站在新时代，中国玩具和婴童用品协会加速推动行业转型升级，引导行业全面创新、产业链构建、跨行业合作、特色区域集聚化发展，10月16-18日，在上海新国际博览中心重磅推出2019 CLE中国授权展、CKE中国婴童展、CTE中国玩具展、CPE中国幼教展。

       今年四展整体规模达到23万平米，继续保持亚洲规模第一的行业领先地位。展位数量11,339个，增长11%；展商数量2,508家，增长8%；品牌数量4,859个，增长12%，展示类别一应俱全，覆盖全品类玩具、推车、汽座、喂养、哺育、游乐设备、玩教具、STEAM、课程、体育设施以及全领域热门IP等，同期主题活动丰富多彩，包括母婴新生态论坛、学前教育大会系列论坛、授权高峰论坛、IP文旅大会等数百场次，海内外买家预计近十万人到场参观采购。

       值得一提的是，中国市场继续获得全球品牌的高度青睐。作为国际趋势引领平台，众多世界知名品牌将中玩协四展作为开拓中国及亚洲市场的首选平台。现场，家喻户晓的玩具品牌LEGO、BANDAI、Playmobil、HABA、MGA、ZURU、Hape等；婴童品牌gb、Maxi-Cosi、Quinny、Combi、Joie、NUNA、Pigeon、bobo等无一缺席。今年首次亮相展会的国际品牌更是创历届之最，全球玩具巨头Spin Master、全球领先的桌游品牌Asmodee、欧洲艺智美学玩具品牌DJECO等齐聚，一站尽览全球最新产业发展前沿趋势。

 

       行业趋势：保持增长态势，迸发强劲创新活力

 

 

       今年以来，我国经济运行总体平稳，发展中的积极因素在增加，但是不确定不稳定因素也在增加，特别是外部环境挑战上升成为最大的不确定因素。虽然外部环境复杂多变，但中国仍然抵挡住了压力，在新中国成立70周年之际，用稳定的经济增长和强劲的发展动力向全国人民交出了一份满意答卷。作为世界玩具产业举足轻重的重要一员，中国玩具和婴童用品产业在这一新时期，更加显示出了足够的韧性、巨大的潜力，并不断迸发出的强劲创新活力。

       海关统计数据显示，今年1-8月我国玩具（大口径）出口额315.24亿美元，同比增长16.72%，其中,对美国出口额96.78亿美元，同比增长3.75%。而作为当前销售重要渠道之一，今年电商平台玩具和婴童用品增长尤为明显，其中，天猫平台数据显示，1-8月娃娃类、拼插积木类玩具、电动童车销售额同比增幅分别达64.0%、56.0%、44.2%；婴童用品方面，1-8月天猫平台四轮手推车、安全座椅、奶瓶销售额同比增幅分别达44.5%、39.2%、31.6%。

       市场趋势：跨界融合，满足新时代人民美好生活

       IP融合，推动实体经济升级、消费升级

 

 

       作为文化产业与相关产业融合的新业态，品牌授权赋能实体经济，拉动内需消费，已经成为文化产业高速发展的有效路径之一。作为中国商务部批准唯一以“中国”字头命名的授权展，CLE中国授权展是授权业亚洲年度最顶级的一场盛会，展示热门授权IP超过1800项，其中国际品牌占比超过80%，新展商占比高达40%，同期推出第十一届中国品牌授权高峰论坛、IP授权生态圈赋能文旅融合发展大会、IP授权生态圈赋能商业地产高峰论坛等论坛，推动跨界融合，适应人民新的生活方式和消费方式。

 

       渠道融合，推动行业营销变革、零售业态升级

 

 

       当前，互联网、云计算、大数据等技术手段的革新，正在改变传统营销、传播的运作模式。建立全渠道、数字化、互动式的服务和新媒体传播体系，实现多渠道的融合发展，才能为用户提供更多的产品选择、更便捷的购物体验。今年展会现场，1688、京东母婴、优酷少儿、腾讯视频母婴、腾讯育儿、爱奇艺、西瓜视频、有赞、百度等汇聚，邀请知名KOL通过直播、短视频等多方式传播玩具和婴童用品趋势新品，邀请业界专家分享社交电商运营，以及圈层化、社群化等等新媒体时代新玩法。

