近几年，文旅IP受到了广泛的关注，从火爆的动漫IP，再到备受瞩目的主题公园IP，还有刷爆荧屏的热门综艺IP。无论是因为动漫而去“圣地巡礼”的目的地，还是火爆的主题公园，还是被热门综艺带火的目的地，都离不开IP的打造，通过IP赋能文旅，促进目的地产业升级。

 

 

动漫IP、影视IP带动当地发展

       对于“圣地巡礼”而言，新兴小众旅行方式逐渐受到年轻群体的欢迎，新一代旅游消费人群不满足于传统跟团游，渴望更新奇的旅行方式，探寻不一样的旅游景点。以“圣地巡礼”为代表的新兴小众旅行方式，近几年正在逐渐呈现火爆趋势，越来越多的年轻人会因为一部动漫IP、影视IP而跑去拍摄的取景地来专程打卡。

 

 

       旅游IP目的地想要吸引新一代旅游消费人群的目光，首先要考虑年轻人的消费特性与行为方式，中国传媒大学旅游传播研究中心副主任张婷婷曾表示，“现在的90后小时候的文化IP是伴随他们成长起来的，当这些文化IP成为旅游吸引物的时候，他们必然会去目的地。一个是明星IP的拉动，一个是文化IP的拉动，其实都是通过洞察到年轻人的行为方式来去引导他，抓住他们情感点。”

       对于景区目的地来说，也需要通过综艺IP打造自身形象，提升景区知名度，比如综艺节目《亲爱的客栈》播放以来在芒果TV播放量达15亿；微博话题#亲爱的客栈#阅读量高达39.9亿，讨论量383.5万，《亲爱的客栈》第二季在内蒙古阿尔山取景，使这个鲜为人知的小镇备受瞩目，为阿尔山旅游业发展注入了新的活力。而对于景区、目的地来说，综艺IP带火了当地的旅游产业。

 

体育IP赋能目的地产业升级

       目前来看，也有很多目的地引入赛事IP来促进目的地产业升级。把人文、自然资源形成产品化，体育+旅游的赛事IP是一个很好的实现路径。体育赛事对于目的地知名度快速提升有很大的帮助。

       中华户外网CEO张海峰在执惠“文旅研习舍”线上公开课上表示，赛事IP可以活化目的地资源，是实现目的地资源产品化很好的途径，同时可以快速提升目的地知名度和影响力。一个普普通通的目的地通过赛事IP打造，使它有别于周边的目的地，它的知名度、游客量、客源结构能够得到优化。

       无论是赛事IP、影视IP、动漫IP都是文旅项目打造核心吸引物的关键要素，将决定文旅项目能否成功实现流量聚集。

       10月16日中国玩具和婴童用品协会与执惠在上海举办《IP授权生态圈赋能文旅融合发展大会》。大会将从IP导入、IP赋能文旅产业、IP授权途径等多维度、多角度全方位解码IP的发展逻辑，我们汇集国内外优质IP和国内顶级文旅开发商、投资商、运营商等各方精英，共同开启IP赋能文旅产业新格局！

       经过全天烧脑的观点和思想碰撞之后，大会还设置了Speed-Dating业务洽谈会，将引入30-50家企业进行精准对接，匹配双方需求。如此精彩的产业盛会，怎能错过？！长按识别二维码，火速报名，还有10月中国授权周更多精彩等着你！

 

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同期展会

       2019年10月16-18日，第13届CLE中国授权展将在上海新国际展览中心举办。伴随着品牌授权行业在我国的迅速发展，由中国玩具和婴童用品协会主办的中国授权展也随之逐年壮大，现已发展成为亚洲规模最大、行业影响力最强、被授权企业覆盖面最广的专业品牌授权贸易、交流及学习平台。中国授权展面积达到4万平方米，参展企业377家，涵盖1800+项国内外知名IP。

 

 

       中国授权展上涵盖众多国内外知名授权企业，包括环球影业、孩之宝、美太、eOne、Sanrio、暴雪、卡通动漫、IMG、育碧等国际品牌授权龙头企业，以及故宫博物院、奥飞、红纺、阿里鱼、万达、腾讯、爱奇艺、新创华、艺洲人、泡泡玛特等国内优秀授权企业。其中环球影业及eOne等公司更将中国授权展定位为其在亚洲地区参加的唯一授权类展会。

       本届展会新展商比例高达40%，其eOne、Sanrio、海贼王、故宫博物院、颐和园、Kakao等均为首次参加国内授权专业类展会。展出授权形象涉及卡通动漫、电影游戏、娱乐综艺、体育时尚、公司品牌、艺术及非盈利机构等全品类授权IP。

 

 

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