导读：2020年的618从16日正式进入“拼杀”阶段。由于疫情影响，各大品牌、百大商圈、上万门店转向线上，转向直播，所以今年的618似乎竞争更加激烈。根据天猫数据显示，16日零点开始的618电商节，母婴亲子1.5分钟破亿，成为仅次于美妆和食品的快消品类目。

 

 

聚焦到童装行业，作为受影响最大的母婴行业子类目，一直是大家比较关注的。童装观察根据天猫发布的16日前一小时的成交额，与近两年618数据和6月1日销售数据对比，发现了以下特点：

 

首先看，近两年618母婴线上交易数据，作为年中最大的一次电商节，再加上今年疫情影响，618显然成为众多商家的“回血之战”。

 

2018年，天猫618的终极战报显示母婴亲子TOP10分别为：可优比、全棉时代、爱他美、帮宝适、好孩子、巴拉巴拉、好奇、子初、mooy、耐克；

2019年，天猫618的终极战报显示母婴亲子TOP10分别为：babycare、可优比、帮宝适、爱他美、全棉时代、巴拉巴拉、耐克、好孩子、花王、mooy；

 

由于童装市场集中度低，头部品牌在线上的占有率也相对较低，所以相对于其他类目，线上销售额并不占优势。在2018年618中，童装龙头巴拉巴拉和童鞋龙头耐克上榜TOP10，分列第六和第十；在2019年618中，依然仅有它们上榜，巴拉巴拉排名第六，耐克跃升为第七。

 

2018年618战报

 

2019年618战报

 

今年受疫情影响，童装普遍销售额下降。但是在天猫新发布的6月16日前1小时天猫母婴亲子行业排行榜中，耐克冲到了第二名的位置，阿迪达斯也上榜第七名，其余包括巴拉巴拉在内的童装童鞋品牌则没有上榜。

 

2020年618前1小时战报

 

其实耐克和阿迪达斯能够冲上TOP10并不意外。作为国际运动服饰巨头，耐克和阿迪达斯在疫情期间遭受重创，其中库存是非常致命的问题。根据某机构发布的一份报告显示：阿迪达斯关闭了不少门店，并且有严重的库存危机，库存大概达到了16亿欧元(折合成人民币约128亿元)。相对于正常的产品库存水平而言，这样的情况，明显出现了过剩的状态。而严重的库存问题，会带来资产以及利润的“缩水”。所以不止618期间，从疫情开始后，阿迪达斯已经开始清库存。再加上国外疫情加剧，中国的线上电商也就成为它们的主要销售市场。

 

对于消费者来说，阿迪达斯、耐克等国际大牌有如此大的优惠力度，实在难得，“降低身价”，走进“寻常百姓家”，销售额自然上涨。

 

耐克除了面临库存危机之外，还打算将工厂订单回迁至美国。由于中美贸易战等因素，耐克“响应美国政府号召”，将工厂从中国迁移至美国或者越南等地，工厂的变动给企业带来不小的压力。再加上美国疫情及暴乱影响，更加看重中国市场。所以耐克和阿迪达斯“自愿降价”的政策，短时间内也确实冲击了国内其他童装童鞋品牌。

 

另外看今年618从6月1日开始的第一轮母婴亲子成交TOP10品牌中，耐克也是稳居第二，阿迪达斯排在第七位，巴拉巴拉位居第四。

 

 

 

文章来源：母婴行业观察