时间：2020-06-15 10:19:00
CKE中国婴童展讯，今年的618购物狂欢开局火爆，从首日开战的捷报数据上，我们看到，618首日（6月1日），天猫开售第2小时，拼插积木品类同比增长就达到141%，STEAM教育玩具同比增长150%；京东平台玩具品类2小时成交额超去年全天，母婴品类整体成交额同比增长100%；而苏宁红孩子首日玩具品类更是增长239%。
在玩具和婴童用品如此“战功赫赫”的销售榜单下，我们特咨询了京东、天猫、苏宁红孩子相关负责人，详细了解了各平台榜单详情，为渠道商、经销商、零售商筛选出三大平台618首日及618第一周，销售靠前的各个品类、以及相关品牌和产品，助力行业内的众渠道商们一起“备战”618。
2倍、4倍、7.5倍，儿童滑板车销售节节攀升，
防痱驱蚊产品开场成交24万笔
据了解，618首日，京东超市母婴品类20分钟成交额同比增长200%，在细分品类方面，儿童滑板车15分钟成交额同比增长7.5倍，京东母婴滑板车成交额同比增长400%。而天猫方面，滑板车5-6月份销售同比去年提升35.6%。与此同时，618首日京东超市母婴品类中，婴童驱蚊用品1小时成交额同比增长7倍，而在天猫平台，618首日儿童驱蚊用品开场即售出24万笔。
从三大平台618第一周畅销婴童用品热销单品中，我们总结出以下趋势：
1、婴童驱蚊用品1小时成交额同比增长7倍，高性价比产品更受欢迎
苏宁红孩子婴童用品销售冠军：
贝亲PIGEON婴儿润肤系列桃叶精华液体爽身露
区别于传统粉末状的痱子粉产品，贝亲桃子精华液体爽身痱子水，以无粉末的液体模式刷新认知，有效解决了粉末状痱子粉易被宝宝吸入鼻腔的痛点。该款产品由桃叶精华制成，天然无刺激、保湿又滋润，对宝宝的热痱、尿布疹、湿疹具有快速修复作用，同时还起到晒后修复皮肤的作用。
苏宁红孩子婴童用品销售季军：
宝宝金水植物精萃防蚊液金盏花精华200ml+洋甘菊精华200ml
该款防蚊精华液与肌肤相近的弱酸性配方，保护宝宝免蚊虫烦扰，打造无蚊保护圈。采用法国进口金盏花精华，可调理舒缓肌肤，而采用的西班牙进口洋甘菊，则以呵护娇嫩肌肤为主，二者搭配使用效果更佳。
2、儿童滑板车15分钟成交额同比增长7.5倍，多功能折叠滑板车更为畅销
京东超市滑板车品类销售冠军：
超级飞侠sw-668彩轮儿童滑板车
该款滑板车搭载了儿童喜爱的超级飞侠IP形象，颜值更高。同时，该款滑板车可一秒折叠，儿童握住车身黑色提扣向上拉提或向后折叠，就可轻松折叠，使用更加方便。同时，车身加固的底板，以及采用的重力转向技术，安全性能不断提升。仿生龙脊底板采用全覆盖方式，承重力更好，可承重50KG。而车轮采宽轮设计，在使用的过程中有更强的抓地力和稳定性，搭配避震功能，可平稳通行减速带、坑洼、石子路、地砖路等各种路面。
天猫滑板车品类销售冠军：
KUB/可优比儿童滑板车
该款滑板车可一键折叠，出行携带更方便。整个车体采用双弹簧转向，更能自动回正，规避侧翻隐患，在宝宝平衡感较差的阶段，帮助宝宝保持平衡，当身体倾斜+把手压下即可完成转弯，且自动回弹保障滑板车寿命。同时，加宽加厚PU前轮+交叉加密轮毂配上顺滑轴承，减震降噪效果瞬间提升。
拼插积木类玩具在三大平台均占据热销榜首
据京东玩具相关负责人介绍，不管是618首日（61当天），还是618热销第一周，京东平台拼插积木类玩具销售稳居TOP品类榜首。在京东超市玩具品类中，磁力积木10小时成交额是去年同期的9倍，布鲁可品牌12小时成交额是去年同期的19倍。天猫大数据也显示，拼插积木类销售依然靠前，而且超过半数被90后父母买走。同时，苏宁红孩子市场负责人也透露，在苏宁红孩子平台，618首日在玩具销售增长中积木类产品占据榜首，其中LEGO乐高 Technic机械组系列遥控特技赛车成为销量最高单品。
从三大平台618第一周畅销玩具品类的热销单品中，我们总结出以下趋势：
1、LEGO乐高系列产品：经典款销售赶超上市新品
天猫、京东拼插积木类销售双冠军：
LEGO乐高机械组系列布加迪BugattiChiron 42083
布加迪Chiron机械组采用1：8比例仿真还原超级跑车，拥有3599个零件，整车高14cm，长56cm，宽25cm，采用标志性的双色调蓝色车身，通过乐高颗粒的拼砌，符合空气动力学的车身与可活动后扰流板、低扁平比轮胎、换挡拨片以及带有可运动活塞的W16发动机均得以充分还原展现。
带有Bugatti标志的扁平轮胎可实现多方位自由转向，在引擎前盖的下方，每一辆乐高布加迪Chiron都被赋予了一枚专属的序列号，玩家可以在LEGO.COM/technic.上输入序列号，了解更多精彩内容。带有可活动换挡拨片的8速变速箱，位于方向盘下方的换挡拨片与座侧的8级变速操作杆仿若在指尖操作间释放驰骋的速度与激情。
京东拼插积木类销售亚军：
LEGO乐高机械组利勃海尔挖掘机