 

       玩教融合，推动学前教育全产业链健康发展

 

 

       近期，各界不断聚焦学前教育行业，政府频发行业改革利好政策，多渠道扩大学前教育供给，玩具、婴童、幼教用品企业与学前教育融合正在正为新趋势。CPE中国幼教展展示900多个海内外知名幼教品牌，覆盖从幼儿园课程、STEAM教学产品、体育设备、幼教装备、游乐设备、玩教具、各类婴童用品、全品类玩具等所有幼儿教学、生活等产品、内容和服务；同期推出举办2019年中国学前教育发展大会，聚焦政策趋势、幼儿园质量评估、托育、STEAM教育、幼儿体育、园所管理、幼儿素质教育等，行业顶级专家云集探讨行业热点，全面推动行业融合。

       产品趋势:便捷智能全面创新，满足Z时代育儿新需求

       功能创新——舒适便捷，引领Z世代新体验

       今年约有3000万Z世代进入社会工作，逐渐加入育儿大潮，即将成为奶爸宝妈主力军。与老一辈“便宜实用”的想法相比，Z世代以及Y世代的父母更加注重舒适性与便捷性，对于用品功能的要求更加苛刻。今年展会现场，各品牌企业产品功能创新成果显著，功能集成、一物多用等特点突出。

 

       好孩子集团旗下品牌CYBEX现场推出全球首辆e-PRIAM婴儿车(展位号：W1A22)，它在车把上集成传感装置，率先实现上下坡助力功能。脚踏开关简单开启后，传感器实时检测婴儿车使用的压力范围，根据路况自行调整助力。在上下坡路况，可以实现上坡助力爬坡，下坡增加阻力减速。上下坡辅助功能使得婴儿车在任何路面推行都如履平地，提高了出行安全系数，改善了推车使用体验。此外，好孩子集团还推出一款智能声控婴儿摇篮，它除了可以手动或手机APP控制外，还创新融入哭声感应、声控摇摆等功能元素，在宝宝哭闹时，会根据哭声的声量，自动调节摆幅的大小，缓解父母带娃紧张情绪。

 

       在多功能集成设计方面，著名婴童用品品牌Joie巧儿宜现场推出的versatrax酷行侠手推车(展位号：W1D22)同样堪称典范，它不仅仅是一款“推车”，还提供了新生儿提篮、睡箱以及双向推行等功能，多合一模式同时满足安全出行、安睡、亲子交流等需求，功能创新使得推车可以适应宝宝不同成长阶段所需。而Qtus昆塔斯专为二胎及双胞胎家庭设计的DuetPro双子座系列儿童推车(展位号：W1F30)，单座可升级为双座，无论是一胎、二胎还是双胞胎，DuetPro双子座系列都可以满足需求。

       技术创新——智能科技，引领移动时代新风潮

       从传统育儿时代，到PC育儿时代，再到当下移动育儿时代，随着科技育儿理念的日益盛行，互联网、大数据、AI等技术的迭代升级，高科技产品已成大势所趋。同时，随着硬件和人工智能技术的逐渐成熟，今年展会现场，不能满足市场需求的“伪”智能正在退潮，而“真”智能则全面发力。

       往届展会现场首发的智能预警、智能保护汽座、推车等婴童用品今年都有新表现，而在玩具产品方面，科技元素则更为突出，智能互动、遥控机器人、STEAM玩具、少儿编程及AR游戏产品等在现场琳琅满目。蓝帽子互动娱乐科技(“蓝帽子”)重磅推出新品AR小恐龙(展位号：N2C71)——5款Q萌的恐龙外型和丰富有趣的AR互动体验深受小朋友喜爱。这款新品包含5张神奇的AR卡片及8项专利技术，赋予小恐龙特有的科技感：拍拍手，小恐龙感应到声音就会左右转动头部；摸摸头，有脾气的小恐龙会通过眼睛变色、发出声音来表达自己的小情绪。AR小恐龙专属APP用生动有趣的互动和配音代替单一枯燥的图文科普，以寓教于乐的方式为小朋友们讲解恐龙百科知识。

