一年一度的双十一马上开启，各大电商平台陆续公布双十一最新玩法和规则，为接下来的大促制造势能。需要关注的是，双十一已经不止是天猫的狂欢，除了几大电商巨头，抖音快手等一些短视频平台也是不容忽视的玩家。

阿里、拼多多、京东同台争霸

双十一玩法再升级

 

 

       今年阿里巴巴的“双十一”活动周期与以往有所不同，从11月1日开始预热，除预售商品外，所有商品仅11月11日当天下单才可享受“双十一”优惠。“双十一”活动除了以往常有的满减、全场五折、限时抢购、直通车等活动以外，天猫新增：个性化展示、国际品牌的加入、线下门店发货、内容导购与直播内容营销以及娱乐化的双11晚会。其中，线下门店同步发货实现天猫全渠道运营，成为本次“双十一”的重要打法。

 

       拼多多则会在2019年双十一期间继续施行“百亿补贴”，大幅击穿全网底价。此外，在双十一之前就开始了攻防战，加速牵手品牌方，10月10日，拼多多宣布与褚橙进行战略合作。近日，拼多多与三只松鼠、韩后等品牌方有关官方授权的争论，让“双11”前的“二选一”话题也浮出水面，拼多多方面将这两家商家发布声明，解读为“新消费”与“新零售”之战。

 

       京东的活动周期与往年并无差别，在此基础上，京东每天上线不同类目的活动，活动期间均可享受福利，产品价格可保价到11月11日当天，如果降价可随时进行价格保护，退差价。此外，近日京东还上线了全新社交电商产品——“京喜”，京东11.11期间，京喜将联合商家为消费者提供大额补贴及优惠，已备货超过亿件一元爆款商品。

 

短视频电商火爆

抖音快手双十一玩法曝光

 

 

       随着各大短视频平台的崛起，短视频+电商的带货能力不容小觑，传统电商占领的消费市场开始被瓜分，电商开始渗透到更多的平台。短视频平台抖音、快手近日也陆续公布“双十一战略部署计划”：

       今年快手电商仍然选择在11月6日开启双十一活动，将活动命名为“1106卖货王”，具体于11月1日至4日进入预热期，11月5日至6日进入正式售卖期。

       此外，“源头好货”将作为今年快手双十一活动的招商重点，“原产地+批发价”则被确定为快手电商的核心价值。快手方面将重点扶持四大领域的商家：

       1. 原产地，如生鲜农产品等，通过主播的力量将原产地产品以实惠的价格带给用户；

       2. 产业带，如服装、玉石、食品、茶叶等产业集群地区，主要运营形式是平台+产业带基地+商户，直接呈现源头内容和商品；

       3. 工厂直供，主播或者厂商直接把工厂货源以高性价比的方式呈现给用户；

       4. 达人品牌，快手电商将联合主播和机构孵化更多快手达人品牌，提高用户对快手原生品牌的认知和信赖。

 

       与此同时，快手电商还针对双十一活动新增了一些直播间营销玩法，包括“直播秒杀”、“直播间购物券”、“闪电购”等。

 

       抖音透露今年“11.11抖音好物发现节”的完整营销策略。围绕着“在抖音，发现更多新鲜好物”，强推“种草”标签：

 

       在抖音平台，创作者需在发布视频时选择#添加标签#选项，选择“种草”。添加标签后，种草标签会在视频左下角显示。据介绍：

 

       1. 种草标签页在10月21日上线首批标签，种草标签页将成为推荐流以外的第二流量来源；

 

       2. 主推标签会有专人运营，享受站内流量增益、明星共推、站内资源位引流、中心会场引流；

 

       3. 活动期携带主推标签投稿，优质作品选入标签页享受二次流量分发；

 

       4. 标签页同样开放合作MCN认领，之前认领话题自动升级为主推标签。

 

       目前已公布的主推标签有34个，涉及类目服饰穿搭、美妆个护、3C数码等多个类目。

 

       来源：新母婴店、亿邦动力等