导读：通过调研我们发现，一个妈妈一年花在宝宝身上的消费和花在自己身上的消费比例是1:5，尤其90、95后的妈妈们更爱自己，注重产品品质与生养的精细化。可见，孕产作为母婴的一个消费入口，潜力无限。那么孕产妇用品是否有望成为母婴店的下一个增长点？

 

如果说2020年一季度人们被疫情限制和压抑了消费欲望，那么年中的618购物节正好引爆了人们的冲动性消费行为。在刚刚过去的618大促中，以天猫为例，618累计下单金额为6982亿元，创造新纪录。

 

 

01、孕产市场细分品类积极抢占C位

 

有数据表明，孕产妇服装在孕产妇用品子类目中的体量最大，份额或将占整个孕产用品市场的50%。可以说，一直以来，孕产妇服装都是母婴人群的最大需求品类，从榜单中可以看出，上榜的孕产妇服装品牌众多，包括位列榜首仅靠一对文胸成为行业黑马的嫚熙、日本最古老最专业的孕产妇内衣品牌犬印本铺、婧麒、米度丽以及十月妈咪等。

 

然而通过观察榜单我们可以发现，除了孕产妇服装外，吸奶器更是备受消费者青睐，随着母乳喂养意愿的提升，吸乳器品类已经成为千禧一代妈妈的刚需，诸如美德乐、新安怡、贝瑞克、新贝等在内的国内外品牌纷纷从用户母乳喂养需求角度出发，以更加细分的产品满足了母乳消费者巨大的消费需求，也解决了她们的痛点。

 

此外，消费升级之下，科学、新潮的孕产理念也逐步深入人心，素面朝天才健康的孕产思想已经不再适用于这个时代，90、95后新生代的产后妈妈对孕产护理的需求开始增多。除了孕其脸部及身体护理外，无论是产后塑形还是产康修复的相关产品等都将迎来巨大的发展。这其中，来自英国的tenscare产后纤体瘦身仪和专注打造无痕魔力遮瑕膏液的新兴品牌洛依婷迅速发展起来。

 

02、国产品牌与一众国际大牌比肩而立

 

随着孕产行业的逐渐爆发，越来越多的企业纷纷入局，不仅有初创就进入孕产行业的玩家，还有许多从事婴童领域的下游商家，慢慢从孕产“上游”切入，将孕产行业的盘子越做越大。纵观TOP20的品牌中，虽然不乏来自英国、澳洲、瑞士、意大利、美国、日韩的品牌，但是就目前而言，已经有越来越多的本土品牌强势突围，在激烈的竞争中占得一席之地。

 

不难看出，当下国内的孕产妇品牌早已崛起，不少的国产品牌已经以后来者居上的姿态与一众国际大牌比肩而立。从过去的外资品牌独占天下，到如今的分庭抗礼，越来越多的国产品牌都在竞相发力，回归到产品端、技术端与外资品牌展开正面较量，在更加细分的品类上赶超外资大牌，重塑孕产行业新格局。

 

03、孕产产品愈趋高端化、颜值化、科技化

 

随着消费升级和品质时代的全面来临，母婴市场日趋成熟，高端化、品质化、专业化、颜值化的产品迎来爆发。相比老一辈，新生代年轻孕妈群体在面对备孕、孕期和育儿期等不同阶段刚性需求时，也更趋向于选择中高端孕妇、婴儿消费品，为更专业、有品质保障的产品和服务买单。

 

对于这一趋势，榜单上似乎也是显露无疑，以babycare为例，曾一度凭借“高颜值”、“高品质”成为母婴市场的现象级品牌；全棉时代更是积极将产品思维转化为包装的视觉语言，一跃成为纸巾市场里的高颜值“网红”，成功从产品导向的品牌升级为生活方式品牌；美德乐更是如此，随着母婴品类结构发生系统性变迁，吸奶器用品也开始走向细分化、专业化，作为全球母乳喂养全套解决方案领导者，美德乐一直以科学专业的产品和服务为妈妈提供舒适高效的母乳喂养体验，并以高端品质引领市场升级。

 

 

文章来源：母婴行业观察