今年的618大促是全国疫情基本稳定后的第一个大型促销活动，本次活动被市场赋予了诸多期待。ECdataway数据显示，618促销期间（6月15-21日）天猫平台玩具和婴童用品各品类销售额同比大幅增长，玩具重点品类销售额同比增幅在69.3%以上，儿童自行车同比增幅最高，增长154.9%；婴童用品重点品类销售额同比增幅在83.6%以上，安全座椅同比增幅最高，增长123.2%。

       乐高、gb好孩子和叶罗丽的销售额分别占据拼插积木类玩具、四轮推车和娃娃三个品类总销售额榜首，但是却展现出不同的态势。

 

       乐高销量下降但销售额增长

       618促销期间，乐高均价是446.1元，同比提高15.3%，比1-5月份均价下降7.3%。

       乐高销售额同比增长6.9%，销量同比下降7.2%，最畅销单品是收藏旗舰款玩具模型，成交均价为2458元。

       拼插积木类玩具618促销期间整体均价是116.9元，同比提高27.3%，比1-5月份整体均价提高11.5%。

 

 

       gb好孩子四轮推车销售额和销量

       同比均大幅增长

       618促销期间，gb好孩子四轮推车均价是881.1元，同比提高21.6%，比1-5月份均价提高26.3%。

       gb好孩子四轮推车销售额同比增长164.8%，销量同比增长109.6%，最畅销单品是可折叠便携推车，成交均价为675元。

       四轮推车618促销期间整体均价是681.5元，同比提高28.8%，比1-5月份整体均价提高21.7%。

 

 

       叶罗丽销量大幅增长但销售额下降

       618促销期间，叶罗丽销售均价是94.1元，同比下降55.6%，比1-5月份均价下降36.8%。

       叶罗丽销售额同比下降14.3%，销量同比增长93.3%，最畅销单品是叶罗丽仙子仿真娃娃套装礼盒，成交均价为246元。

       娃娃品类618促销期间整体均价是74.3元，同比下降20.7%，比1-5月份整体均价下降2.1%。

 

 

       重要提示：

       完整版《618天猫平台-玩具分析报告》和《618天猫平台-婴童用品分析报告》，可凭中玩协会员单位账号在中玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅。

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       了解CKE中国婴童展

 

       CKE中国婴童展，全称：中国国际婴童用品展览会China Kids Expo，与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。

 

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       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

 

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