天猫618，玩具和婴童用品在产品均价上出现了截然不同的市场走向。玩具产品由于单品价格相对较低，使用周期较短，导致线上渠道品牌间逐渐陷入了价格战，各品牌更多的采取了价格策略抢占市场，提升销售额。

       而婴童用品由于其更加偏向耐用消费品的属性，企业更加注重单品利润率，同时中高端产品不断推向市场，无形中也推高了产品的均价。

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       从各主要品类的均价同比变化来看，大部分玩具品类产品均价同比下跌，而婴童用品大部分品类产品均价却同比上涨。

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       通过奶瓶、四轮手推车、安全座椅三大品类婴童用品2019年月度均价趋势变化可看出，三大品类都在5月均价下探至低点，而618均价大幅提升，其中奶瓶均价还达到了今年以来的最高点。

       我们认为，企业已经打破了市场过去习惯认为大促期间低价促销的方式，而是通过调整产品销售结构，推出更多中高端产品等手段，不断提高产品销售价格，从而追求更高的利润。

       2019年618数据分析报告，包括了销售额，销量，TOP品牌市场份额，价位段占比，18-19年618各主要品类畅销单品对比等更为详尽的数据分析内容。（本次报告玩具与婴童用品主要品类包括：拼插积木类玩具、毛绒布艺类玩具、电动童车、早教机/点读学习、安全座椅、四轮手推车、奶瓶和纸尿裤，共计8个品类）