时间：2020-09-27 18:30:28
9月25日，永辉超市7大核心升级品类之一——母婴“优悦宝呗”在重庆开出第一家旗舰店，旨在关注年轻增量客群，通过新型全品类门店，打造母婴一站式全场景消费体验。
据了解，2020年永辉超市的一大重点工程是对酒类、母婴、宠物、小家电、文玩体、PB商品、生鲜标品7大品类的升级改造，结合供应链优化、线下场景重塑、线上线下融合，为用户提供新时代的场景式消费和品质生活方式。改造成果将以店中店、旗舰店或标杆店的创新业态呈现。
“优悦宝呗”是继永辉自有品牌“永辉优选”、酒类“咏悦汇”、文玩体“娱乐星球”、宠物“铃铛宠物”之后亮相的母婴项目品牌，代表永辉的品类年轻化升级战略持续推进，也透露永辉的全新品牌矩阵逐步成型。永辉超市希望借此打开更广阔的发展空间。
永辉优悦宝呗·茶园金科旗舰店
加码母婴新零售 品类年轻化升级深化
据了解，升级后的母婴项目品牌名为“优悦宝呗”。本次开业的首家“优悦宝呗”旗舰店位于重庆茶园金科世界城，门店整体设计以浅蓝色为主，营造温馨、健康、活泼的主视觉效果；店内除了商品陈列，还设置了人气游乐区，集商品销售、互动体验为一体；商品方面以高性价比为原则，涵盖常用母婴、奶粉、纸尿裤、婴儿用品、辅食等各类用品，SKU总计近千支。
与原品类相比，“优悦宝呗”的升级重点体现在供应链升级、店内陈列设计及品牌年轻化三个方面。
永辉优悦宝呗·茶园金科旗舰店
根据介绍，“优悦宝呗”以“优陪伴、悦成长、悦享童年”为主张，为新手爸妈和宝宝提供高品质、大品牌、高性价比的全品类产品。从怀孕到出生，从出生到成长，以最严苛的标准优选供应商，陪伴宝宝成长，呵护每一天。
商品方面，基于原有供应链，进行了改革升级。一方面，持续广泛覆盖常用母婴类用品，奶粉有效期优，纸尿裤尺码全，婴儿用品应有尽有；另一方面，对原有供应链进行扩充，辅食类增加了禾泱泱、小皮，奶粉从原有单一品牌向全国扩展，婴儿用品引进了露安适、moony、藤之木等做结构性补充；同时，加强与国际大牌合作，品牌直供，包括美素、美赞臣、金领冠、合生元、爱他美、雀巢、惠氏、好奇、好孩子、启初、强生、艾维诺、安儿乐、帮宝适、贝亲、贝恩施等国际大牌，为用户提供海量低价好物。
值得一提的是，店内还设置了人气游乐区，配备主题益智积木墙等设施，游乐区及游乐设施每日消毒，让宝宝尽兴玩耍。
家庭消费者在永辉优悦宝呗·茶园金科店游乐区体验
万亿母婴市场 一站式购物成未来竞争点
伴随消费升级及“健康养娃”的理念催化，中国的母婴市场规模不断扩大。根据市场调研机构尼尔森发布的《2020母婴消费洞察报告》，新生代家长主要是以孩子为消费中心，家庭母婴育儿整体花销月均达5200元，占收入的近三成。同时中商情报网数据显示，我国母婴市场年均复合增长率为14.82%，预计2020年达到3.6万亿元。
数据来源：MobData、中商产业研究院
在新零售与疫情的双重影响下，如何在未来母婴市场中拔得头筹？中国电子商务研究中心主任曹磊表示，未来的竞争点将聚焦除供应链、正品、资金等外，还包括要引流及能否提供一站式母婴解决方案。
《2020母婴消费洞察报告》分析指出，就目前来看，渠道线上化、消费高端化、品牌本土化、市场下沉化成为国内的母婴市场的四大发展趋势。
新消费时代，为满足一站式购物需求，线上线下一体化成为大势所趋。永辉超市在20周年内部信中指出，今年公司的重要战略方向是推进线上线下全渠道融合、到家+到店业务协同发展。
一系列数据直观地展现出永辉到家业务的强劲发展。根据永辉超市2020年半年报，公司上半年营收首破500亿大关，达到505.16亿元，同比增长22.68%；线上营收增势突出，同比增长高达242.93%；同时永辉生活APP到家业务已覆盖852家门店。
永辉优悦宝呗·茶园金科旗舰店
线下全国布局也在稳健加速。永辉超市官网数据显示，截至9月中旬，永辉业务已覆盖全国29个省份，553个城市。根据门店地图，永辉超市门店主要分布在二三线城市，除了重点区域福建、重庆、四川之外，还扩围到西藏、宁夏。此外，青海、内蒙古、甘肃的门店也正在筹建中。大型综合商超的进驻，将有助于下沉市场的消费升级。
业态方面持续升级迭代，业务方面到店+到家双引擎驱动增长，可以看出永辉超市正在以“手机里的永辉”为目标，不断加固自身的核心竞争力，创造新的发展机遇。
关于CKE婴童展
上海婴童用品展览会Shanghai Baby Articles Fair，与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。
区别于同类行业展，CKE婴童展模式创新，在B2B基础上首创B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。
协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。
中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。
以上报道来源：新浪证券。扫描二维码关注【中国玩具和婴童用品协会】订阅号了解更多行业资讯。CKE婴童展2020年10月21-23日上海开幕。
