日前，中国玩具和婴童用品协会独家发布《2019年7月天猫平台数据分析报告》（玩具、婴童用品），通过对天猫平台玩具、婴童用品行业各主要品类的销售额、均价、TOP品牌、畅销单品等指标的分析，为各玩具、婴童行业同仁提供市场销售参考。

       从数据来看，7月天猫平台婴童用品行业具有如下变化：

01
安全座椅均价逆势上涨

 

       618电商大促将各品类6月份产品均价拉升到本年度最高值，7月份各品类产品均价环比大幅下降，婴童用品主要品类均价也相较年初也呈现出走弱趋势，但安全座椅均价相较年初却逆势上扬。

       根据天猫平台数据显示，安全座椅7月份均价为824.6元，相较1月份均价上涨了6.1%，而四轮手推车、奶瓶和儿童餐椅7月份均价相较1月分别下降了12.8%，7.4%和21.9%。

 

婴童用品主要品类1-7月均价走势

 

02
3000元以上价位段销售额占比大幅提升

 

       1-7月，安全座椅3000元以上价位段占比提升显著，从1月份的2.4%到7月份占比达到17.1%，占比大幅提升了近15个百分点。随着线上市场体量的不断增长，更多高端品牌（如Cybex）也开始在线上发力，从高价位产品持续走高的趋势来看，消费者线上购买婴童用品也呈现出足够的购买力。

 

安全座椅1-7月不同价格段销售额占比走势

03
TOP5畅销单品变化显著 高端产品表现亮眼

 

        7月份TOP5畅销单品（销售额排名前五单品）中Cybex的产品占据了三个席位，分别排名第1、2、4位，且产品定位高端，其中排名第四位的单品售价为2999元，排在首位的产品售价则高达5399元。

        本月排名第三的产品品牌为轩泽，售价在399-499元之间（同款产品，但由于颜色、配件等不同，导致价格不同），而该产品在1月份的时候排名第2位；而本月排名第5位的产品，其品牌为Happy/贝蒂乐，售价为399-519元，该产品在1月份时候排名首位。

        由此可见，低价走量并非是品牌在线上市场的唯一选择，高端专业，品质过硬的产品更会得到消费者的认可。随着越来越多消费者对产品个性化的追求，以及对更多功能的需求，也为企业带来了新的机遇。

 

安全座椅1月与7月TOP5畅销单品对比

       重要提示：

       完整版《2019年7月天猫平台数据分析报告》，可在中玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区下载查阅。

报告信息请见下表：