从备孕到生产，再到育儿，作为互联网“原住民”的年轻一代父母着力于探索既科学有效又轻松自然的育儿方式，寻求更专业更便捷的育儿指导和服务，在这一过程中，专业可信的优质育儿内容备受母婴消费者青睐。一直以来，头条上的育儿作者不断产出科学和实用的育儿内容，展现育儿新趋势和新观念；随着头条育儿在母婴知识传播与内容生态的不断深耕，如今已然成为母婴优质内容阵地与流量入口。

 

       2019年11月16日，在今日头条一年一度创作者盛会“生机大会”的育儿分论坛现场，头条育儿官方首次发布用户大数据，并从育儿内容消费人群、育儿领域创作者、平台为创作者赋能三方面揭秘创作者新生态；同时，头条育儿还在现场对外发布了2020年新的创作者扶持计划——头条育儿群星闪耀计划，全方位多维度助力优质创作者成为“头号育儿大咖”。

 

 

数据即洞察

透过创作者大数据洞悉未来

 

       当下80、90后宝妈已然成为育儿内容消费主力军，随着母婴消费主体日趋年轻化，浏览的内容形式发生了很大的变化，“垂直化”和“泛娱乐化”趋势日益凸显。在这一过程中，小视频作为泛娱乐的代表，已然成为育儿内容消费领域新宠。有数据显示，现阶段，头条育儿内容日均阅读量为1.5亿，其中，图文类阅读占比53%，小视频体裁增长迅速，阅读量季度环比增长145%。

 

 

       此外，新消费力量涌动、新消费主义盛行还体现在内容驱动分享与社交，让用户可以充分表达自我。妈妈作为家庭消费的入口，手握家庭购物决策权，同样优质的育儿干货内容也会经由妈妈之手分享并传递给全家，更多家庭成员的育儿参与度开始显著提升。据头条育儿数据显示，宝爸身为家长的觉悟几乎追平女性，占比44%。就头条上的育儿用户分布来看，更多集中在二三线城市，其次是一线城市，北京用户量居全国首位。

       从内容生产者的角度来看，随着创作内容精细化、创作行为日常化、创作群体普泛化，我们已经进入一个“全民创作时代”，内容创造不再只是达人、红人的事，商家、小二、专业机构，甚至包括用户也都是内容生产者，头条育儿作为优质育儿内容的展现平台，其作用正是在于将育儿创作者和母婴垂类用户更紧密地连接起来，有数据显示，2019年育儿创作者规模较去年同期上涨158%。现阶段，头条育儿上的创作者主要呈现出以下几大特征：

       年龄上，育儿创作者与消费受众基本吻合，80、90后是绝对的中坚力量；性别上，奶爸育儿团在头条更为流行，占比55%，居优势地位；从地域分布来看，头条育儿的创作者遍布世界173个国家和地区，其中，美国、日本、加拿大三地的创作者占据国外TOP榜前三，广东、山东、河南三地的创作者位居国内TOP3；从人群构成来看，头条育儿创作者覆盖多领域多职业，例如：妇产儿科医生/护士 、早幼教从业者、姥姥姥爷、营养师、育婴师、心理咨询师、童书推广人、主持人等等。

       此外，除了个人创作者之外，机构也开始成为育儿创作者的新势力，组团分享育儿经验。数据显示，截止目前，头条上育儿类签约MCN机构总覆盖粉丝量约2070万，签约后上涨35%。

 

赋能育儿创作者

共建优质内容生态

 

       近几年，内容生产行业在不断前行的过程中还存在着各种挑战，眼下亟待解决的，不仅有内容生产者资源的整合难题，更绕不开内容生产者的核心痛点——内容变现难，而平台方的大力扶持则可以或多或少驱动内容生产者更专注于优质内容的创作，于已、于平台、于消费者来说都是最优解。基于此，头条育儿出台了一系列保障优质内容创作者收益，强化内容竞争力的重要举措。有数据显示，在过去一年的时间里，今日头条助力创作者营收达46亿，头条育儿有收入作者人数同比上涨237%。

 

       此外，头条升级了创作者服务，对优质的创作者持续进行了流量上的激励，同时也建立了一对一的快速响应机制，并上线了一个全程、全体裁的“陪伴式”培训体系，在创作者完整的生命周期内进行平台创作能力的全链路培训，旨在让越来越多的内容生产者在头条见证创作，成就价值。

 

 

       在内容变现方面，现阶段头条平台为创作者提供了十分齐全的变现渠道，除平台签约、流量分成、青云计划、有奖征文、付费圈子外，还新增付费专栏、头条小店、内容营销、直播功能、赞赏功能等多种方式。付费专栏可激励优质创作者通过知识实现变现，有60%的专栏收益归创作者。许多创作者在头条获得了不错的变现成果，果姨妈育儿2018年入驻头条，如今其付费专栏年收入达270万；爸妈精读依靠其持续不断的优质内容，获得青云计划140余次。

 

       在内容电商方面，目前头条上的六大内容体裁已经支持附带商品卡片，作者可通过头条小店，分享带货的模式，实现自身内容电商的发展。以老爸评测为例，目前该团队在字节跳动旗下平台总营收已超1000万；此外，今日头条的“千人万元”等计划，用优质激励、多倍分成、平台签约、打压低质的组合拳扶持优质和原创，帮助创作者搭建内容变现的路径。

 

30亿流量扶持优质内容和优质作者：

解决家庭育儿难题，让优质作者价值被更多人看见

 

       如何吸引创作者源源不断生产内容，是运营内容平台的关键，而头条育儿在鼓励内容创作方面显然是下足了功夫。11月16日，头条育儿对外发布了2020年新的创作者扶持计划——头条育儿群星闪耀计划，称未来将投入10亿育儿专项流量及20亿视频流量扶持，帮助创作者提升个人IP。

 

 

今日头条育儿运营总监 赖春娟

 

       具体来看，头条育儿群星闪耀计划包含四个组合拳；首先，新一年将正式开启年度MCN计划，通过提供一对一服务、月度奖金、专属功能权益等手段赋能MCN机构；同时，还将重点打造1000个头条育儿官，帮助其实现涨粉收入增加100%；内容上，重点打造包括“聪明孩子养成记、儿童安全指南、0—6岁育儿经、关爱新妈妈、母婴好物评测”在内的五个年度IP话题；同时加大力度投入支持视频内容，发布年度节目——《育儿避坑指南》，与创作者共建优质视频内容，推出“创作者IP—UP计划”，为优质作者定制视频类内容，提供全链路服务。全方位、多维度助力优质育儿创作者及机构成为“头号育儿大咖”。

 

       优质内容始终是第一生产地力，相比其他平台，头条育儿在流量、用户和专业内容方面优势明显，其各项利好政策的实施加快了高质量内容的聚合。同时，也为众多优秀的母婴内容创作者提供了一个塑造个人品牌的绝佳平台。从内容消费者端看，头条育儿作为一个展现育儿新趋势和新观念的新资讯平台，可以高效实现高质内容建设与分发的良性循环，充分满足更多孕育用户科学育儿和实用育儿的知识痛点需求，全方位释放内容的价值。可以肯定的是，头条育儿以消费者为中心，深度链接内容创作者，不断优化升级内容，必将为母婴育儿带来新思考和新价值。