CKE中国婴童展讯，疫情对服装行业的影响非常之大，客流量骤降、营业额大幅度降低几乎是整个服装行业的现状。

 

      创新才是“新出路”

      原本每年3月中下旬展开的深圳时装周，今年受疫情影响，延至4月10日开幕，而且，本届深圳时装周将首次采取线上云秀形式，以短视频形式在抖音平台发布。

      “深圳时装周·云秀2020秋冬系列”将以“新无界限·创造时尚新生活”为主题，活动主要以“线上走秀”和“线上订货”两个部分组成。

      在时装周举办期间，70个参与拼皮啊将分为7天通过短视频的形式进行走秀，展示包括新发布、理念阐述、实际图稿在内的丰富内容。网络观众可以通过抖音APP上的时装周官方账号观看走秀。

      深圳时装周一改往日的传统，采用短视频的方式进行线上发布，这对于服装行业来说是一次不折不扣的创新。

      目前，服装市场整体来说趋于饱和，童装行业也面临着前所未有的挑战。

      童装品牌小兔与小狸的供应链总监和笔者沟通中聊到：“其实童装现在难做，所折射出来的是整个服装行业的现状。90、00后开始现在是消费主力，这群在父母保护下的新生代宝妈们的经济状况相对比较富足，传统的模式已经很难刺激他们的消费冲动。所以，现阶段新营销、新零售是行业内都在争抢的市场的新渠道。”

 

 

      直播、短视频带来“新生机”

      对于童装店铺来说，短视频、直播意味着拥有更快的时效性，更鲜明的话题性和更立体的视觉感官，能够带来大量的流量红利。

      不管是公域流量、还是私域流量平台，抢占短视频、直播红利才是硬道理！

      我们常说的公域流量，以淘宝、京东等首的电商平台，不少童装店铺都在做直播。

      比如巴拉巴拉、Hush Puppies、ZARA、优衣库KIDS等等童装品牌。

 

      表现形式为：

      一、店铺掌柜在直播间分享产品，比如面料、型号、设计以及适合什么样的宝贝；

      二、一场直播下来时间基本为2-3个小时左右；

      三、每天在固定的时间进行直播，并且会通知粉丝、用户开播的时间。

      同时也不乏抖音、快手、西瓜等，用户精准度高的短视频平台。

      笔者在疫情期间采访过A地区的母婴店长赵小燕，她表示：“抖音和快手两个平台是我们目前主要做的，由两个90后的姑娘来做。对于这种新的工具，年纪大的人不一定能玩好，学习的也很慢。所以让这两个姑娘先折腾着，抖音号和快手号现在都在养号阶段，但是已经能够带货了。上周二做了2个小时直播卖了共计168件童装，这对我们来说是比较意外的，同时也坚定了直播要坚持做的信念。”

 

      “童装现在越来越难做了。”

      在笔者走访市场的时候，10家母婴店有8个老板这样抱怨，甚至有些母婴店已经准备砍掉童装这一品类了。

      但是，童装毕竟是刚需，宝妈是一定会给孩子买衣服的，而且，90/95后宝妈对童装的要求更高，会更加追求品质和颜值，这就对母婴店提出更大的挑战。

      如何满足新生代宝妈对童装的高追求？

 

      直播、短视频的兴起，或许就是童装行业新的“风口”。

 

      了解CKE中国婴童展

      全称：中国国际婴童用品及童车展览会China Kids Expo，与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。区别于同类行业展，CKE中国婴童展模式创新，在B2B基础上首创B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。

      以上报道来源：中童观察，CKE中国婴童展组委会编辑，不代表我方观点。CKE中国婴童展2020年10月21-23日上海开幕，报名参展请点击、报名参观请点击。

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