CKE中国婴童展据华夏婴童网讯息，妈妈群体消费的快速增长，成为2019年的热门趋势。从消费的比例看，一年下来，年轻妈妈花在宝宝身上的消费和花在自己身上的消费比例是1:5；从消费的观念看，当前孕妇消费已经非常普及，超过80%的消费者在怀孕期间都购买过孕妇服装。

 

另外，有行业数据显示，2018年母婴产品线上销售总规模达到1600多亿元，其中，孕产用品贡献了140.8亿元，占行业的8.9%，同期增长率超过22.5%。还有权威机构预测，国内孕产用品市场零售总额将在2021年达到1200亿元，未来五年内的年均复合增长率将达到14.3%。

 

由此可见，无论对于生产厂家还是经销商，亦或是零售终端，孕产妇都是重要的消费群体，该市场潜力巨大、未来5-10年是其大爆发期，对母婴行业而言，孕产行业的崛起也会成为新的增长点。

 

2020年的孕产行业，有多种趋势值得关注

既然孕产行业的爆发期已至，那对母婴人而言，在接下来的一年里，需要围绕孕产行业的哪些品类发力呢？换句话说，这个巨大的孕产市场有哪些机会待挖掘呢？

 

1、孕产用品高端化趋势明显

有数据显示，2018年，孕产用品线上零售总规模达140.8亿元，其中，有97.8亿元的销售份额来自天猫平台，规模占比高达近70%，远超其他电商平台。

从该平台发布的孕产消费金额来看，年消费金额3000元以上的消费者人数较上年同比增长50%左右，年消费1000-3000元消费者人数同比增长超过20%，由此可见，孕产高端化的趋势愈发明显。

 

2、孕产妇服装占据销量“大头”

孕产妇相关包括服装、产后用品、洗护、彩妆、营养品及孕产妇奶粉等多个品类。其中，孕产妇服装作为孕产人群的最大需求品类，其2018年线上销售规模已达74亿元，占整个孕产用品市场的54.6%，同比增长15.8%。

从孕产消费的角度看，越来越多的90后年轻客户认为“怀孕也应该美美的”，即使处于特殊阶段，也需要拥有一套好看又好穿的专业孕装。也就是说，怀孕为女性采购孕期服装提供了契机，从近期市场看，时尚、职业与运动等多种场景的孕装，正在逐渐走向市场。

 

3、孕产妇彩妆增速最为惊人

值得关注的是，孕产妇彩妆品的消费需求日益旺盛。从2019年的数据看，孕产妇彩妆的销售规模虽然只有7.4亿元，但其同比增速却高达360.3%，这点确实惊人。

从市场发展的角度看，孕妇化妆品在国内起步较晚，现阶段规模较小，但随着时间的推移，其发展势头会越来越迅猛。特别是随着女性经济地位的提升，带动孕产妇爱美经济的到来，素面朝天才健康的孕产思想已经走远，今后会有更多孕妈为孕期美丽而买单。

 

除了以上三种趋势外，孕产妇营养品市场的发展也同样值得期待，得益于“全面二孩政策”的放开，有97%的二胎妈妈怀二宝时会购买营养品。不难看出，孕产经济已经来到发展的“快车道”，审时度势、抓住机会，将成为母婴人的致胜关键。

 

以上报道来源：华夏婴童网，由CKE中国婴童展组委会整理编辑，不代表我方立场。（原标题：孕产妇用品需求“大爆发”，2020年孕产行业有哪些重要趋势？）。