CKE中国婴童展讯，小孩天真单纯、自然干净，不少设计师都会采用柔和的色调以及利用可爱的动物造型吸引他们的注意力。当然，在这个饱和的消费市场中，也有品牌结合自家特色基因打造产品的差异化，设法在消费者心中赢取一席之位。

       本期美业颜究院整理了5组婴幼儿洗护、洗涤包装设计，希望可以为大家带来一些灵感。

 

       Bubbsi ——可以挤压、咀嚼的婴儿护理包装

 

 

       ● 包装瓶和角色设计：Joli Bernier

       ● 品牌方：Bussi

       ● 包装开发与制造：France Lab / Views Agency

       ● 品牌设计：Tracy Pellington＆Rook NYC

       Bubbsi 是美国一家 DTC 婴儿个人护理品牌，其目标人群定位在一岁到四岁的孩子，由 Bath&Body Works 前品牌开发部经理 Sweta Doshi 在2019年创立。

       产品包装选用可爱的动物造型，使瓶子的外观变得更有亲切感，有趣。

       别于传统的塑料包装，其包装瓶采用经过认证的食品级有机硅，并且每款产品还可以兼作沐浴玩具，设计非常出彩。

       由于食品级硅胶材料具有柔软性、可挤压性以及耐用性，孩子们可以挤压甚至咀嚼它。此外，在产品使用完后，父母还可以将瓶子重新填充用作小孩的玩具。

       相比塑料瓶在使用完后会被扔掉，Bubbsi 可持续性的品牌理念在众多婴童洗护品牌中别具一格。

       产品100％纯天然素食配方，不含对羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸盐、硫酸盐以及矿物油或色素。

       除了主打椰子油成外，配方还结合了多种植物油成分，包括乳木果油和葵花籽油，目前共推出了洗发水、沐浴露、身体乳以及保湿霜，这些产品具有椰子香草的香味，价格在20美元到55美元之间不等。

 

       LIL'LAMB——利用纯洁的白羊形象打造视觉感

 

 

       ● 设计方：Kate Zakharova

       ● 品牌方：LIL'LAMB

       ● 地区：俄罗斯

       LIL'LAMB 是一家婴儿洗涤剂品牌，主要提供颗粒状和浓缩的0+洗涤剂，其中颗粒状包装规格有400g和800g可供选择。

       基于17世纪马赛肥皂的配方，产品由橄榄油、泉水和木灰三种天然成分制成。

       设计师 Kate Zakharova 选用了白色绵羊卡通图案作为品牌形象，并以白色颗粒状来描绘，而这些颗粒状正好与羊毛相互映衬，在视觉上非常流畅鲜明。

       可重复使用的分配器△

       值得一提的是，这些颗粒不仅在产品包装上起到了美观作用，同时也具备了防滑的实用性。

       盒子包装上的白羊元素结合英文字体，整个包装设计简约又纯真。

       而牛皮纸袋外包装也很有特色，设计师利用两边蝴蝶结绑的方式，方便携带的同时，也给消费者传递出产品天然、环保的设计理念。

 

       MAPA ——激发品牌的柔情和保护感

 

 

       ● 设计方：Olga Sereda

       ● 品牌方：MAPA

       ● 地区：俄罗斯

       MAPA 是一家婴儿化妆品品牌，设计师 Olga Sereda 认为在现代社会中，父亲的角色正在改变，变得更加广阔和丰富，而男人的柔情也有了更多的内涵与意义。

       孩子的出生不仅是一件乐事，而且是母亲日后经常要面对的烦恼。通常情况下，父亲们会来帮忙，他们也可以很好地教育和照顾孩子。

       如今，性别角色也正变得越来越模糊，工作和责任越来越少地被划分为男性和女性。同性婚姻出现了，男性也能担任照顾孩子的角色。

       整个系列包装采用蓝色和红色作为主色调，MAPA 将视觉焦点放在孩子与父亲的互动上，不仅营造出了一种和谐、有爱、温馨的氛围，而且也刻画出父亲面对孩子，铁汉也有柔情的一面。

