引言：商业地产×IP，IP授权和商业地产运营应该把重心放在内容的创意开发和用户体验上，这才是商业地产IP的终极制胜法宝。

 

       2019 CLE中国授权展将于10月16日在上海新国际博览中心隆重开幕,作为亚洲规模首屈一指的专业授权展，是商务部批准的国内唯一以“中国”命名的授权展，被公认为在中国市场上开展授权业务的最佳商贸平台。

 

 

       届时CLE中国授权展将携小黄人、变形金刚、芭比、魔兽世界、小猪佩奇、KAKAO FRIENDS、海贼王、Hello Kitty、地狱男爵等国际IP巨头，以及超级飞侠、创造101、偶像练习生、熊出没、葫芦娃、Molly、阴阳师等国内授权主力均悉数到场亮相。与此同时，以故宫博物院为代表的头部博物馆授权更是首次参与授权类展会。1800+个国内外超人气多元化热门IP品牌亮相展会现场，提供与各行业优秀制造商及零售商，以及发展的如火如荼的商业地产项目面对面深入沟通的机会。

 

       来自商业地产云智库的一组数据显示，在最受购物中心欢迎IP主题展TOP50的统计中，动漫类IP和电影类IP占据了78%。

 

       随着房地产行业的专业度进一步提升，商业地产也更加重视资产运营收入的提升，房企商业运营管控能力也日渐成为反映整体竞争力的重要指标之一。

 

       近年来，国内的IP主题展非常热门，IP主题空间在商业地产行业呈现井喷式的趋势。从早期的一年2～3个IP主题展，到现在的一年上百个，IP主题展的火热趋势也推动了IP行业的快速发展。越来越多的购物中心早已选择与各类IP形象进行跨界联合，来抗衡变化莫测的商业市场。

 

       香港海港城引进哆啦A梦主题展，吸引了不少内地哆啦A梦迷前往，而随着各类IP商业化速度加快，特别是2015年以来，大悦城、凯德、太古、华润、龙湖等名企纷纷加入IP商业化大潮，引进的IP种类也是花样百出，艺术、游戏、图书、电影、动漫IP都受到购物中心的青睐。

 

       “史努比PEANUTS65周年全国巡展”在华润置地旗下的无锡万象城、杭州万象城、郑州万象城、青岛万象城、合肥万象城、南宁万象城、重庆万象城、赣州万象城、北京五彩城、沈阳万象汇、泸州万象汇11个项目相继上演，统一主题的传播方式加上洗脑式的营销策略更是掀起了一股史努比热，“联姻”史努比让万象城名声大噪，现在提起“史努比”，很多人依然在第一时间想到万象城。

 

 

       与华润一样，IP“遍地开花”的还有大悦城。成都大悦城开业，结合当时的热门电影《魔兽》，购物中心在开业当天举办了魔兽主题展，真人1：1大小的奥格瑞姆和莱恩;电影中实际使用的140件道具、武器和8套服装;同时，开放一个虚拟现实VR体验专区，观众可以在虚拟现实的环境里，坐着狮鹫鸟瞰风暴城……不仅吸引了魔兽玩家的到访，也让大悦城“一举成名”。

 

       而在北京、天津的大悦城，不同主题的电影IP引进，也让大悦城迅速聚拢人气，带来大量人流。在沈阳，《疯狂外星人》主题展直接为沈阳大悦城提升了24.5%的同比销售量。

 

       广州天环广场，自开业以来已经借力多个卡通IP，包括熊本熊、帕丁熊、蓝精灵以及麦兜等，举办了多场主题展览，吸引了众多粉丝追随于此。

 

       其中，天环广场曾打造持续长达半个多月的广州首个“熊本熊中国巡游展”，是借势超级IP最为成功的案例，吸引了众多广州年轻人到现场打卡，同时也带旺了商场人流。据统计商场方面统计，活动期间，客流量相比前一年同期提升超过100%。

 

       另外，前段时间《复仇者联盟4》上映，吸引了很多漫威迷前赴后继地追随。而广州天河又一城迅速借势，引进名创优品漫威IP黑金店，成功地吸引了众多爱好者前来，排长队入店的场面经常可见。

 

        经典风、潮流风、萌萌哒、小清新、时尚主义、文艺范儿……有那些IP网络正当红，有那些美轮美奂的艺术范儿，更有那些不可磨灭的经典……总有那么一款超级IP 让你一见钟情怦然心动。

 

       今年CLE中国授权展同期还将举办2019第十一届中国品牌授权高峰论坛，IP授权生态圈赋能文旅融合发展大会、2019CLE授权之夜&中国授权金星奖颁奖盛典等授权主题活动。同时，CTE中国玩具展、CKE中国婴童展、CPE中国幼教展也将同期同地四展同台举办，盛况空前，整体规模23万平米，继续保持亚洲规模第一的行业领先位置。展位数量11,339个，增长11%；展商数量2,508家，增长8%；品牌数量4,859个，增长12%，展示类别一应俱全，覆盖全品类玩具、推车、汽座、喂养、哺育、游乐设备、玩教具、STEAM、课程、体育设施以及全领域热门IP等，海内外买家预计近十万人到场参观采购。

 

       想要面对面单聊，不要忘了提前做好中国授权展预登记参观哦。10月16-18日，上海，在亚洲最大的第13届CLE中国授权展，更有1800+个火爆IP等着和你相约。长按识别二维码，提早取号~

 

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       更有10月中国授权周活动，包括第11届中国品牌授权高峰论坛，中国授权精英学院初级经理人培训、IP授权生态圈赋能文旅融合发展大会、2019CLE授权之夜&中国授权金星奖颁奖盛典等，精彩纷呈。长按二维码，火速占座！

 

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