CKE中国婴童展讯，4月26日，星辉互动娱乐股份有限公司（以下简称“星辉娱乐”）发布2019年年报。财报中显示，2019年，星辉娱乐实现营收25.94亿元，同归母净利润2.59亿元，同比增加8.41%；扣非净利润2.69亿元，同比增长37.72%。星辉娱乐的主要营收项目包括玩具业务、足球俱乐部业务以及游戏业务，其中，玩具及衍生品业务主营业务收入为4.50亿元，占营收总收入的17.33%，而车模玩具业务的营收就占比78%，实现收入3.49亿元。众所周知，车模玩具市场竞争激烈，同质化严重，那么，星辉娱乐是如何做出差异化，实现业绩稳健攀升的呢？

 

 

       拓展IP授权品类，与全球35个知名车企合作、让车模产品更加丰富化

       星辉娱乐一直在不断优化玩具产品结构，2019年推出的玩具新品涵盖动静态车模、变形机器人、婴童玩具、儿童户外骑行等多个产品线，其中授权类玩具车模产品是星辉娱乐玩具业务的主打“王牌”。作为国内获得车企授权最多的玩具衍生品厂商之一，公司累计获得超过35个世界知名汽车品牌超300款车模的授权生产，拿到的品牌授权包括宝马BWW、奔驰Mercedes-Benz、法拉利Ferrari、奥迪Audi、兰博基尼等知名品牌。

 

 

       2019年公司新增帕加尼汽车品牌益智积木、美泰Hotwheel风火轮玩具、宝马MINI汽车品牌滑板车及卡丁车等授权，不断充实公司正版授权、高品质玩具的核心竞争力。2020年，星辉娱乐将推出帕加尼益智拼装积木、法拉利及兰博基尼创意拼装车、JEEP大轮越野遥控车、迈凯伦Senna遥控车等玩具新品，并在户外骑行细分品类拓展宝马品牌和路虎品牌儿童自行车产品系列，倡导健康快乐、寓教于乐的婴童玩乐产品理念。

 

       突破外观复刻，给名车IP授权产品加载更多功能性

       与名车IP达成授权合作只是拓展品牌知名度的基础，星辉娱乐在产品设计上除了高度仿真原车造型之外，还在功能、玩法上实现了突破。

       比如说，法拉利授权车型中，法拉利FXXK拼装车是一款集分解、操作、探索等三个元素的复合型玩具车。该款车小朋友可自己拼装成整车，锻炼孩子手眼协调能力，以及耐力和专注力，满足孩子“宅家造跑车”的梦想，推动其对车体构造的探索，丰富了孩子的创造想象力。

 

 

       而吉普牧马人（大轮版）是一款由克莱斯特汽车制造商授权的可折叠行驶的遥控车。该车按照1:14的产品比例还原吉普牧马人原车造型，紧抓爱车一族眼球，内置强悍驱动，可突破地形限制玩转各种复杂路面，搭配的弹簧减震系统，即使高坡跳跃也能稳定落地，带来犹如功夫越野、荒野穿行等真车版的畅玩体验。同时，在玩法上也实现了突破，该车的遥控四通，支持前进、后退、左转、右转等操作，其2.4GHZ频率，可实现远距离操控。

 

 

       重视技术创新、专利研发，不断让产品“智能化”升级

       星辉娱乐在玩具产品的“智能化”升级和创新方面投入了巨大精力。2019年，在玩具板块星辉娱乐共申请专利14项，包括实用新型专利11项、外观专利3项。同时，为了提升自主研发能力，缩短研发周期，本公司组建了车模研发综合实验室，将用于汽车工业的SLA激光快速成型机应用于车模研发设计，使得车模的研发周期从1年以上缩短为4个月以内。

       比如说，星辉2019年推出的宝马折叠三轮车，就搭载了一键折叠专利系统。这款产品除了集手推车+三轮车于一身，具有推、骑双模式，还具备车头可随意拆卸、车身轻松一键折叠的功能，可放进任何汽车后备箱，让折叠收纳更加高效。

 

 

       深化全球化渠道体系，与优质渠道保持长期稳固的合作关系

       星辉娱乐在渠道开拓上一直坚持全球化的高覆盖率策略，他们的做法是：第一，打造丰富的SKU产品线，可以在不同渠道做出差异化；第二，他们拿的品牌授权在90多个国家地区都有效；第三，星辉注重长期深入的合作，比如国外的玩具代理商，从英国的TESCO到南非的Prima，再到北美的IRONMAX BIKES & TOYS，这些知名玩具代理商在当地都具有较强的市场推广能力和覆盖能力，有利于未来星辉继续深耕；第四，注重线上，2019年星辉加大与亚马逊、天猫、京东、苏宁易购、小红书等国内外一线电商平台的合作深度，以“直营＋分销”相结合的模式拓展线上销售的覆盖度，提高产品渗透率。

       2020年，星辉娱乐在玩具业务方面，将加大新产品研发力度，比如将机器人、AI（人工智能）、AR（增强现实）等新技术融入到产品设计中，让产品具有更多可玩性，从而获得市场竞争力和品牌独特性。以上报道来源：中国玩具和婴童用品协会，扫描下方二维码即可关注。CKE中国婴童展2020年10月21-23日上海开幕，报名参展请点击、报名参观请点击。

 

       了解CKE中国婴童展

         全称：中国国际婴童用品及童车展览会China Kids Expo，与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。区别于同类行业展，CKE中国婴童展模式创新，在B2B基础上首创B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。 

       以上报道来源：星辉娱乐，由CTE中国玩具展组委会整理编辑。CKE中国婴童展2020年10月21-23日上海开幕，报名参展请点击、报名参观请点击。

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