ECdataway数据显示，2021年1月份天猫平台玩具类别中，除毛绒布艺外，其他重点品类的销售额均同比有较大幅度的增长。

       其中，游戏围栏的销售额同比增幅最大，达61.7%。

       其他同比增长的重点品类分别为：滑板车（57.1%）、儿童自行车（41.0%）、拼插积木（36.9%）、电动/遥控（34.5%）、娃娃类（27.4%）。

       2021年1月份天猫平台婴童用品类别，各重点品类的销售额均同比有所增长。

       各重点品类的增幅分别为：餐椅（49.3%）、电动童车（46.4%）、奶瓶（44.6%）、童床（20.8%）、四轮手推车（18.6%）、安全座椅（13.2%）。

 

       一、电动/遥控类玩具销售额同比增长34.5%，越野车和工程车受青睐

       2021年1月份，电动/遥控类玩具均价同比增长0.6%。

       其中，在电动遥控车品类中，从各车型的不同价格区间销售额占比来看， 越野车和工程车的销售额占比最高。

       越野车的销售额占比集中于 100-200元价格区间，达12.4%；而工程车的销售额占比集中于100-200元、200-300元两个价格区间，占比分别为10.7%、10.6%。

       100-200元价格区间的越野车畅销单品为双鹰遥控Jeep警务车，成交均价为174元；200-300元价格区间的工程车畅销单品为汇纳15通道遥控挖掘机，成交均价为253元。

 

图片双鹰遥控Jeep警务车

 

汇纳15通道遥控挖掘机

 

       二、娃娃类玩具销售额同比增长27.4%，百元以下及100-200元两价位产品畅销

       2021年1月份，娃娃类玩具均价同比增长2.8%。

       从不同价格区间的销售额占比来看， 100元以下及100-200元两个价格区间的产品销售额占比最高，分别达到43.3%、29.4%。

       100元以下价格区间的畅销单品为万高公主娃娃，成交均价为49.6元；100-200元价格区间的畅销单品为芭比梦幻衣橱，成交均价为166元。

 

万高公主娃娃

 

芭比梦幻衣橱（带娃娃）

 

       三、滑板车销售额同比增长57.1%，中部价位产品更受欢迎

       2021年1月份，滑板车品类的均价同比增长19.5%。

       从不同价格区间的销售额占比来看， 100-200元及200-300元两个价格区间的产品销售额占比最高，分别达到30.3%、34.6%。

       100-200元价格区间的畅销单品为奥迪双钻超级飞侠儿童滑板车，成交均价为199元；200-300元价格区间的畅销单品为Kinderkraft三合一儿童滑板车，成交均价为244元。

 

奥迪双钻超级飞侠儿童滑板车

 

Kinderkraft三合一儿童滑板车

 

       四、安全座椅销售额同比增长13.1%，适用于18KG以下及9-36KG儿童的产品销售额占比较高

       2021年1月份，安全座椅品类的均价同比增长9%。

       从适用于不同体重儿童的产品分价格区间销售额占比情况来看，18KG以下及9-36KG两个区间产品的销售额占比最高，分别为12.4%、13.4%。

       在适用于18KG以下儿童的安全座椅产品中，3000元以上价格区间的产品销售额占比最高，为3.3%；适用于9-36KG儿童的安全座椅产品，1200-1800元价格区间的产品销售额占比最高，为3.4%。

       适用于18KG以下儿童的安全座椅畅销单品为britax宝得适双面骑士II儿童安全座椅，成交均价为4207元；适用于9-36KG儿童的安全座椅畅销单品为gb好孩子高速儿童安全座椅CS860，成交均价为1647元。

 

britax宝得适双面骑士II儿童安全座椅

 

gb好孩子高速儿童安全座椅CS860

 

       重要提示：

       完整版《2021年1月份天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《2021年1月份天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》，可凭中玩协会员单位账号在中玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅，点击“阅读原文”直达页面。

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       注：文中所有图片均源自各品牌天猫店

 

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       上海婴童用品展览会Shanghai Baby Articles Fair，与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。

       区别于同类行业展，CKE婴童展模式创新，在B2B基础上首创B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。

 

 

 

 

 

 

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