       此外，为突出产品的纯粹性和天然性，包装左下方还加上“0+”字样。

       该系列包装以父亲的身份作为切入点，在体现品牌文化的同时，亦能在消费市场上建立情感联系，触及消费者的内心。

       目前，MAPA 产品线共有5款，包括保湿霜、沐浴露、保湿喷雾、爽身粉以及泡泡沐浴液。

 

       Akio——“撕纸化”设计吸引孩子的注意力

 

 

       ● 设计方：Robert Dadashev

       ● 品牌方：Akio

       ● 地区：俄罗斯

       不仔细看，还真的猜不到这是由 Robert Dadashev 设计的 Akio 日式婴幼儿洗护产品包装。

       包装融合了日本传统文化的设计，采用日式Q版小孩人物形象，包装顶部的黑色瓶盖像一顶帽子，而瓶身白色和黑色的结合犹如一件日式和服，像是给产品穿上了一件“衣服”，非常生动形象。

       整体包装极简，色调柔和，还赋有小孩安静乖巧的气息，给人一种亲切、纯洁的视觉感受。

       值得一提的是，在包装的背面上有“撕纸化”设计，将身上的和服撕开后，就可以看到穿着三角纸尿裤的婴儿，这种可拆卸的和服会让一个蹒跚学步的孩子感到惊讶，抓取他们的注意力。而“撕纸化”设计风格在近两年来很受设计师的青睐，通过撕纸的处理方式能够在产品上传达出个性化的态度。

       为了区分产品功能的差异化，从产品图中可看出，设计师在每款产品的顶部瓶盖作出不同的形态，对应的“帽子”和产品类别、特性相匹配，如爽身粉对应螺旋式的瓶盖，沐浴露对应泵头设计。

       该系列包装为父母和孩子制造了开心玩耍的互动空间，拉近了彼此的关系，将孩子们的沐浴过程变成一个有趣的游戏，让他们更好地适应洗澡。

 

       Aquatory——把生活在海洋的生物搬到包装上

 

 

       ● 设计机构：DEZA STUDIO

       ● 设计师：Ekaterina Starodumova

       ● 品牌方：Lubby[Aquatory]

       ● 地区：俄罗斯

       基于孩子们爱玩、好奇的天性，专注婴幼儿产品的 Lubby 公司推出了一个全新的沐浴、洗涤和个人护理的儿童化妆品产品线——Aquatory。

       设计师以生活在海洋生物为设计元素，在实用性的基础上还融合了有趣性和互动性，别出心裁的趣味包装设计使洗浴成为一个令小孩兴奋、有趣以及传递信息的过程。

       考虑到年幼的孩子不太理解海洋生物究竟是什么样的面孔，对此，基于4个几何图形，设计师简单创造了河马、八爪鱼、螃蟹以及水母等角色，每个图形虽不常见但组合起来的角色对于儿童来说却很容易理解。

       Aquatory 最小规格的产品线系列还选用柔和的淡紫薰衣草色调，给人带来一种柔和舒缓的视觉感。

       与此同时，海洋生物的表情在每款产品包装上发生了变化，一组欢快的动物角色有助于联系孩子的情感，从而帮助他们轻松陷入友好的海洋世界中，改变洗澡的态度。

       整套产品包装色彩鲜艳，犹如创造出一个“水上乐园”，十分吸睛，利于Aquatory 在货架上脱颖而出。

 

       了解CKE中国婴童展

       全称：中国国际婴童用品及童车展览会China Kids Expo，与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。区别于同类行业展，CKE中国婴童展模式创新，在B2B基础上首创B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。

       以上报道来源：美业颜究院，CKE中国婴童展组委会编辑，不代表我方观点。CKE中国婴童展2020年10月21-23日上海开幕，报名参展请点击、报名参观请点击。

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