这款积木其拥有一系列先进的应用程序控制的特性和功能，成为乐高玩具技术性大突破的代表作之一。该款产品通过APP操控，有4种智能模式可选择。多功能控制，指尖滑动即可实现前进、倒车、转向；单触式控制，屏幕选择吊杆拖动模式，自动响应指令；程控式运动，可预设动作和指令，实现更加复杂的个性化控制；挑战与成绩模式，完成挑战，解锁奖励徽章。其种种操作搭配真正的机械音效来烘托挖掘机工作情景，宛若置身真实场景，增强超逼真游戏体验。
苏宁红孩子玩具品类销售亚军：
LEGO乐高 Disney Princess迪士尼公主系列艾莎的魔法冰雪城堡43172
乐高迪士尼系列为孩子们还原熟悉又喜爱的迪士尼代表梦幻场景，让孩子们在原汁原味的场景中，体验拼搭乐趣，创造自己的童话故事。该款积木共701块颗粒，包括：艾莎、安娜、雪宝三个小公仔。套装整体是由旋转滑梯、滑动桥和一个闪闪发亮的冰宫构成。冰宫由两层构成，外面的场景布局是雪宝在和主角们在玩雪橇，适合6岁以上的小朋友。
2、创意磁力积木、多功能积木桌销售“强劲”
京东超市积木类销售冠军：
奥迪双钻（AULDEY）磁力片积木
该款磁力片积木既是玩具又是教具，其数学几何基本形状、数学字母，可培养孩子的计算思考能力，提升空间智能、逻辑数学等各方面的能力。可搭建组装120套不同的造型，采用进口ABS材质制成，其天然的永磁体，吸力更加强劲。
苏宁红孩子玩具品类销售季军：
铭塔MT8211 多功能积木桌
这款多功能积木桌可一桌多用，既能当积木桌使用，也可当餐桌、画画桌、也可玩水玩沙。其桌面一面为积木底板桌面、一面为平滑桌面，翻转桌面就可变身为学习桌。与此同时，该款积木桌可承重80KG且四角稳固、平稳不晃。
天猫：智能早教机11小时售出13万笔，
京东：儿童桌游/STEAM教育玩具同比增长150%
据苏宁红孩子市场方面介绍，618第一周苏宁红孩子平台，玩具销售增长TOP品类中益智早教类产品、拼插积木类销售依然排在前例。而天猫方面，也在618开售首日的11小时之内，智能早教机售出13万笔。京东超市则显示儿童桌游/STEAM教育玩具同比增长150%。
从三大平台618第一周畅销玩具品类的热销单品中，我们总结出以下趋势：
1、创意类早教产品稳坐各平台销售C位
苏宁红孩子玩具品类销售冠军：
费雪Fisher-Price豪华钢琴缤纷健身器
这款产品在升级了玩乐体验后，宝宝可以坐着玩、躺着玩、趴着玩。躺着玩，5种动物挂件吸引宝宝抓握，小脚还可以踢踏琴键，帮助提高肢体协调能力；趴着玩，促进宝宝腰颈背力量发展；坐着玩，和小动物们嗨玩音乐趴、拍拍琴键，训练手部精细化动作。这些多功能趣味设计，可以在陪伴宝宝玩耍的同时更好的开发其智力。同时，搭配的如钢琴、抓取玩具玩具都采用了可拆卸的设计，拆卸后就是单独的玩具，外出携带更加方便。
京东早教启智类玩具销售冠军：
牛听听早教学习机
该款学习机在原50万+免费资源的基础上，还可畅听2000+个精品付费专辑，诸如《超级飞侠》《小猪佩奇》《熊熊乐园》等多个儿童喜爱的动画产品。同时，可学习经典国学、古诗词，还有多种哄睡故事以及原版英语启蒙，利用智能、艺术、言语、行为、情商五大维度，再辐射九十个相关小维度，适用孩子六个年龄段使用。此外，该款学习机还具有IPX7级防水功能，宝宝洗澡的时候还可使用。
2、传统与科技结合，智能玩具再度热卖
京东早教启智类玩具销售亚军：
实丰文化旺仔小六机器玩具狗
实丰文化旺仔小六机器玩具狗，一副墨镜和矫健的身材科技感十足。这款玩具狗两只耳朵和四条腿上的八个关节能灵活摆动，腿上的四个轮子可转动自如，腰部有一关节，能够实现小六各种翻身姿势。其两只眼睛多种眼神变化，塑胶尾巴会跟随小六的动作各种摆动。该款产品采用智能手环控制，3米红外遥控，头顶有触摸感应，腹部有四个红外跟随、避障感应装置。同时，还内置多首歌曲和舞曲，边玩边听歌，也可讲故事、学国学。
以上同类产品玩具和婴童用品行业的各渠道商、零售商可关注、备货，一起来“激战”618。
了解CKE中国婴童展
CKE中国婴童展，全称：中国国际婴童用品及童车展览会China Kids Expo，与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。
区别于同类行业展，CKE中国婴童展模式创新，在B2B基础上首创B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。
了解中国玩具和婴童用品协会
协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。
中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。
以上报道来源：中国玩具和婴童用品协会，扫描下方二维码关注【中国玩具和婴童用品协会】订阅号了解更多行业资讯。CKE中国婴童展2020年10月21-23日上海开幕。
