5月20日，中国玩具和婴童用品协会（简称：“中玩协”）发布了《2020年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》（简称：“白皮书”），旨在把握全球经济形势，推动行业稳健发展，指导企业生产经营，引领消费趋势。白皮书包括中国玩具和婴童用品行业发展环境、进出口贸易、国内零售、产品质量和国内外标准法规更新汇编。

 

白皮书显示，2019年，面对国内外风险挑战明显上升的复杂局面，中国玩具和婴童用品国内零售总额与出口总额保持平稳增长；超过50%的受访消费者计划2020年增加购买玩具和婴童用品的支出。

 

国内市场玩具零售总额增长7.8%，线上渠道零售总额占比32.6%

 

2019年，国内市场玩具零售总额759.7亿元，比上年增长7.8%，0-14岁儿童人均玩具消费323.4元，比上年增长8.0%。

 

2017-2019年国内市场玩具零售总额

 

线上渠道玩具零售总额247.7亿元，占比32.6%，比上年提高3.9个百分点。

 

2019年线上线下渠道玩具零售总额占比

 

 

国内市场手推车、儿童安全座椅和奶瓶三大婴童用品零售额增幅区间为8.9%-14.7%，线上渠道零售额占比区间为38.1%-45.7%

 

2019年，国内市场手推车零售总额147.2亿元，比上年增长11.5%，其中，线上渠道零售总额56.1亿元，占比38.1%，比上年提高1.9个百分点。

 

2015-2019年国内市场手推车零售总额

 

   2019年线上线下渠道手推车零售总额占比

  

2019年，国内市场儿童安全座椅零售总额51.9亿元，比上年增长14.7%，其中，线上渠道零售总额为23.7亿元，占比45.7%，比上年提高2.6个百分点。

 

2015-2019年国内市场儿童安全座椅零售总额

2019年线上线下渠道儿童安全座椅零售总额占比

 

2019年，国内市场奶瓶零售总额61.3亿元，比上年增长8.9%，其中，线上渠道零售总额24.5亿元，占比40.0%，比上年提高2个百分点。

 

2015-2019年国内市场奶瓶零售总额

 

   2019年线上线下渠道奶瓶零售总额占比

中国玩具出口增速比上年提高19.7个百分点、童车提高4.7个百分点

 

据海关统计数据显示，2019年，中国非游戏类传统玩具（以下简称：“玩具”）出口总额311.4亿美元，同比增长24.2%，增速比上年提高19.7个百分点；全国货物贸易出口同比增长5%，全年玩具出口增速高于全国货物贸易出口增速19.2个百分点。

 

2015-2019年中国玩具出口总额及其增速

2019年，中国童车出口总额39.3亿美元，同比增长4.7%，增速比上年提高4.7个百分点。

 

2015-2019年中国童车出口总额及其增速

 

2019年，中国儿童安全座椅出口总额9.0亿美元，同比增长13.2%。

 

2015-2019年中国儿童安全座椅出口总额

 

 

玩具和童车以一般贸易方式出口的占比均比上年提高

 

2019年，玩具以一般贸易方式实现的出口总额191.7亿美元，占比61.6%，比上年提高7.5个百分点。

 

2015-2019年中国玩具出口贸易方式占比

 

2019年，童车以一般贸易方式实现的出口总额28.7亿美元，占比73.0%，比上年提高2.8个百分点。

 

2015-2019年中国童车出口贸易方式占比

 

 

玩具和童车对“一带一路”沿线国家出口占比均比上年提高

 

2019年，玩具对“一带一路”沿线国家出口总额75.3亿美元，同比增长34.4%，占出口总额的24.2%，比上年提高1.8个百分点。

 

2015-2019年中国玩具对主要市场出口占比

 

2019年，童车对 “一带一路”沿线国家出口总额10.5亿美元，同比增长11.2%，占出口总额的26.5%，比上年提高近1.6个百分点。

 

2015-2019年中国童车对主要市场出口占比

 

超过50%的受访消费者计划2020年增加购买玩具和婴童用品的支出

 

59.4%的受访消费者计划2020年增加购买玩具的支出，12.2%的受访消费者计划2020年减少购买玩具的支出。

 

2020年受访消费者购买玩具预计支出

 

 

 

55.0%的受访消费者计划2020年增加购买婴童用品的支出，17.1%的受访消费者计划2020年减少购买婴童用品的支出。

 

2020年受访消费者购买婴童用品预计支出

 

 

短视频、直播等新兴方式成为受访消费者了解玩具、婴童用品信息的主要渠道

 

2019年，受访消费者通过短视频了解玩具信息的占比38.6%，比上年提高23.1个百分点；直播占比33.0%，比上年提高21.7个百分点。

 

受访者获取玩具信息渠道TOP5

 

2019年，受访消费者通过短视频了解婴童用品信息的占比41.6%，比上年提高19.5个百分点；直播占比34.3%，比上年提高19.0个百分点。

 

受访消费者获取婴童用品信息渠道TOP5

 

京东、淘宝和天猫是受访消费者线上购买玩具、婴童用品的主要平台

 

2019年，75.9%的受访消费者在线上购买玩具时，选择京东、淘宝和天猫三大传统电商平台。

 

2019年受访消费者选择线上渠道购买玩具平台

 

 

2019年，受访消费者在线上购买手推车、奶瓶和儿童安全座椅时，选择京东、淘宝和天猫三大平台的占比分别达到70.3%、69.0%和60.2%。

 

2019年受访消费者选择线上渠道购买主要婴童用品平台

 

 

 

47.7%的二孩家庭考虑继续使用一孩使用过的婴童耐用品

 

二孩或计划要二孩家庭中，有47.7%的受访消费者选择继续使用一孩所使用过的婴童耐用品（主要指手推车、儿童安全座椅和童床等婴童耐用品），比上年提高8.5个百分点。

 

二孩或计划要二孩家庭计划购买婴童耐用品情况

 

 

2020年，全球疫情和经贸形势的不确定性很大，我国玩具和婴童用品行业将会面临众多难以预料的影响因素，改革发展的形势更加严峻，更加复杂，有更巨大的挑战。面对众多不确定和不稳定因素，机遇和挑战同在。中国玩具和婴童用品协会将引导企业积极进行产品结构调整，市场结构调整，提高国际化经营和竞争能力。同时，积极推进数字化转型，继续推动行业实现高质量发展，力争实现玩具和婴童用品行业的平稳增长。

 

白皮书会员专享版将上传至中玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区，咨询电话：010-68293610。

 

了解CKE中国婴童展

       CKE中国婴童展，全称：中国国际婴童用品及童车展览会China Kids Expo，与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。

        区别于同类行业展，CKE中国婴童展模式创新，在B2B基础上首创B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。

 

 

       以上报道来源：中国玩具和婴童用品协会，扫描下方二维码关注【中国玩具和婴童用品协会】订阅号了解更多行业资讯。CKE中国婴童展2020年10月21-23日上海开幕。

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