互联网在我国落地生根到日益普及已走过20余年时间，低成本流量红利期已经过去，在流量获取成本居高不下的今天，IP日渐成为新的流量入口。以IP为中心的商业链条已经形成，一个个成功的IP商业运营案例正在上演.。

       在商业地产圈，IP也成为了当之无愧的“宠儿”。很多行内企业已经从引进外部IP，迈向了自创IP的新阶段。而与此同时，如何避免IP的同质化，如何更好地利用IP促进自身发展，逐渐成为了困扰不少企业的“痛点”。

 

 

       为了解决这些痛点，10月17日，中国玩具和婴童用品协会携手美陈网在上海新国际博览中心举办了“IP授权生态圈赋能商业地产”高峰论坛。

       中国玩具和婴童用品协会秘书长张瀛、中国美陈网CEO谢赉、中国天络品牌管理股份有限公司CEO张丽华、杭州辉联文化创意有限公司CEO朱邵文、朗智（品牌）有限公司创始人黄僖偲、天汉文化CEO吕翀、赢商网华北区总经理卫芃、大悦城控股北京大区推广负责人赵波、月星集团总裁助理兼投资中心执行总经理贾耀勇、粉丝科技战略发展总监易志民等多位嘉宾出席论坛，并解读了行业发展趋势，分享了实践案例，为消除各种“痛点”提供了重要参考和借鉴。

       中国玩具和婴童用品协会秘书长张瀛以详实的数据为基础，通过生动案例介绍了“IP授权”的概念，解读了商业地产结合“IP授权”的重要性，并分析了如何正确理解“IP授权”。

 

 

       中国美陈网CEO谢赉从美陈网的概念出发，立足行业媒体、企划工具、教育交流、会务会展等美陈网的五大业务模块，以案例为基础，介绍了视觉营销的原理与未来美陈网的发展趋势。

       其他嘉宾也围绕论坛主题，从各方面分享了自己的观点和经验。

 

张丽华 | 原创IP的力量（泰迪珍藏）

       原创IP有内容驱动、产品驱动两种途径，但内容驱动投入成本过高，产品驱动与之相比具有可塑性。产品需要应对不同场景，有不同变化的角色，紧跟消费潮流，不能一成不变。

朱邵文 | 如何通过聚客营销打造IP品牌影响力

       每一个IP华丽现身的背后，都要通过长年累月的辛苦努力，是一项系统工程。这样打磨出来的制作品质，才能让IP价值产生永久性。现在，购物中心已成为人们享受生活的乐园，这里的场景内容需要与受众产生共感情境。

 

黄僖偲 | 全球艺术之“旅”——博物馆商业综合体发展新趋势

       虽然艺术品已经从高大上的博物馆、美术馆等专业机构，走入了社区、商场等公共场所。但是，文旅项目的过度开发、趋同化等现象也很严重。应该注重再现文创娱乐场景，向社会普及艺术。

吕翀 | 购物中心的IP趋势化

       随着商业IP体验的升级，购物中心可以说转化为了消费体验中心。IP线下项目不是商业地产的万能药，消费者在选择时，既有感性的一面，又有理性的一面，因此打造特色，提升他们的体验品质。

卫芃 | 存量时代IP 赋能购物中心创新“潮”变

       “流量引擎”依靠以IP为核心驱动力的场景体验。以IP互动为主题的展览，受到更多人喜爱。对于消费粘性的有效提升，可以运用以IP为核心元素的场景创新。要不断努力自造原创IP，提升“内容竞争力”。

赵波 |  IP与大悦城的融合衍进

       人、货、场三者的联系是商业的本质。如今，人为正在逐渐成为商业的核心。大悦城紧紧追随消费升级的步伐，经历了渠道商、平台商再到内容商的变化。从2014年开始，大量的IP运营实践，让大悦城实现了商业体与IP如何实现双赢共生。 

贾耀勇 | IP时代的文旅商融合发展商业综合体

       目前，同质化、运营维度差、互动体验差是传统IP主题存在的主要问题。环球港采用国内独创“文旅商”特色IP，以其为经营指导方向和项目定位方向，通过成功运营IP创新的特色案例，树立了显著的商业运营优势。
 

易志民 | IP+ 新消费的流量入口

       文化属性和情感属性，是IP的天然属性。与自己价值观相契合的IP，更具情感黏性。品牌宣传和IP的融合围绕目标人群，就能实现强强组合，放大价值。同时，在IP时代，新兴的社群经济尤为重要。

 

 

       论坛上，美陈网CEO谢赉还主持了“商业地产如何选IP、用IP、创IP才能真正实现脱颖而出”圆桌专题讨论。孩之宝亚太区品牌体验总监陈丽琪、PPW集团执行总裁陈华俊、Brand Head副总经理兼北区总经理赵宁、上海晶雅艺术董事长秦芳、大悦城控股北京大区推广负责人赵波等嘉宾一起探讨了IP如何赋能商业带来更多可能。