2月份，因疫情影响玩具和婴童用品重点品类在天猫销售额同比下滑78.3%。然而，有几个品类销售额却逆势上扬，同比有大幅增长，其中，拼插积木类玩具同比增长51.3%，电动童车同比增长76.1%，娃娃类玩具同比增长22.3%，奶瓶同比增长12.8%。

 

       居家不外出期间，拼插类玩具和娃娃最受欢迎

       拼插类玩具因为具有寓教于乐、智力开发等特点，受到更多消费者青睐，2月销售额同比大幅增长。其中，乐高的销售额在拼插类玩具中排名第一，占拼插类玩具整体销售额的24.8%；万高的“多功能积木桌”单品销售额排名第一，此单品销售额占拼插类玩具整体销售额的5.1%。

 

 

       娃娃是女生最喜欢的玩具之一，2月份销售额同比也有较大幅度增长。其中，叶罗丽的销售额在娃娃类玩具中排名第一，占娃娃类玩具整体销售额的17.7%；叶罗丽的“罗丽仙子60cm灵冰公主精灵梦夜萝莉洋女孩玩具套装”单品销售额排名第一，单品销售额占娃娃类玩具整体销售额的4.6%。

 

 

       天气转暖，电动童车是户外玩具首选

       天气转暖及新冠疫情逐步趋缓，孩子们开始蠢蠢欲动，电动童车2月份销售额同比获得玩具品类最高增幅。其中，福儿宝的销售额在电动童车中排名第一，占电动童车整体销售额的12.6%；宝贝虎“奔驰四轮越野汽车”单品销售额排名第一，单品销售额占电动童车整体销售额的5.28%。

 

 

       婴童用品销售额全面下滑，唯有奶瓶同比上升

       奶瓶作为婴儿必备品，销售额同比有超过10%的增幅。其中，贝亲的销售额在奶瓶中排名第一，占奶瓶整体销售额的29.1%；新加坡Hegen“新生儿宽口奶瓶”单品销售额排名第一，单品销售额占奶瓶整体销售额的4.8%。

 

 

      重要提示：

       完整版《2020年2月天猫平台数据分析报告》，可在中玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区下载查阅。

 

        以上报道来源：中国玩具和婴童用品协会，CKE中国婴童展组委会编辑，扫描下方二维码即可关注。CKE中国婴童展2020年10月21-23日上海开幕，报名参展请点击、报名参观请点击。

 

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