CKE中国婴童展讯，目前母婴零售市场主要分为两种，一种是线上电商，一种是线下渠道。其中线下按渠道可划分成三类，分别是商场/百货、超市卖场、母婴专卖店。

       根据罗兰贝格和中信证券研究部的预测，2020年中国母婴产品市场规模将会达到1.95万亿元，较2018年的1.68万亿元增长16.07%。

       但从整个行业看，母婴专卖店是一个集中度很低的市场，在低线市场大部分为个体经营，而连锁母婴店目前还没有真正意义上的全国连锁品牌，几大品牌诸如孩子王、爱婴室、乐友中国、爱婴岛、贝贝熊的区域性都十分明显，其中爱婴室主要分布上海、浙江、江苏、福建、重庆、广东等地，而上海门店最多。

       爱婴室在公告中表示，已签约待开业门店10家，全年计划拓店40-50家。尽管受疫情影响开店节奏有所放缓，但“华东+西南、华南”的扩张布局方向不变。

       线下门店的租金、人工和运营带来高昂的成本，传统母婴门店对线下高度依赖，疫情爆发对其影响显著——以往依靠消费者到店的线下市场推广活动无法进行，门店客流骤减，经营困难和资金短缺的问题十分明显，一些中小母婴门店面临倒闭危险。

       于是不少母婴零售品牌都开始强调数字化，试图向平台化运营的方向发展。“在零售之外，提供增值服务，是母婴店差异化竞争的方向，也是下一个增长点。”一个在南京从事母婴零售行业近10年的人士告诉界面新闻，服务包括亲子互动、游乐、育儿、早教等等。

       她表示，母婴门店向平台方向发展，很重要的一步是要提升会员粘性，推出“商品+社交+服务”的模式，比如会员付费的育儿顾问，以及会员专属的营销、社群、直播等等。

       爱婴室有自己的APP，也结合了微商城小程序、门店到家小程序等电商流量入口平台，会员分为普通会员、MAX 卡会员、MAXPro会员三种权益体系。在疫情期间，其微信公众号和官方微博也在提醒消费者使用电商渠道下单。

       了解CKE中国婴童展

       全称：中国国际婴童用品及童车展览会China Kids Expo，与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。区别于同类行业展，CKE中国婴童展模式创新，在B2B基础上首创B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。

       以上报道来源：界面新闻，扫描下方二维码即可关注。CKE中国婴童展2020年10月21-23日上海开幕，报名参展请点击、报名参观请点击。

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