19.6%。

       11月份，适用于3岁以下儿童的平衡车/滑步车产品中，200元以下的畅销单品为乐的儿童滑行车，成交均价为144元；200-400元畅销单品为KINDERKRAFT儿童平衡车，成交均价为338元。

 

乐的儿童滑行车

KINDERKRAFT儿童平衡车

 

       重要提示：

       完整版《2020年11月天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《2020年11月天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》，可凭中玩协会员单位账号在中玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅，点击“阅读原文”直达页面。

       入会咨询和会员账号查询：金钰 010-68293615