时间：2020-08-19 16:39:10
CKE婴童展讯，ECdataway数据显示，7月天猫平台玩具销售额同比增长14.2%，婴童用品销售额同比增长5.3%。玩具各重点品类均有所增长，其中，儿童自行车销售额同比增幅最大，达到63.4%；婴童用品重点品类中奶瓶和餐椅的销售额同比增长，增幅分别为2.8%、3.4%。
四轮手推车TOP5品牌销售额占比21.3%，轻便型推车比高景观推车更受欢迎
7月，四轮手推车销售额同比下降1%，均价同比下降0.8%，为560元。从中可以看出，年轻父母在婴儿推车的选购上，趋向于追求高品质和高配置。四轮手推车TOP5品牌销售额占比为21.3%。
而从细分类型销量上看，重量小于7.5kg的轻便推车销量占比达到43.2%，而高景观推车的销量占比为29.4%，说明易折叠和收纳的轻便推车更受年轻父母的欢迎。
其中，轻便型推车畅销单品为好孩子轻便舒适婴儿车-小情书，成交均价为679元；高景观推车畅销单品为贝丽可高景观婴儿推车，成交均价为315元。
好孩子轻便舒适婴儿车-小情书
贝丽可高景观婴儿推车
安全座椅TOP5品牌销售额占比29%，消费者更看重持久耐用性
7月安全座椅品类的销售额、销量以及均价均有所下降，其中销售额同比下降11.7%，销量同比下降5.8%，均价同比下降13.4%。安全座椅TOP5品牌销售额占比达29%。
从细分类型销量上看，占据安全座椅销量前两位的分别为0-36kg（对应年龄0-12岁），销量占比20.2%；9-36kg（对应年龄约9个月-12岁），销量占比17.7%。从中可以看出，在安全座椅的选购上，除了安全性能外，持久耐用性也是消费者比较看中的特点之一。
其中，0-36kg安全座椅畅销单品为惠尔顿星愿儿童安全座椅，成交均价3553元；9-36kg安全座椅畅销单品为britax宝得适百变骑士儿童安全座椅，成交均价为3032元。
惠尔顿星愿儿童安全座椅
britax宝得适百变骑士儿童安全座椅
奶瓶销售额同比增长2.8%，PPSU奶瓶比玻璃奶瓶更畅销
7月奶瓶品类的销售额同比增长2.8%，销量同比增长3.6%，均价同比增长7.8%。奶瓶TOP5品牌销售额占比达54.1%，说明奶瓶的品牌集中度较高。
从细分类型的销量上看，占据销量前两位的分别为PPSU材质奶瓶，销量占比为45.6%；玻璃材质奶瓶，销量占比为31.3%。PPSU奶瓶比玻璃奶瓶更畅销，说明消费者在奶瓶的选购上更看重轻便耐摔，易携带等性能。
其中，PPSU材质奶瓶的畅销单品为小土豆PPSU宽口径奶瓶，成交均价为53.5元；玻璃材质奶瓶的畅销单品为贝亲新生婴儿玻璃奶瓶，成交均价为289元。
贝亲新生婴儿玻璃奶瓶
小土豆PPSU宽口径奶瓶
电动童车销售额同比增长30.9%，轿车造型销量占比更高
7月电动童车的销售额及销量均大幅增长，销售额同比增长30.9%，销量同比增长44%，但是均价同比下降9.1%。电动童车TOP5品牌销售额占比为35.3%。
从细分类型的销量上看，汽车及越野车占据销量前两位，占比分别为49.4%和27.9%，可见，相比“高大威猛”的越野车造型，消费者更喜欢轿车造型的电动童车。厂商在寻求车企合作时，可适当增加轿车的授权。
其中，轿车造型的电动童车畅销单品为沃玛宝贝四轮遥控汽车-玛莎拉蒂，成交均价为397元；越野车造型的电动童车畅销单品为宝贝虎奔驰大G四轮越野汽车，成交均价为559元。
沃玛宝贝四轮遥控汽车-玛莎拉蒂
宝贝虎奔驰大G四轮越野汽车
重要提示：
完整版《7月份天猫平台-玩具分析报告》和《7月份天猫平台-婴童用品分析报告》，点击“阅读原文”可凭中玩协会员单位账号在中玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅。
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关于CKE婴童展
上海婴童用品展览会Shanghai Baby Articles Fair，与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。
区别于同类行业展，CKE婴童展模式创新，在B2B基础上首创B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。
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协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。
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