       同时，蓝帽子还会展出两款核心的创新产品“AR欠揍虫”和“AR飞车”，利用多项独有专利搭配全新的AR技术，使得产品突破次元壁，创造了虚实结合的游戏场景。其中《AR飞车》突破传统游戏模式，打破手机屏幕界限，将实体飞车放在手机屏幕上，跟随玩家操作而反馈逼真体验——如吃到金币车体产生震动、车灯亮起、轻按飞车顶部完成屏幕内的跳跃等，营造更具代入感的互动体验，使玩家如同置身于真实的赛车场景。

       材料创新——传统用品焕发新活力，打造育儿新潮流

 

 

       材料创新是满足消费者多样化需求的关键点所在。近年来，玩具、婴童用品行业涌现出一批新型、轻型材料，集安全性强、重量轻、外观美等多种优点，在应用中大展拳脚。今年展会现场，可以感应体温、汗液的睡袋，可以感应水温的奶瓶，还有可以吃的彩棉等新材料应用成为新看点。

       新生婴儿抵抗力差，生活环境稍有变化，就有可能感冒发烧，宝宝受罪，父母心累。好孩子集团推出温变感应睡袋(展位号：W1A02)，衣物表面采用温变黑科技分子材料，并经热传导工艺处理，达到高温褪色、低温显象的效果，一旦宝宝体温超过38度，睡袋上的印花图案颜色便会慢慢变淡消失。而湿变感应睡袋则采用单向导湿面料，通过内层与外层的不同织法带来的密度差，帮助宝宝汗液由内而外快速排出，宝宝在出汗时，皮肤也能干爽舒适，同时表层出现印花图案，发出提示信号。温变、湿变材料的应用使得育儿痛点显像化，冷暖一看便知，再也不用担心因过热出汗导致感冒发生，育儿生活轻松自如。

       母婴品牌bobo乐儿宝现场推出(展位号：W2F02)国风系列小金瓶奶瓶，瓶身拥有独特的祥云感温标识，采用变色油墨印刷，当奶水温度超过约37℃时，粉色“祥云”逐渐变成白色，辅助妈妈随时掌控宝宝喝奶温度。而首次亮相的专业环保婴幼儿产品品牌CottonBebe小棉童带来中国风12生肖玩偶(展位号：W2D20)，则采用棉中贵族——彩棉制作，作为一种可以“吃”的面料，舒适度不言而喻。作为橡皮泥类玩具，Mad Mattr品牌推出的Toki Dough魔法橡皮泥创意包(展位号：N1B41)，则采用大米为主要原料制作，安全健康无异味；同时，Hape则用大米为基础材料制作摇铃&牙胶三件套(展位号：N1E01)，经过食品级测试，安全性高，让宝宝放心啃咬。

       工艺创新——创新极致，引领自我实现新趋势

 

 

       新生代父母具有个性化和社群化的“双重矛盾”特征，酷爱社交，容易建立更强的分享意愿，尤其是在抖音、微信朋友圈、微博、小红书等主流社交场景下，图片晒娃、视频炫耀早已成为育儿生活的一部分。今年展会现场，各品牌企业通过工艺创新实现产品升级，满足育儿新时代自我实现之需。

       贝亲新一代安抚奶嘴轻奢亮相(展位号：W2T03 )，新一代贝亲安抚奶嘴根据不同月龄段宝宝口腔发育特点研发，从形状、柔软、重量、重心平衡四个维度全新设计，更轻、更柔、更稳。其中，纷趣系列比上一代安抚奶嘴重量减轻约30%，宝宝吮吸起来更舒适顺畅；奶嘴部分比上一代薄50% ，且在柔软度上提升了2倍，减轻宝宝吸吮时对上下颚的负担。奶嘴根部为椭圆形，易贴附于口唇，吮吸时不易从口中掉落，奶嘴头形状紧贴宝上颚，易于宝宝吮吸。

       设计创新——彰显个性，引领时尚生活新理念

 

 

       商品功能不再是产品价值的唯一体现，附着在产品之上的价值观成为打动消费者的关键。尤其是当下父母平衡工作与生活成为新需求，个性化、细分化、专业化等需求日益突出，选择富有创意设计产品，彰显独特的育儿标签成为共识。

 

 

       盲盒“拆箱”玩具玩法多样，今年通过鼓励新的玩法、增加新的效果延伸惊喜元素，更是达到全新水平。现场，L.O.L惊喜拆拆球品牌展示野营豪华房车套装(展位号：N1B01)，打造盲盒球更多元及丰富的延伸玩法，结合2019年底OMG时尚超大娃娃和已上市的所有惊喜娃娃于一起，为盲盒的爱好者带来了野营房车，其融入声光效果，玩家经过多达55种惊喜，将最终打造出房车、野营场景，模拟体验各种生活趣味。此外，新西兰新晋玩具巨头品牌ZURU也带来盲盒玩具——五倍惊喜蛋机甲恐龙战队系列(展位号：N1D41)，每个盲球内含一只玩具恐龙和武器配件，共12款常规玩具恐龙+1款珍稀款霸王龙，每只恐龙不仅拥有专属的武器，也可以彼此间互换武器配件，进行对战。

 

       全球领先的儿童娱乐公司Spin Master全新设计推出陪伴型宠物玩具Owleez萌宠奥莉学飞记(展位号：N1G21)，它拥有猫头鹰外形设计，内藏多个感应器，会对人体触摸会做出各式反应，会“感应”到外界的温度，表达“冷”需要照顾，也会有脾气，还会唱歌；透过人机互动的学习过程,萌宠能够不停的学习飞翔能力, 完善飞行体验，孩子亲自教导猫头鹰奥莉学会飞行。

       在婴童用品方面，好孩子集团旗下品牌hd小龙哈彼带来松果轻便婴儿车(展位号：W1A01)，它从松果的结构中汲取灵感，将松果的包裹性结构运用到推车上，给宝宝更安全舒适的乘坐体验。且可单手快捷折叠，整车仅重5.8KG，体积紧凑小巧，出行携带方便。

       安全创新——不遗余力为儿童成长保驾护航

 

 

       安全是永恒的话题，行业企业在探索产品安全的道路上永未停息。为了践行安全理念，中国玩具和婴童用品协会于2010年在北京举办首届中国玩博会，打造“品质优选，FUN心体验”服务理念。从 2016年开始，中国玩博会在北京、上海两地分别举办，2019年更是走向全国6个城市，今年还与京东母婴联手推出中国玩博会官方旗舰店，推荐“安全承诺品牌”和安全育儿理念，全网在线打造365天全天候的安全育儿嘉年华。十年来，中国玩博会不断迭代升级，未来仍将继续引领线下+线上安全陪伴新体验。

       同时，今年协会还孵化了全新项目——“1小时陪伴育儿1000问”，将玩具、婴童、幼教等用品贯穿到哺育、出行、玩耍等育儿主场景，通过育儿、医学、心理、早教等领域的机构、专家、达人、媒体的权威解答，利用微信、短视频、信息流等全渠道形式传播互动，助力新生代父母享受安全放心的科学育儿环境。

       为了满足消费升级趋势下的育儿市场新需求，指引行业企业创新发展，每年展会现场集中展示行业涌现的新产品、新科技、新渠道、新理念，今年推出的“2020年最新趋势产品展示和发布”活动，展示面向全球征集的2020年上市或计划于2020年在中国上市的入围创新产品，其在创意、外观、功能、工艺、材料等各方面均有突出表现，尤其是机器人、VR、AR、AI技术，物联网、APP交互、大数据、云技术以及STEAM、创客教育等元素的融合，使趋势产品集安全、品质、便捷、颜值于一身，势必带来育儿新体验，引领未来全球育儿新潮流。